在疫情的突击影响下,互联网医疗行业整体曝光率提升。挂号问诊类平台流量增大,医药电商平台用户快速增长,用户使用习惯培养逐渐形成;另一方面行业政策逐步开放,政策保障体系不断完善,互联网医疗行业迎来高速发展期。

京东健康完整复制线下机制,开创线上“就医+购药”闭环服务,覆盖诊前、诊中、诊后全流程,打造值得信赖的互联网医院。

京东11.11,京东健康互联网医院瞄准时机,顺应市场,以「24小时名医在线问诊」为核心优势点,以#健康行动 爱有​所医​#为传播主题,结合目标受众需求及痛点场景,打造场景化传播,旨在打消人们关于健康问题的不确定、不安与顾虑,给人们放心的专业答案。

深度洞察目标用户,以“痛”唤醒健康意识

疫情当下,撇开医院就诊手续繁杂,排队耗时长等难题不谈,如果只是小毛病暂时不用、不想去医院;或者对养身保健有需求时,又该怎么办呢?

京东健康互联网医院深挖目标受众痛点难题,利用趣味与温情双方式,点燃目标用户的​共通​情绪,本次11.11营销战役中稳稳抓住用户眼球。

趣味九宫格#千万​别这恙​#,解读年轻人群在日常生活场景下的花样症状,吸引年轻用户对健康的关注,快速建立与目标受众的共鸣,唤醒用户的健康意识。

此外,针对家有萌宝的宝妈宝爸,独自在外奋斗的职场人士和父母迟暮的家庭顶梁柱三类人群的不同痛点,京东健康互联网医院短片上线,还原生活中“爱有所依”的温情场景,引发消费者高情感共鸣,在情感上击穿目标用户,用爱去强化用户的健康意识。

百大名医暖心出征,打响健康行动第一枪

京东11.11期间,京东健康互联网医院利用其核心优势--三甲医院强大坐诊名医团队稳扎稳打,用每日名医攻略的方式引起消费者对本次营销活动的好奇心,拉长了流量持续期。

百大名医清单逐一公开,为活动预热做足噱头的同时,深度营销了活动的核心利益点,提高大众对互联网医院权威专业形象的认知。

整个活动期间,近20场名医直播,共超150万人次观看人数。让名医进入直播间这一形式与用户拉近距离的同时,彰显出品牌的亲和力,加深品牌与粉丝的粘性。

另外,0元义诊专属板块的开辟,传递了京东健康的品牌温度,让每个用户实实在在地感受到京东健康互联网医院的暖心服务。

男性健康主题日,双节点碰撞实现1+1>2

10.28世界男性健康日与#健康行动 爱有所医#碰撞,互联网医院靶向男性健康,打造三“专”组合打爆双节营销,致力于提高大众对男性健康的关注。

[专门渠道匹配]:整合站内站外资源,多渠道扩大曝光量;[专科名医问诊]:男性义诊攻略开启,三甲名医开启男性专场直播,守护男性健康;[专属会场好物]:哥哥们的健康生活攻略出炉,数款好物激发哥哥们的“男友力”。

男性健康主题日的精准打法,双节点福利升级加码,让京东健康互联网医院获得大量男性用户的青睐与喜爱。

品牌跨界强强联手,联盟TOP实力出战

为扩大本次活动的声量与影响力,京东健康的破题思路在于“品牌联动”。和年轻人玩新鲜的,玩有趣的,希望通过出其不意的方式,接连撬动年轻人追求主动健康的意识,达到声量和销量的双丰收。

京东健康互联网医院找寻科室与品牌之间的共同性,玩出新花样,携手Siwsse、澳佳宝

、善存钙尔奇、云南白药、美奥、理肤泉、东阿阿胶、京喜、博士伦、GNC、3M、良品铺子、哇噢、京东物流和全棉时代15大品牌,组成健康实力TOP联盟,花样玩转品类跨界联动,以产品实力为健康行动助力。

线上辐射线下,多方式全方位营销传播

本次11.11,京东健康互联网医院核心策略选择聚焦消费者问诊难题,通过千万​别这恙​热点话题事件打造、百大名医直播互动问诊、温情短视频引发共鸣、时光body图鉴精彩复盘等多措并举,同时结合电商精准触达优势,取得了强劲的品效爆发。

与此同时,京东健康互联网医院辐射线上线下,将线上问诊搬到线下,力邀消费者为健康生活打call!电话问诊亭一键测肤,带你一探肌肤问题;网红邮筒投送健康心愿帖,暖心气氛拉满;更有上海双子塔、杭州国大城市广场地标大屏相继点亮。

线上线下齐发力,多方式全方位传播,为京东健康互联网医院在双11营销战中赢下精彩的一役。

京东健康互联网医院洞察用户看病难题,把握用户内心痛点,借助11.11营销节点透传「24小时名医在线问诊」品牌服务,打通目标用户与线下问诊的时空阻隔,让更多人体会到一站式看病购药的快捷服务与7*24小时随时在线问诊的贴心守护。

未来随着互联网医疗健康服务模式不断更新,京东健康互联网医院将持续以患者利益为中心,以医疗服务为抓手,以供应链为基础,坚持打造值得信赖的互联网医疗平台,实现京东健康有价值的增长。