文｜宝华（珞思影视研究组）

转眼间，四季度的进度条已经走完三分之一，伴随综N代、综新款纷纷上架并交出首秀成绩单，新一季揭幕战竞争格局初显。

一直以来，湖南卫视无论创新的意识还是烈度，都处在中国电视的前列——在竞争态势如此复杂且焦灼的当下，“马栏山风向标”又释放了哪些新气象，无疑是业界关注的焦点。

从10月以来陆续和观众见面的三档重磅综艺来看：《嗨唱转起来》深耕湖南卫视最为擅长的客厅文化，并用全民参与、同屏互动的欢唱氛围，搅热周末家庭时光；《舞蹈风暴》延续了湖南卫视在垂直领域的前瞻探索和专业开发，强势引领大众审美升级；焕新升级的第三季《亲爱的·客栈》鲜明彰显了湖南卫视在综N代上的持久长效创新和品牌迭代实力。

作为创新创优的先锋巨匠，湖南卫视始终直面瞬息万变的竞争环境，坚守创新内核、前沿主张和聚合价值，用全面优秀的创新能力、编排能力和对受众口味的引领能力，再度释放“飙能量”，以一骑绝尘的领鲜姿态，见证热爱，逐梦青春，势不可挡。

向下深掘社会性

以贴近生活、直击人心的现实观照，传递励志正能量

两年前，随着《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的·客栈》陆续播出，湖南卫视率先掀起“慢综艺”的热潮。从田园牧歌到异国风情，节目用舒缓人心的生活质感，为观众送上源源不断的新鲜与感动。而随着市场同质化竞争的加剧，湖南卫视不断求新求变，并在新一季《亲爱的·客栈》按下了“质变键”。

如观众所见，节目样态与第一季主打的“慢下来，去生活”截然不同，它沿着第二季提出“创造美好生活”理念进一步凸显“创造”命题，主动打破“慢”节奏，于“滚烫的人生”主题下构建职场生态、观察职场生存、照进职场生活，在自然环境中提供了另一重境界的人生思索——就像雄奇壮阔的大漠有驼铃漫步，奔腾不息的黄河有险滩急流，惟有坦然面对自己在人生旅途上的曲折坎坷，才有可能收获柳暗花明，饱览万千风景。

第三季《亲爱的·客栈》将宁夏中卫黄河宿集适合作为客栈选址，不仅是在用行动践行总书记“建设美丽新宁夏”的号召，更是要在黄河岸边传承“团结、务实、开拓、拼搏、奉献”的黄河精神，用“奋斗”理念谱写新的黄河故事，尽己所能弘扬黄河文化。

回归之后的首期节目让人耳目一新，也顺势激活了这档“综三代”的生命力。数据显示，第一期在同时段全国所有频道中拿下收视率双网第一、收视份额双网第一，其中全国网城域收视率达0.93，份额7.94%，全国网收视率达0.67，份额6.66%；同时还表现出对年轻观众的超强吸附力，在双域观众中，00后、80后的份额都超过10%，90后观众忠实度达近50%。

紧扣时代脉搏的现实主义题材，已是当仁不让的创作主流趋势。如今，这股风潮已经逐步从影视作品刮向了综艺创作，观众们也不再满足于表层愉悦，他们更希望在“莞尔一笑”之余还能“若有所思”。

新一季《亲爱的·客栈》用扎根现实、浓缩现实、服务现实的升华式创新，让观众在纵情山水之间的同时领悟职场打拼之道和人际相处哲学，延展出了更为强大的精神价值，因此激发了观众更为迫切的围观欲望。

向上引领艺术性

在“雅”与“俗”中努力探索，鼓励更多人走进审美殿堂

随着生活水平的提高和技术发展的进步，电视在更新换代中“鸟枪换炮”。屏幕越来越大，画质越来越精，声效越来越震撼，更不用说VR、AI、5G还在陆续改写电视的想象空间。今天的客厅，已经成为一个极具沉浸效应的视听中心，可以将电影化、剧场化的艺术形态植入其中。

