前几个月，有媒体爆出在美国市场冒尖的三消+模拟经营游戏《消消庄园（Matchington Mansion）》是出自于国内厂商之手，让许多业界人士大为吃惊。事实上，自Playrix（《梦幻花园》《梦幻家园》）、Peak Games（《Toon Blast》《Toy Blast》）直逼King的三消霸主地位后，很多厂商都在默默发力三消品类，包括一些国内知名的出海厂商。

正在大家挤破脑袋想在三消领域出头时，Playrix，这家俄罗斯三消大厂却于9月在澳洲、加拿大和英国iOS平台测试一款找寻+模拟类游戏《Manor Matters》（暂译为《庄园事物》），这一举动看着似乎有点不按常理出牌，实则确是合时合理。我们一起来探讨为什么Playrix会走这步棋。

同样陷入续作不如前作的困局

在分析这个之前，我们先谈一下背景。

作为三消大厂，Playrix不想在三消领域继续开疆辟土吗？不，它想，但显然失败了。今年年中左右，他们发布了一款新的三消+动物园模拟游戏《妙趣动物园（Wildscapes）》，根据网上爆出的数据，次日留存为38%，这个成绩不算非常好也不算差，但要成为爆款显然不够。可以看到，到目前为止这款游戏并没有激起什么浪花。

游戏是创意行业，在F2P领域接连打造续作爆款方面，失败率会越来越高。MZ和King都是典型。以同为三消类的King为例，在打造出《糖果粉碎传奇》和《糖果粉碎苏打传奇》后，除了《糖果好友传奇》稍微好一点之外，其他糖果系列和消除类游戏表现都一般。

对于Playrix，从《梦幻水族馆》《梦想小镇》到《梦幻家园》、《梦幻花园》可以说把三消+模拟类玩转了，但这次《妙趣动物园》，至少到目前来说，表现一般。

这折射出一个很有趣的现象。有玩家道出了部分原因，由于《梦幻家园》和《梦幻花园》太过经典，《妙趣动物园》这款新作给不了他太多新鲜感，对他而言，更偏好旧作。

深层次看，这就是用户的转移成本。在经典的前作里，用户投入了大量的时间、金钱，以及维系起来的社交关系链，这些都是用户很难割舍的，续作要足够惊艳、足够上瘾才能说服用户重新从零开始，但往往很多时候，续作无法超远前作，这就导致新作留不住用户，留存数据尤其是长线留存比较难看，对于三消这类动辄几千级的闯关游戏而言，用户的转移成本是非常高的。

此外，还有来自外部激烈竞争的高压。虽然Playrix在三消领域有一足之地，但像King、Peak Games都是水准相当或更高的对手，加上后来居上以及默默发力的厂商，比如Playtika这家社交博弈类游戏大佬在8月份发布的《Little Linkers》也是一款三消类游戏，可以说，三消类领域的玩法虽然多元但也已经相当透明。

找物类是跳出三消类的一个方向

如果你了解Playrix在大红大紫之前的背景，那么面对这次他们发布《庄园事物》可能会少些惊讶。

事实上，找物类曾是Playrix丢弃的业务。现在我们熟知的三消类《梦幻花园》其实一开始设计时是一款找物类游戏，他们是在2015年移动端测试时才决定将找物玩法调整为三消玩法。也正是这一举动让Playrix成为了当今举足轻重的手游厂商之一。

《梦幻花园》移动端测试时找物玩法

那为何现在重拾老业务？除了目前三消类的红海竞争，还有哪些因素？

首先，《庄园事物》是一款找物玩法融合模拟经营类的游戏，并不是单纯或以找物为主的游戏。经过这些年的锤炼，Playrix对这些玩法机制可以说是非常擅长。

游戏中涉及到庄园翻新、家居设计、解锁谜题等一系列剧情故事。

在玩法上有一定的新意，而且游戏一贯延续了Playrix精致画风的优点。整体而言，游戏跟梦幻系列有些神似，但又跳出了三消。

其次，三消类和找物类的目标用户群体较为一致——同是以女性用户为主。

游戏陀螺在去年发布的一篇名为《复盘：的文章中提到俄罗斯厂商MyTona，他们在找物类游戏领域有非常资深的经验，比如《探寻者记：迷城奇案（Seekers Notes: Hidden Mystery）》的画风非常女性向，吸引主要是30岁+的女性用户，且游戏内含有三消类玩法。

