所有的女生，注意了，魔鬼又来咯~

听到这句话手就不受控制开始哆嗦的女生，是不是从双11开始预售那天起，这20天里就没睡过一个好觉。因为每次困得不行的时候都会听到李佳琦的魔鬼声音：

“到0点都不能睡哦~...一会还要给大家抽大奖哦~”

然后就中了蛊一样被李佳琦支配双手，隔天醒来会发现购物车爆了。

李佳琦的一句“买它”为淘宝带来了上亿的收入，淘宝高级副总裁表示“去年双十一李佳琦一人卖了3亿人民币，今年保守估计将会卖出10个亿”。

有公号统计了李佳琦双11期间的报价刊例，除了固定的广告费外还会抽取20%-30%的佣金。

那也就是说，倘若李佳琦真能像预计的那样销售10个亿，那么仅双11挣的钱就能帮王思聪还2次债的了。

（图源：刀姐Doris）

在如此高额的利润之下，自然吸引了不少人加入到淘宝直播的大军中，这其中还包括了“人间富婆”李湘。

李湘破产？！戴着大钻戒直播卖卫生巾

没错，就是那位一个月生活费花65万，女儿压岁钱就可以买套房的超级富婆李湘，也加入了直播大军。

Title也从“主持李湘”变为了“主播李湘”。

起因是有网友惊奇的发现原湖南主持一姐、人家富婆的李湘突然亲自下场开直播卖卫生巾，期间为向网友展示产品更是霸气手撕卫生巾，惊呆了一众网友。

看她其它直播可以惊喜的发现，“人间富婆”李湘卖的产品那是相当接地气，不是钻戒、项链、大珠宝而是面膜、卤味和辣条。

那个曾经说出“你们家没有大花园吗”的天真富婆突然品尝人间疾苦了，让不少网友都在猜测“李湘是不是破产了？”“有点low，也没见谢娜来直播卖货”。

与她卖货动机一起受质疑的还有她卖货的态度，被某大V吐槽身为主持人的她在直播时连产品名都背不过，全程看提词器，来回重复几句介绍词。

时不时的用戴着硕大鸽子蛋的手捋自己的头发，盯着屏幕看自己美不美，披在肩上的外套有没有掉（咱也不知道为啥老披个外套）。

至于产品则是一副“本贵妇用了会烂脸的表情”，卖化妆品从来不在试色，只是打开把玩一下再关上。卖拌饭酱就随便在碗里拌几下，坚果勉强吃一颗。被网友讽刺为一副“虽然老娘看不上，但并不妨碍我捞钱”的态度。

不仅自己卖还帮朋友们一起卖，前不久赵薇就带着自家酒庄的红酒去了李湘的直播间，但显然是不专业碰上了更不专业。

赵薇全程看着提词器发呆，在李湘按流程死亡三连cue赵薇“介绍一下你们家红酒的特色？”“你们家的酒的是什么葡萄酿成的？”法国葡萄分4个等级，哪四个等级你跟大家说说”。

赵薇不负众望的一个问题都没回答上来，全程都在找准备好的小抄但依旧没能回答上来，像极了从不去上课被老师提问的我们。

最后只能靠着李湘照着提词器念台词救场。

如此卖货自然有翻车的时候，曾经高调宣称自己直播卖美的空调，2个小时卖了1个亿。这架势比李佳琦卖的还要多。

没两天就打脸了，当晚直播卖貂毛羽绒服，有160万观众在线观看，但是却一件都没卖出去。这件事被某大V当众嘲讽，称李湘出场价5分钟80万却一件都没卖出去，商家已经哭死在厕所。

还没等商家喘过气来，李湘又公开回应称“选品错误，确实不便宜...下次会选物美价廉的好货分享大家”。商家血本无归就算了还把口碑也赔了进去，直接哭背过气儿去了。

之后确实卖了便宜点的羊奶粉，并成功的卖出了77罐。

就在网友质疑其破产捞钱的姿态太难看的时候，李湘发了张豪车的照片回应自己并没有破产，称直播只是家庭主妇闲来无事打发时间用的，不要上纲上线做文章。

而且别看翻车好几回，但李湘依旧稳居明星带货榜榜首。

这些销声匿迹的明星竟然都躲在这里直播

让人惊讶的不仅仅是李湘稳居带货榜榜首，而是从榜单中我们又发现了很多熟悉的名字。王祖蓝、李响、钱枫、杨迪甚至是沈腾都赫然在列。

王祖蓝不仅在某宝直播卖珠宝卖出了一万多件，其他直播平台也都能看到他的身影。在某手平台，直播一晚光收到的打赏就超过300万。因此惹得某些网红博主不悦斥责他不懂直播规矩。

自从某婚礼事件就消失在大众视野的柳岩，也同样出现在某手直播平台，成为当红主播。

就在众人议论“柳岩为什么会轮到去当网红”的时候，柳岩已经在直播间非常娴熟的喊着“岩姐给各位老铁们承诺，如果购物过程中有任何不对，退货岩姐买单。”达到两个半小时带货1500万的好成绩。

同是原湖南电视台主持人的李响也当起了某宝主播，只不过不同于上边几个人的“野路子”，李响可是正宗签约了薇娅的谦寻直播机构。

对，就是那个卖货能力超过李佳琦的女人。而谦寻机构是她自己创立的直播机构，目前已经签了36位主播，其中就包括李响。李响还曾经跟朋友开玩笑说“我要做谦寻的男薇娅”。

所以在李响首播当日，除了有薇娅现场连麦助力外，另外谦寻公司四也一同出镜给其当副播助力。如此大的排面也创下了四小时193万的成绩，最终挤进明星带货榜top3。

明星自带粉丝流量的属性让他们能在平台轻松碾压网红，同时网红直播们几个小时的直播收入动辄千万甚至上亿，也启发了尤其是非一线当红明星们的主播梦。

在影视市场寒冬期，直播一场的收入远比拍戏接综艺要高的多也轻松的多。所以有越来越多的明星入驻到直播平台，截止到7月份某宝直播入驻了上百位明星。

但同时明星直播也有其局限性，除了放不下明星身段给人一种“高人一等”的不适观感外，对于产品的了解程度相较于职业主播也存在巨大的鸿沟。

李佳琦在成为主播前花了大量时间，去研究学习彩妆的知识和分类，也通过柜台实践了解用户喜好。所以在观看直播时，同样的卖货李佳琦像是在为你好，而明星照提词器念产品介绍，产品再好听起来也像是在忽悠。

那如果本身产品再没有挑选好，质量不过硬，这种直播带货行为就很可能成为“欺诈”。赵本山的徒弟就曾因为直播卖假减肥药被判罚款50万，有期徒刑3年。

当然不是只有明星会翻车，在巨大的流量与利益冲击下，直播平台的监管与把控也令人堪忧，主播们相继翻车引发粉丝信任危机。

对于此种现象引发人民日报下场评价“别把粉丝当韭菜”。

网红带货作为一种商业模式，促进电商增长，无需指摘。但是数据造假、推销问题商品，欺骗商家误导消费者两头坑的做法是不可取的。

提醒各主播们不要为了畸形利益，丢掉良知，践踏法律。一旦缺乏敬畏，红与黑仅有一步之遥。

同时也提醒广告消费者理性购物，虽然直播购物作为一种新型购物方式，方便、快捷又有心仪的爱豆推荐，但还是要认准品牌选择适合自己的才是最重要的。