去年，湖南卫视将综艺与戏剧、电影、音乐结合在一起，用《幻乐之城》开启了艺术品类的创新耕作之路。紧随其后，《声入人心》将大众目光引入曾经曲高和寡的美声领域，并为整个音乐剧行业灌注了一股强大的生命力。这两档节目莫不是在争议中诞生，却又用专业的水准和高级的质感征服了受众，证明了电视也可以开启通往艺术殿堂的大门。

今年，湖南卫视继续精进，奉献了汇聚全舞种艺术大观的《舞蹈风暴》。节目通过恰到好处地兼顾高雅与通俗，包容荟聚多元舞种，并借由舞者观点的交锋，传递开放包容的艺术格局，对观众审美进行润物无声的引领。节目播出四期以来，豆瓣评分从开分时的8.8涨到了8.9，且口碑还在不断发酵。

值得一提的是，在这档节目中出现的类似“时空凝结”的“风暴时刻”特效，在国产综艺中尚属首次。纳入这种360度静帧旋转的高科技，和《幻乐之城》现场挑战8分钟不NG、不剪辑一样，体现的是湖南卫视团队高度的技术自信。

与此同时，我们强烈感受得到湖南卫视在跨界创作上的敬畏之心，还有在垂直深耕上的进取意识，它试图传递给外界的信号是：电视作为大众通俗文化的最佳载体，已经具备了融会贯通各种艺术形态的软硬实力，它可以是一个“集大成”的中心舞台，在艺术殿堂和普通大众之间搭建一条强有力的通道——湖南卫视则用敢于吃螃蟹的勇气，满腔热情建造艺术高楼，带着观众一路向上。

向横扩容互动性

跟上受众收看模式的革新步伐，解锁大小屏的兼容之道

“媒体融合”早已成为行业强音，这一理念倒逼所有创作必须认清形势，找准优势，跟上受众收看模式的变革步伐，在传播生态的变局中确立自己的位置。

全民音乐综艺互动秀《嗨唱转起来》，是湖南卫视继《我想和你唱》之后交上的又一份体现媒体融合基因的音乐答卷。节目由谢娜与罗志祥组成的“娜么吉祥”组合主持，与明星“沙发客”一起用转盘舞台带领观众进入一场“宅嗨KTV”沉浸式的音乐派对，意在为“负压族”打造周五之夜的放松减压空间。

其最大的特色，就是对移动传播时代的表达形式、视听模式、接收方式进行了电视化的变形延展。

60秒的表演时长、类似操作智能手机划屏动作的转盘舞台、包罗万象并多样混搭的表演曲目、脑洞清奇的“嗨唱达人”……无不是在向受众的新媒体消费习惯和审美喜好靠拢。节目将互动思维渗透到了每个细节，开辟了跨屏融合的新思路，用广泛参与、代际同屏的欢唱氛围，搅热了周末家庭时光。

《嗨唱转起来》首播至今，创造了连续两期双网收视第一的佳绩，也刷新了湖南卫视近半年来周五黄金档最佳收视。第二期节目更是显示出特定人群收视份额持续增高的良好势头，全国城域中，70至00后观众份额均在5%以上，特别是在80和00后两拨观众中的份额高达7%以上，忠实度均达36%以上，上涨幅度明显，显示出对年轻家庭观众较强的粘附力。同时，多个话题强势冲击热搜榜，微博综艺榜、热播榜双榜第一，抖音单条视频播放量高达2768.6万，芒果TV单平台两期累计播放量近8000万。

就在节目首播之际，国际电视巨头ESG公司与湖南卫视达成原创IP海外推广合作，联手向全球市场发行《嗨唱转起来》，此次合作广受国际同行与媒体关注，被认为是湖南卫视原创模式海外推广战略的一次突破性进展——能在首播期就达成合作，足见国际市场对这档节目模式的充分认可。

从早期模式引进的“弄潮儿”，到自主创新、发力跨国共研的“尖子生”，再到将原创模式逐步推向国际的“进击者”，我们可以看到湖南卫视的创新“飙能量”正不断焕发源源活力。创新不是绝地求生的反击，而是视之为立身之本的自觉，正如湖南卫视党委书记、常务副总监周雄所坚定表示的：“踏踏实实创新做内容，是电视行业的根本，未来也许传播形态会更多元，但内容不死，电视怎么会死！”