在一栋百年历史的藏式民居里，一位梳着整齐发辫的年轻母亲背着婴儿，蹲坐在火炉边取暖。裹着黑色头巾的男主人盘坐在毛毯上，右手托起一个茶杯。如果不是“请勿触摸”的告示牌，你会以为来到了一个与世隔绝的藏族家庭，因为没有一处角落能看到现代文明的痕迹。

这是青藏高原东部古城、四川省甘孜州理塘县一个由老屋改造而来的蜡像博物馆——“康巴人博物馆”。馆内的蜡像和古老物件还原了康巴地区的各种生活场景，例如挤牦牛奶、婚礼、写书法、商人做交易等。

由于基础设施改善和当地政府推动，文旅产业正在理塘县快速崛起。在古老街区基础上建立的勒通古镇景区今年正式对外开放，其中包含康巴人博物馆等6个博物馆。以成都、雅安、乐山等四川城市命名的小餐馆随处可见，而一些大型连锁餐饮企业正和当地讨论入驻计划。

理塘是川藏线上的重要城镇，以广袤无垠、如铜镜平坦的草坝而得名，至今已有700多年的历史。但理塘的知名度远不及相邻的稻城县，后者境内的稻城亚丁景区早已成为热门的旅游目的地，2018年接待人次突破100万。

“文旅产业将是我县当前和今后一个时期倾全力发展的支柱产业。”理塘县委书记格勒多吉说。

理塘文旅产业起步较晚，但已成为各种创意的实验田。在喜马拉雅声音博物馆，游客可以尝试演奏藏族民间乐器，也可以聆听来自当地的马蹄声、流水声、传统摇篮曲等各种声音。在藏戏馆，游客不但能看到陈列的藏戏面具和乐谱，更能观赏本土藏戏团的现场表演。

“目前藏区旅游业往往止步于自然景观的开发，自然和文化的融合是未来的大方向。”西南民族大学西南民族研究院副教授郑洲说，市场期待有更多参与性和体验性强的新产品。