一年一度备受国民关注的春晚临近，备受瞩目的“春晚红包”互动平台将由谁夺得？

近日，南都记者获悉，快手正式成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，来开展今年春节的红包互动。目前，快手与春晚已经成立专项工作小组，而快手多部门也正在全力准备春晚方案。

据了解，春节期间，快手将在以快手为代表的产品矩阵内，以人工智能和大数据技术为支撑，发挥技术创新和大小屏互动传播优势，以全新的“红包雨”方式和其他多项互动方式相结合去打造一场春晚互动盛宴。

其实这并不是快手第一次与春晚结缘，2019年的春节联欢晚会，快手作为其内容分发平台，获得了春晚的短视频版权，授权内容除了2019央视春晚，还包括了2019央视元宵晚会以及历届春晚的内容。同时，快手在当时也发出了6亿元的春节红包。

不过，当时除了快手，百度则是2019央视春晚的独家网络平台，“红包大战”连抢8天，共砸下9亿元；另一边，抖音也成为了2019年央视春晚的独家社交媒体传播平台，在当时表示将于春晚在短视频宣发及社交互动领域展开全方位深度合作。

回顾春晚“红包史”，2015年，微信开始与春晚合作，通过微信“摇一摇”功能在固定时间点让用户抢红包，这也正式开启了各互联网平台对春晚红包的争夺战。

据南都记者不完全统计，之后春晚的红包互动合作伙伴中，不乏支付宝、淘宝、百度等互联网巨头的身影，红包额度从最开始的5亿元一路攀升至10亿元。

借助春晚这一国民IP，“撒红包”为互联网平台带来的最直接效果就是快速拉新。以百度为例，据questmobile的报告显示，在去年2月4日除夕当天，包百度APP的DAU（日活用户）暴涨一亿，百度系的好看视频、全民小视频也实现了DAU千万级别增长。另外由于春晚带动，百度APP更是空降应用商店APP免费榜首位。

之后，春晚红包的长期效应显现，百度在上半年左右日活用户突破2亿大关。即便是当时只作为内容分发平台的快手，在春节以来也实现了5个月4000万的日活增长，DAU超过2亿。

据了解，今年6月，一向“佛系”的快手宣布开启战斗模式，在2020年春节之前要达到3亿DAU的目标。在短视频赛道面临越来越多强悍对手的当下，对快手来说，抓住“春晚”这个大IP无疑是最高效的日活增长方式。

快手日活用户突破2亿

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：田爱丽