市场龙抬头，年轻人捧场“家”经济

这届年轻人太会玩、会享受了。一百个年轻人，有一百种宅家姿势，更有一百种取悦自己的方式。2020年618活动当天，前5分钟家居日用类商品就迎来全线飘红，成交额同比增长超252%。双11“个护美妆”行业类别进入全网销售额前十大行业，市场份额占比超过20%。

棉品家居正以蓬勃饱满的姿态跻身主流赛道，洗脸巾、湿巾、纱布巾、一次性无纺布等品类崛起背后是2016“二胎元年”以及消费主义的觉醒。从毛巾到一次性洗脸巾，从抹布到厨房湿巾，从普通棉签到卸妆棉签，高频迭代和功能细分不断打破传统品类的定义和边界，与时俱进地创造更方便、更舒适、更省心的生活方式提案。

以Z世代为代表的网络原住民，已经成为棉品市场主力消费人群，他们偏爱提升生活质感的产品，在意品牌中传递的价值理念和生活态度，更青睐贴合自身喜好的优秀新国货。

好看的皮囊+有趣的灵魂，为“喜欢”买单

可以说，棉品家居市场已经相对成熟，但是长期缺乏创新。以一次性洗脸巾为例，材质功能同质化，品质良莠不齐，全棉洗脸巾柔软但过薄易损，且售价较高，纤维洗脸巾便宜但起絮变形。市场竞争局限在克重和网纹，没有过多创新。

需要强调的一点是，消费升级不等于价格升级，产品创新也不等于颠覆认知。以前的洗脸，就是洗面奶清洁;现在的“洗脸”是护肤美容代名词，它包含了清洁、湿敷、卸妆、卸膜、热敷、按摩等流程。敏感肌尤为在意棉品的安全和洁净程度，美妆人群则将卸妆和卸膜视为重要的“脸面”工程，可以花费30-60分钟以上。一些有机美容霜和卸妆膏，本身就是要配合“天价”棉布美容巾来使用。

很明显，普通洗脸巾并不能满足普通女孩的护肤操作。面对年轻市场的这类多样化需求，棉品市场多以天然、简约和质朴的设计理念进行回应，难以与消费者进行深层次的沟通，消费者更期待有灵魂的品牌。

“让我留在舒适圈”和“踮脚张望的生活”都是给力的价值观，宅家岁月静好和社交吃土拔草同样精彩。当独立女性做了宝妈，80后热衷养生和控油，95后小鲜肉男生在意底妆，小仙女发誓集齐联名隐藏款，谁还不是个宝宝呢?

2020第二届世界大健康博览会现场，一款为时尚美容达人量身定制的一次性美容巾bling bling登场，瞬间吸引行业和用户的目光。

(蓬松生活云纱净面巾)

这款蓬松生活的“云纱净面巾”定位为“可护肤、可卸妆、可卸膜、可清洁”日抛型多功能美容巾，材质选择医用级脱脂棉纱布和100%天丝，采用创新复合织法，真正实现绵密厚实、久洗不破、水冲瞬净。透过材质从根本超越了传统洗脸巾过水就烂、沾膏即扔、揉搓起絮的属性，卸除泥状、啫喱、冰淇淋面膜后，水冲5秒清爽如新。

“平时用洗面奶洗脸用普通洗脸巾就可以，如果想卸妆、做个面膜，或者热敷美容霜，云纱净面巾会让你爱不释手。”蓬松生活市场负责人介绍，研发团队对产品质量层层把关，将医用级标准融入产品的各个细节，不含荧光增白剂、不含香精、不含色素，希望给消费者极致的肌肤呵护。外观方面，云纱净面巾以淡紫色为主色调，采用防尘纸盒设计，点缀碎钻闪片和珠光云母特殊包装材质，时尚且高级。

