原标题：新媒体洗牌期：告别荒蛮，专业进场

2019年10月28日，《微信外部链接内容管理规范》升级发布，拼多多、京东、美团等企业不符合规则的裂变活动遭官方封杀。山雨欲来风满楼，企业新媒体正进入一段洗牌期。

过去是市场红利，新媒体处于单纯依靠平台和用户增长得以粗暴发展的荒蛮阶段。

如今是管理红利，企业必须由专业团队进行精细化运营才能在新媒体的赛道上跑出来。

如何适应新媒体专业化的变革？

2019年10月26-27日，在第10期企业新媒体变现实战特训营，吴天老师从新媒体认知、矩阵和运营等三方面进行讲解并指导落地应用。现场来自30余家企业的创始人和高管共同学习，了解如何打造「品牌、流量、变现」三者合一的营销闭环。

落地成效，是专业化的本质

新媒体时代，信息传播的秩序被打乱，用户注意力被分散，品牌传播的有效性遭到挑战，企业如何破局新媒体营销？

在两天的课程中，吴天老师围绕「生态变革、品牌资产、商业模式、产品销售、私域流量、社交裂变」六大体系展开论述，为学员打开新媒体营销的新思路。

在不确定性市场中寻找确定性的营销机会。红利的本质来源于信息差，我们既要把握当下的信息差，也要准确预判未来趋势。

企业新媒体运营，重点关注微信和短视频生态。

微信生态是新媒体的核心阵地，公众号、社群和小程序相互赋能、紧密联动，为企业提供品牌公关、市场营销和用户运营的基础，承接企业所有平台的全景流量，最终实现高效变现。

近年来，包括抖音、快手在内的短视频平台快速发展，基于推荐算法的传播模式让企业通过专业的流程操作收割庞大流量。

吴天老师给学员分享了自己企业新媒体从0到1000万用户的一线运营经验，将商业模式、团队打造、广告投放、社群营销、用户增长等方法和策略毫无保留地教给大家。

有理论、有实操、有工具、有案例，满满的干货让企业学员犹如醍醐灌顶。

认知升华，是专业化的前提

企业要做好新媒体，认知非常重要。

跟往期特训营一样，大部分学员都是企业高管带团组队学习。只有企业创始人、高层和实操团队的新媒体认知准确并统一，团队才能在新媒体运营中上下发力、奔跑前进。

课后，一众学员纷纷向我们表达了个人感受，难掩激动之情。

· 刘卫新，深圳中兴和泰酒店总经理

中兴和泰酒店，知名五星级酒店，在西安、深圳、上海、南京等城市都有全面布局，酒店客房数量逾1000间。

在朋友的极力推荐下，刘卫新同学和上海中兴和泰酒店的总经理潘屹珉一起报名了本期特训营。两天的课程下来，吴天老师打开了他对新媒体营销的认知，「原来新媒体还可以这样玩！」

尤其是吴天老师讲到社群运营中「3大价值和9大权益」的运营技巧时，刘总分享到：「我们有很多忠实会员，可以用社群福利活动的形式去促活，裂变拉新，提高社群活跃度和变现能力。」

「课程的系统性和实战性远远超出我的预期，受益匪浅。」

值得一提的是，刘总和潘总两天都是最早到达课堂现场的，也获得了全场「最勤奋奖」。

· 龙颖虹，米檬口腔新媒体经理

米檬口腔，广州最具影响力的正畸牙科诊所，线下门店超1200㎡。都说小程序是现在最大的风口，他们希望在课程上学到全面系统的小程序打法。

龙颖虹同学有8年的品牌推广经验，从一开始的PC推广到新媒体推广，她对于新鲜的事物始终抱有强烈的好奇心。

在吴天老师讲到「附近的小程序」这一黑科技时，她眼前一亮，原来通过简单的几步操作就可以帮助门店快速、免费地在曝光自己家的小程序，这些都是其他推广方式不可能做到的。

两天烧脑的课程下来，她惊叹到：「内容实操性非常强，甚至可以直接在课堂上优化设置；另外，吴天老师对内容电商、社交电商、平台电商、搜索电商等各种电商模式的案例拆解，让我感觉打开了一扇新的流量大门。」

