得益于苹果优秀的产品策略和品牌号召力，每年通常都是苹果新品比就产品买的都要好，比如去年的iPhone XR就大获成功。而今年就有些不同了，iPhone 11虽然大卖，但iPhone 11 Pro系列却无人问津，甚至还被去年的iPhone XS Max抢了风头。

笔者查到的某第三方平台的月销量数据，数据显示iPhone XS Max的月销量为61W左右，而iPhone 11 Pro Max则只有15W，而iPhone 11 Pro的月销量为19W，相比之下11 Pro系列就很凉了。为什么iPhone XS Max突然就火了？老旗舰有什么魔力呢？其实主要有两方面。

首先从产品层面来讲，iPhone 11 Pro Max是iPhone XS Max的升级版，从产品参数角度来看前者的升级之处确实比较大。最明显的变化在于前者采用了全新的三摄模组，在升级了 Deep Fusion算法之后，不管是日间的解析力还是夜间的亮度和噪点都比XS Max强了不止一个档次。

其次还有一个明显的变化在于iPhone 11 Pro Max的续航大幅增加，还有A13处理器的升级。另外还有一些小升级，比如屏幕的峰值亮度提高，看视频有了更高的动态范围，玻璃材质换成了磨砂，同时拥有更高的硬度等等。

看似升级很多，但仔细想想这些都是非必要的升级，iPhone XS Max的屏幕和拍照已经够好了，续航其实跟iPhone XR差不多，满足一个白天的使用没问题，升级续航的意义也不大，何况11 Pro Max续航的提升还是通过增加手机重量换来的，11 Pro Max的重量高达226g，贴膜戴套之后真成了“果半斤”。

而且11 Pro Max的旗舰特性在iPhone XS Max全都得到了保留，正面超窄的四边边框，屏幕尺寸、材质和分辨率两者也是一模一样，还有象征着旗舰工艺的不锈钢中框，从设计和工艺上来看，iPhone XS Max要比iPhone XR和iPhone 11好很多，何况还是去年的旗舰机，这就是很多人宁愿买iPhone XS Max也不买iPhone 11的原因。

本身过硬的素质是基础，而真正让iPhone XS Max火爆的是价格。当年iPhone XS Max的256GB版本上市价格为10999元，当时我都惊呆了，这也太浮夸了吧？而在双十一时，256GB版本最低价格达到了6699元，比11 Pro Max便宜了几千块，而跟同内存iPhone 11的价格差不多，所以苹果这次真的良心了，iPhone XS Max不火就奇怪了！