云纱净面巾背后的产品逻辑不难看出：对于大部分人来说，“家”不仅仅是休憩的场所，更是个人品味和人生态度的载体。天然又纯净的“棉”材质，既能为“家”带来属于大自然的天然与温暖，也能提升生活的品质。注重品质安全和使用场景的同时，也要共鸣年轻人的审美需求和情绪需求。

从医疗用品到家居棉品，蓬松生活的厚积薄发

蓬松生活正在母婴孕产、美容护肤、健康个护等领域深度发掘产品力，致力于成长为全品类家居棉品品牌，提升每一位消费者的生活品质。

它的底气来源于母公司“金士达医疗”近20年的医疗领域专业制造实力。金士达医疗专注于提供更高品质的医疗产品和更专业、更优质的制造服务，从原料采购、生产把控、技术研发到销售服务，每一环节都倾注用心。投产10万级洁净车间，装配专业的无菌包装系统和环氧乙烷灭菌系统，规范生产流程，引入智能制造系统，用更高的标准造产品，让消费者能够用上更健康更有保障的家居棉品，这是医疗企业布局家居棉品市场的初衷。

以“智造品质医疗，净护健康生活”的愿景为始，打造“人生不必紧绷，生活本该蓬松”的蓬松生活，与同类品牌相比，蓬松生活在追求产品品质的同时，直面行业痛点，用独特的社交属性和生活美学传递“蓬松且酷”的生活态度，时尚的品牌审美和轻熟家庭人群定位都彰显出品牌年轻化的倾向。

蓬松好物全面来袭，品质生活触手可及

当前，蓬松生活“云纱净面巾”和“卸妆棉签”两款产品都成为了社交平台上的刷屏爆品，不仅有“种草达人推荐，还有更多使用者自发“打call”。

(蓬松生活卸妆棉签)

蓬松生活“卸妆棉签”作为一款满足美妆达人细分需求的功能性产品，能够迅速实现眼部、唇部等精细部位妆容的修补。而其时尚易拉罐包装、单支独立设计、圆头尖头双头浸液、方便外出携带等特点，无疑是吸引诸多美妆达人拔草种草的主要原因。

(蓬松生活吉签酒精片)

最会玩的产品，当属蓬松生活“吉签酒精片”，将酒精片的“消毒杀菌功能”和吉签的“社交玩法”结合起来，使产品“抗疫又抗逆”，利用5种趣味插画和原创签文，解锁消毒新姿势。

(蓬松生活一次性使用儿童卫生口罩)

蓬松生活“一次性使用儿童卫生口罩”，符合2020年GB/T 38880—2020《儿童口罩技术规范》，依托十万级净化车间生产环境出品，其三层防护、低阻高过滤率、2种超萌印花等特点，斩获众多宝妈粉丝。

同样受到妈妈们欢迎的，还有蓬松生活创新研发“赤藓糖醇婴童手口湿巾”，特别添加比木糖醇更健康的天然代糖——赤藓糖醇，无致龋齿风险，宝宝入口不抵触，该产品采用100%全棉材质，弱酸性配方，EDI高渗透纯水，五大0添加，从细节处给予家长安心。

在健康个护产品领域，蓬松生活推出“一次性使用护理口罩”，由其兄弟品牌，也是首批国家口罩出口白名单企业金士达医疗荣誉出品， 中间层使用熔喷布，克重高于市售普通款25%，经EO灭菌处理，细菌过滤率大于等于95%，真正做到低阻高过滤率，呼吸更顺畅，防护更安心。而蓬松生活“75%酒精卫生湿巾”实现杀菌率大于等于99.9%，主打“浸液足、尺寸大、更划算”的卖点，以高于行业标准近1倍的浸液量，守护人们的日常生活。

(蓬松生活各类好物)

家居棉品行业的飞跃发展催生了许多相关品牌的诞生，蓬松生活为市场带来兼顾安全性、功能性、时尚感的棉品，更为行业注入了全新活力。以医用标准制造家居棉品，用生活美学提升人生质感，夯实基础的同时不断与时俱进，把握时代的脉搏，这也是企业和品牌长远发展之道。