· 金盆，概念98-文化客厅品牌总监

概念98-文化客厅，成立于1998年9月8日，因此而得名，专注于高端私宴及主题派对订制，客户名单中不乏冯小刚、杨丽萍、沈腾、乔瓦尼等明星名人。

金盆同学是一位非常好学的人，在品牌、营销、战略等领域有独到的见解，也是课程中最活跃的小组长之一。

「我们充分了解同道雅集这门课程后，决定和主理人季鸿女士一起过来学习最系统、最专业的新媒体营销打法。」

「两天的烧脑课程下来，我们对于企业做新媒体的完整商业模式有了更清晰的认知，我们已经明确要做什么，马上可以怎么做，四个字总结就是『不虚此行』。」

课程的最后，金盆同学表达了他的期望，「希望能以『概念98-文化客厅』为起点，让这门新媒体课程在重庆落地，给重庆的企业新媒体赋能，创造更高的价值！」

· 黄圣喻，形美优市场总监

形美优，国内领先的保养形体内衣品牌，作为企业负责人之一的黄圣喻同学，90年代就开始创业，经历过实体经济到互联网经济的各个时代，也取得了卓越的成绩。

在课程最后的现场分享环节中，他感叹道：「两天的课程下来，我很感触。我在传统实体零售行业已经摸爬滚打了20多年，一直以来都是深耕于形体内衣这个领域，在国内也是做得最好的一批人。」

「可是这个时代变化得实在太快了，特别是看到吴天老师这两天分享的一些『新媒体品牌』案例，看到同道雅集这群充满激情活力的90后团队，我们必须加速更新自己的知识体系，并把课程的内容观点分享给我的团队、我的合作伙伴，拥抱这些变化才不会掉队。」

在课后的调查反馈中，其它同学也收获巨大：

· 蒙雪花，掌上明珠家居，「一开始以为学习的只是一些实操运营的思路，没想到会分享这么多实操方法和经典案例拆解，确乎意外的宝藏了！」

· 陈建红，薏米品牌策划创始人，「刷新了我一直以来对新媒体的认知，课程内容太落地了，深入浅出容易理解，同时让我对公司的运营方向阔然开朗。」

· 潘屹珉，上海中兴和泰酒店总经理，「干货很多，尤其是案例拆解和工具介绍的章节，特别实用！」

· 廖晓薇，花木南新媒体运营，「课堂上分享的实操工具有19种之多，案例解析也是非常清楚，课程内容非常精彩。」

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理论与实战结合，是【同道雅集x首席品牌官-新媒体变现实战特训营】一再强调的新媒体人技能包之一，学有所成的同学们纷纷表示：回到企业后要马上把知识落地应用！

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学以致用，是专业化的必经历程

两天的课程，将学习气氛推向最高潮的部分就是小组实战环节。

本期的实战演练环节便是小组自选项目，策划企业品牌新媒体IP个人号运营方案。个人号是新媒体的重要资产，是触达和沉淀用户最高效的利器，推动企业快速构建私域流量池。

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经过课程专业的知识学习和思考沉淀，各个小组都针对个人号提出了结构完整、思路清晰的形象打造和变现路径规划。

所有学员都为争夺冠军小组群策群力、建言献计，最终第1组获得了冠军小组。

在学习中收获知识，在交流中收获友谊

课上是同学，课下是朋友。

在特训营里，除了知识的学习交流，同学们也积极约饭，加深彼此了解，为高质、有效、快捷的的品牌跨界打下基础。

实操的课程内容，加上一群志同道合、热爱学习的伙伴，每位学员在这里收获了成长，更收获了友谊！

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特训营介绍

「实用性强、适合面广、内容细致、提升新媒体格局及认知」，这是同学们对于特训营发自内心的评价。

同道雅集与首席品牌官交付诚意满满可实操落地的内容，并制定企业新媒体内部推进计划建议等后续服务，辅导学员们更有效率地推进新媒体建设。

正如同道雅集常说的那句话：

「我们将陪伴大家学以致用，终生进步。」

感谢赞叹食品、形美优服饰、智妆，以及舒客，提供的茶点和礼品赞助。

最后，感谢到场的每一位学员对我们的每一份信任、建议和反馈。

参加本次特训营的企业，分别来自上海、广州、深圳、杭州、嘉兴、郑州、贵阳、成都、重庆、长沙、佛山、中山等10余座城市，这些企业大部分都是创始人、营销高管带队组团学习。

他们是：

CRD克徕帝珠宝、卡姿兰、舒客、雷治日化、玛格定制家居、中国美妆网、海洋之星宠物食品、花生良品、中兴和泰酒店、花生互动、掌上明珠家居、庭好家装、概念98-文化客厅、千宇生物科技、薏米品牌策划、形美优服饰、WECOUTURE高级定制、傲马系统集团、活力无限KTV、派派诺爆米花、润邦电气、融汇温泉产业、爱投社、壹研壹行设计、殷聚网络、上海市甘肃商会、真宠宠物店、友泽商行、中策装饰、米檬口腔、洋麦麦信息科技、花木南等30多家企业。

▲ 特训营项目组

2019是企业新媒体爆发元年，不仅未来已来，并且正在深刻变革。

最新一期新媒体变现实战特训营，11月23-24日，广州线下开讲。

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