11月12日零点，天猫官方公布的最终数据显示，今年的双11成交额为2684亿元，成功刷新了自己创下的商业纪录。

不过有网友认为数据过于完美，提出造假质疑。

这位网友称，从天猫双十一的全天销售额来看，实际生产数据几乎完美地分布在三次回归曲线上，拟合度均超过99.94%……每一年数据都这么高度拟合，数据过于完美，属于小概率事件。”因此，其断定：阿里对销售额数据进行了人工修饰，存在造假事实。

11月12日下午14点48分，针对“网友质疑天猫双11数据造假”一事，天猫相关负责人（署名彭美天猫公关总监）在回应称，造谣要负法律责任。

12日晚间，天猫官方微博再度发文表示已就“双11数据是假的”谣言启动司法流程，希望再没有这样侮辱大家智商的“智商测试”。

在长文中，天猫方面表示，“交易数据造假”的谣言与2015年网络流传的一篇文章几乎完全一致。

天猫称，对于出现这样的舆情毫不意外，这早已成为天猫双11长期以来的标配待遇。“天猫双11每年都会有来自全球的数百家媒体在现场一起见证和监督，数据绝对真实准确。天猫已对上述谣言启动司法程序，希望再没有这样侮辱大家智商的‘智商测试’。”