除了MyTona，同样在找物类游戏领域负有盛名的G5 Entertainment(代表作《Hidden City》系列）也是一家俄罗斯公司，在瑞典上市。在去年一篇采访中该公司CEO Vlad Suglobov谈到公司发展历程时提到，他们发现找物类游戏的主要用户群体及付费用户为35岁+女性用户。在另外的场合，他也提到，他们是为30岁+的女性用户打造游戏。

第三，三消类游戏用户的溢出效应。很多三消用户对三消游戏有疲劳感，这从《庄园事物》玩家评论可窥见一二。

在《庄园事物》Facebook用户推荐页面，有玩家表示已经厌烦了三消类游戏，但一直喜欢找物游戏。

在App Store同样有用户表示讨厌三消游戏，因为如果不花钱，闯关会越来越难，而《庄园事物》比消除类游戏有新鲜感。

现在市面上头部的三消类游戏，运营时间久，用户越玩到后面，难度越高，需要付费的需求也越大，导致用户滋生厌烦心理，且玩长了难免会出现视觉和玩法疲劳，需要新鲜口味去满足。

还有，找物类游戏经过PC到移动、付费下载到F2P模式，沉淀了大批核心用户，并且市场以30%的年增速增长（来源去年G5 Entertainment CEO Vlad Suglobov阐述）。

不可否认，找物类依然是小众市场，这个领域知名的厂商并不多，除了G5 Entertainment、MyTona，还有Wooga、Big Fish Games等，目前找物类瓶颈依然不小，这也是当初Playrix转而选择做三消类游戏的原因之一。

但也看到，正是因为这个领域涉足的人少，在今日诸多品类都已经是红海的环境下，加上女性玩家的崛起，这个品类反而有可能成为突破口，此前word品类就是例子。

事实上，找物类厂商并不是完全聚焦在找物类，也一直布局三消类，现在Playrix想要回去抓住这个市场也不足为奇。

不过《庄园事物》能为Playrix开创新局面吗？悬

回归到《庄园事物》本身，以目前测试的成绩和玩家反馈看，Playrix要想凭借这款产品这个版本开创出新局面，有点悬。

根据App Annie查询到的用户评分，该游戏仅有3.2分，很多用户的吐槽集中在找物的设定上。

同三消类用户一样，很多找物类的玩家诉求也是为了放松，但是《庄园事物》给不到用户这种感觉，很多玩家反馈找物的时长限制让用户倍感压力，享受不到轻松的感觉。

而这主要源于被找物品隐藏太深。有些用户的吐槽颇有趣，表示玩这款游戏不是都是年轻人，有很好的视力，有些物体太小或被藏的太深，无法找到，也有用户表示，凭借人类的眼睛根本就无法找到那些物品。

还有用户苦恼于太多的（剧情）动画，要一直点击屏幕，觉得整个游戏进程实在太太太慢了。

《庄园事物》无论是剧情设定还是找物的玩法上，都需要用户集中较高的注意力和重复性操作，且这款游戏带了悬疑色彩，画风不如消除类明亮，加上没有消除类的各种炫酷的消除特效，因而给用户的放松程度是弱一些。

此外，《庄园事物》是融合了庄园模拟经营的玩法，这是一个大家熟知的机制，这有点像近期Supercell宣布终止测试的《Rush Wars》，一款杂糅游戏，虽然有点新意但惊艳不足，缺乏吸引用户持续玩下去的上瘾机制。