东北网11月13日讯11月12日0点，天猫2019年“双11”大促正式结束。实时数据显示，今年天猫“双11”全天成交额定格在2684亿，再创新高。

在这场网购盛宴中，大庆人也纷纷“挑灯夜战”，经过24个小时的“血拼”，据阿里提供的数据显示，大庆人这一天共在天猫消费4.48亿元，比去年的3.41亿元又增加了1.07亿元。

已经走过11个年头的“双11”购物节，不仅成为线上线下零售业态重要的促销节点，还成为了观察大庆消费市场不断升级的重要窗口。

从5100万到4.48亿，市民“双11”网购额不断刷新

“这个‘双11’你花了多少钱?”从10月21日预售开始，朋友圈里就有不少人开始晒今年的网购清单。记者采访发现，如今，“双11”网购已经成为人们的一种习惯，在记者调查的人群中，多数人都掏了腰包，对“双11”的贡献从几百元到数万元不等。

“这个‘双11’我一共花了2万多。”市民于先生告诉记者，由于年底宝宝就要出生，所以网购了很多宝宝用品。在他的网购清单中，记者看到了奶粉、纸尿裤、婴儿床、床品、爬爬垫、玩具等物品。

市民王女士则表示，她“双11”花了3万多元，购置了儿童房的家具、家居用品、玩具等，还为爸爸妈妈网购了一台按摩椅。

根据阿里提供的大数据分析显示，在2019年“双11”期间，消费者占比最多的是80后，占比32.7%，他们最喜爱的商品的前五名分别是羽绒服、手机、柜子、裤子和面部护理套装;其次是90后，占比为27.6%，第三名是70后，占比为23.7%。

今年“双11”终于落幕，“双11”全天中国各地购买金额榜单也随即出炉：黑龙江省交易总额为40.5亿元，在全国排名第21，其中省会城市哈尔滨的交易总额为19.7亿元，位列全省第一。大庆的“剁手族”今年一共消费约4.48亿元，位列全省第二。

近几年，大庆的网购发展速度惊人，2012年大庆市“双11”网购消费额是5100万元;2013年网购消费额达到1个亿，增加近1倍;从2014年到2018年，这个数字年年被刷新，到了2018年，更是创下了24小时网购3.41亿元的新纪录。今年，这个数字再次被刷新，达到4.48亿元，同比增长31%。

直播购物带来新体验大庆消费市场再升级

“双11”购物节火爆的背后，不仅有交易额的增长，也有消费结构的升级。

“你昨晚看薇娅的直播了吗?我买了一套化妆品、一件羽绒服，还买了不少好吃的。”11月11日一早，陈燕就和好朋友分享她“双11”的收获，今年“双11”她的花销中一大半是通过直播购买的，从10月21日预售到“双11”当天一共下了9单。

记者在采访中了解到，今年，越来越多的网购族热衷于通过直播下单。

离“双11”还有半小时的时候，白领刘丽打开了李佳琦的直播间，原本不打算买东西的她，在听到“所有女生，所有女生准备好了吗?3-2-1-来啰!”之后，迅速点击了屏幕左下角的商品链接，购入了一套化妆品。

“最近迷上了看直播购物，主播们对产品介绍得都特别详细，而且很多产品尤其是口红都会亲自试色，最主要是真的便宜，都是在天猫旗舰店下单，没有买到假货或者不满意无法退货的顾虑。”刘丽说。

记者发现，今年“双11”，大庆市民购买手机、化妆品等消费升级类产品的数量在增多，“享受型”消费成为消费升级的新爆点。

有数据显示，2009年，淘宝第一次举办了“双11”的促销，只有27个品牌参与活动，总销售额仅为0.5亿。十年后，这一线上促销会已经变成全国性的购物狂欢节，光是薇娅和李佳琦的直播带货量就抵得上一家淘宝店一年的销售额，由此可见直播带货的爆发力。

电商多维发力“双11”消费金融迎来大爆发

记者发现，今年的“双11”购物节中，不少商家都推出了分期付款的优惠政策，还有一些商家甚至推出了还款期较长且免息的政策，原本觉得商品价格高，一次付清有压力的消费者看到这样诱人的优惠后纷纷下单。

市民王女士就在“双11”买了一部新款手机，原本5999元的手机，经过24期免息后，每个月只需要支付249元钱，大大减轻了经济压力。

除了电子产品，家电、家具，包括高档化妆品等多种产品和品牌都推出了类似免息或部分免息的活动，促进消费。

有数据显示，今年天猫“双11”，从贷款备货到分期卖货，数字金融工具渗透到了商家经营的方方面面。仅从分期卖货来看，为了更好地满足消费者需求，超过800万件的商品开通了花呗分期免息，最长免息期达到24期。据资料显示，开通花呗分期的商品，平均销售额同比增长超过90%。

除了花呗的分期功能，“双11”开始前几周，蚂蚁花呗就为用户提升了“双11”专属的临时额度，还取消账号限制，新开通了“多个账户用花呗”的功能，最多可支持一个账户开通三个花呗。其次是天猫“双11”助力提额，部分用户在花呗界面可进入“双11”福利区，最高提额达30%。

“我花呗额度12000元，‘双11’提额3600元，又多买了不少东西。”市民李伟表示，花呗提额让他有了更多选择。

“花钱一时爽，还款两行泪”。采访中，东北石油大学经济管理学院副教授韦小兵告诉记者，虽然花呗为消费者提供了更强大的购买能力，但是不管选择一次付清还是分期付款，消费者都要根据自身的消费能力来购买，避免盲目过度消费。