随着中国网络科技高速发展，以及中国居民可支配收入稳定增长，线上购物成为中国网民不可或缺的消费渠道之一，而网购用户对于线上购物所花费的金额也越来越多。

数据显示，2013年至2018年，中国网购交易金额从2679亿元增长至57370亿元，复合增长率84.6%;预计2019年，网购交易金额将达到66610亿元。

网络购物商品类别分析

具体而言，在中国网民网购的商品类别中，洗护用品(40.8%)的比例最高，其次美容彩妆(33.1%)、食品饮料(32.2%)和家居用品(31.7%)，此外依次为数码家电、服饰箱包、水果生鲜、母婴用品和营养保健产品。

　网络购物用户规模分析

随着互联网普及程度的提高，中国网购用户规模自然也每年稳定增长。2016年6月至2019年6月，中国网购用户人数从44772万人增加到63882万人，网购使用率从63.1%提升至74.8%。

　网络购物竞争业态分析

从资本背景来看，目前中国的头部网购平台多由阿里巴巴及腾讯投资。如淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等平台的投资背景主要是阿里巴巴，而腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等平台。此外，网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式纷纷涉足网络购物行业。

购物网站用户渗透率分析

从用户渗透排名来看，淘宝网的渗透率最高，达53.3%;其次是京东、拼多多以及唯品会，渗透率分别为20.6%、19.4%、15.6%;而天猫、闲鱼、苏宁易购等APP渗透率均低于10%。阿里巴巴集团在中国电商行业占绝对的市场优势，其旗下的淘宝、天猫、闲鱼等平台的用户渗透率均进入中国TOP10。

主要购物网站用户画像

从中国网购用户的年龄分布来看，约33.3%的用户年龄分布在31-40岁，25.3%的用户为26-30岁，11.9%的用户在19到25岁之间。因此，中国网购用户总体来说偏向年轻化，19到40岁的网购用户就占比70.5%。

从网购用户发生网购行为的影响因素来看，中国用户进行网购的最主要原因是电商节或者电商平台带来的促销活动，其次是品牌本身的促销，再者是受到网红、明星带货，或者是社交圈的影响。因此，电商平台或者是品牌的促销对消费者的诱惑力是最大的。

本文数据及图片内容节选自《艾媒报告|2019-2024年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》,查看完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

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