11月15日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD）发布了2019年第三季度业绩报告，净收入和净利润远超华尔街市场预期，低线市场成京东重回加速增长轨道的重要驱动力。

报告显示，2019年第三季度京东净收入达1348亿元人民币，大幅增长28.7%。相较于今年一季度20.9%和二季度22.9%的增速，第三季度京东在营收指标上明显呈现出加速增长势头，同时创下近5个季度以来最大增幅。

第三季度，京东在非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为31亿元人民币，同比大幅增长160.6%，至此，2019年前三个季度，京东Non-GAAP净利润累计已接近100亿元人民币，远超2018年全年的34.8亿元人民币，提前完成管理层对2019年全年80-96亿元人民币的净利润指引。而这也是京东连续第15个季度保持盈利。

持续盈利下重回加速增长通道，这对被某些评论长久以来视为缺乏想象空间的京东而言，意义重大。近在眼前的挑战，就是与各大电商平台在低线市场攻城略地。

主打高品质商品和服务的京东，走出五环外，走进三至六线城市时，外界始终存在质疑。它既不占据先发优势，又没有价格竞争力，很难想象京东在低线市场能收获怎样的群众基础。

最新的业绩报告给出了答案：第三季度，京东超过70%的新用户来自低线城市。

这还只是开始，2019年9月，社交电商平台“京喜”正式上线，加速“渠道下沉”。10月31日，京喜正式接入微信一级入口。在刚刚结束的“11.11京东全球好物节”期间，京喜约75%的新用户来自低线城市，京喜女性用户占比约为55%。

更让人印象深刻的是低线市场对京东商品和服务的高度认可。从销售表现来看，京东平台来自于低线市场的家电、手机通讯等高价值商品，和涉及消费者健康的信赖型商品的订单增长显著高于一二线城市。这也意味着，当低线市场的用户对“电商”不再陌生时，面对重要的消费决策，“低价”的优先级往往会给“信赖”让位，最终让他们选择高品质的商品和服务。

京东11.11期间，遍布乡镇的1.2万家京东家电专卖店也展示了低线级市场消费升级的强劲动力。其中，全面屏电视成交额同比增长200%，厨卫产品成交额是去年同期的2倍，冰箱洗衣机成交额同比150%，大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%，小家电同比增长180%，微波炉成交额同比增长超300%，净水品类和破壁机成交额同比均超500%。

这些数据就像一颗定心丸，给资本市场注入了信心。财报发布后，让京东股价盘前应声上涨近5%。

用户的重要性对于电商企业的发展是不言而喻的，它意味着新的增量。截至2019年9月30日，京东年度活跃购买用户数单季大涨0万，达3.44亿，环比增长7.17%，创7个季度以来最大增幅。

京东还首次在业绩报告中披露了移动端月度活跃用户数的表现：2019年9月，京东移动端月活跃用户数较去年同期大幅增长36%。这一数据表明，用户在京东平台上的消费变得更加频繁。

中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示：“电商平台全力开发下沉市场，发挥电商跨越时空的特性，为改进低线城市的商业基础设施发挥着巨大的作用。11.11大促以优惠的价格向这些区域的电商用户提供优质的产品，为这些区域的消费升级提供了巨大的便利条件，有力地推动了消费升级。”

随着京东在低线市场走出属于自己的高质量道路，京东的增长未来可期。