（央视财经《正点财经》）如今网络直播促销越来越热，今年双十一成为提升销售数据的一把利器，在商务部昨天的发布会上，商务部新闻发言人高峰表示，任何业态模式的运行都必须符合法律法规，必须保障消费者的合法权益。

△央视财经《正点财经》栏目视频

务部新闻发言人 高峰：网络直播促销，作为一种新兴的电子商务营销模式，可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。同时，任何业态模式的运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。我们将继续同有关部门一道推动电子商务的规范化发展，切实维护电子商务市场秩序和广大消费者的合法权益。

高峰在谈及“双十一”期间销售数据时表示，今年11月1号到11号，全国网络零售额超过了8700亿元人民币，同比增长了26.7%。呈现的特点主要体现在升级类商品热销、服务类消费快速增长、新兴市场空间成为拉动消费增长的新动能，线上线下联动推动消费市场提质扩容、定制消费推动品牌供应链升级五个方面。

商务部新闻发言人 高峰：医美、口腔、体检等健康消费成为新热点，相关服务预约增长了5倍以上。同时，新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场。家电、美妆、家具等畅销产品中，60%的订单来自新兴市场。电商平台通过大数据，帮助品牌企业按照需求定制商品，驱动供应链转型升级。

财经评论员 王超：不能让“直播带货”带来质量之祸

△央视财经《正点财经》栏目视频

今年的双11，直播带货成为了热词。

以淘宝直播为例，开场仅63分钟，直播引导的成交就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交突破100亿。最终超过50%的商家都通过直播获得了新的增长。

当巨大的利益诱惑让直播带货“火”起来的同时，也出现不少问题：直播带的“货”假冒伪劣产品频出；带货主播在直播的时候涉嫌夸大甚至虚假宣传现象愈发泛滥。不少头部带货主播频频上演“质量穿帮”的翻车场面。

有人为其辩解，认为带货主播只是帮商户做产品体验分享，商品的品质与他们无关。但事实真的如此么？根据《广告法》和《电子商务法》的规定，无论是明星代言人还是的带货主播，都要为所推荐、销售的商品质量承担相应的责任。这尤其体现在宣传人员所使用的宣传语言上。所以，各位带货主播，在每次直播中，一定要谨慎谨慎再谨慎，小心小心再小心，切不要因一时的兴起口舌之快而触犯了法律的红线。

作为一种新型业态新型模式，直播带货见证了流量的号召力，也丰富了人们的购物体验。作为一种新业态，对其抱有越大的期望，就越要严格要求。除了带货主播的自律之外，电商平台和监管部门也应对买卖粉丝，虚假成交等不利于行业发展的现象起到把关和监督责任，确保这一新兴营销模式能够在阳光下运行，并越来越好。

转载请注明央视财经