作者/侬列

在一片渐变破晓色海洋中，伴随着粉丝应援曲《十二》的大合唱，全场小十二齐声喊出R1SE的名字，像是完成了一次与偶像真正的联结。

R1SE成团后首次巡演的首场演唱会，没有灯牌大战，没有应援battle，只有“团魂炸裂”，交予了市场一份意想不到的惊喜答卷。

事实上，在过去半年，R1SE的首张团体EP凭借3500万销量登顶QQ音乐总榜第二，后又在2019亚洲新歌榜获“年度最受欢迎新团体”，R1SE的成绩验证了以“团体”为核心的力量所在。

如今这场罕见大型集体应援的达成，会成为偶像市场“团魂”发扬光大的新契机。

积极响应+参与共创，破晓色星海的炼成

“我们特意制定了中控应援棒，请大家不必携带发光类应援物”。在演唱会前夕，R1SE成员纷纷在微博上发声，呼吁粉丝轻轻松松来现场享受演唱会。

此次R1SE演唱会在中控应援灯上颇下功夫，不仅有代表R1SE的破晓色，还有每位成员的标准应援色，更有爆闪、LOGO跑马灯等效果，为粉丝打造一场应援功能与舞美效果兼具的舞台。

在精心准备下，之所以还发出如此呼声，是因为近几年市场上“灯牌大战，团不成团”的事件屡见不鲜。粉丝将个人情绪带入到团体演唱会现场，用自带应援物比拼成员间的人气，时常因为“撕逼”、“灭灯”登上热搜，重则还扰乱现场秩序，给偶像团体带来不好的印象影响。

此次不同的是，粉丝们纷纷响应R1SE的号召，后援会发表声明表示支持，很多粉丝都承诺不会将灯牌带入场内。而在演唱会当晚，粉丝们也实现了这项约定，全场无自带灯牌的现象发生。

作为回馈，R1SE为粉丝创造仪式感。此次巡回演唱会以粉丝的代称“十二”作为主题，在广州站，R1SE会为粉丝设计报数的环节，让粉丝参与进来；在演唱《十二》应援歌曲时，粉丝又自发地全体大合唱，偶像与粉丝间的羁绊感始终贯穿整个表演。

在前期引导与粉丝配合的合力下，这场演出成为国内第一场中控应援无个人灯牌的演唱会，R1SE的舞台实力和粉丝的应援能力获得了赞同。

“团魂”培育艰难，为何R1SE能做到

不过，让人惊叹的是，才出道不到半年的R1SE，为何能与粉丝一起实现一场完成度如此之高的演唱会？

这得力于粉丝文化的构建。R1SE在成团一个月后，就为粉丝们“上户口”。他们与粉丝群策群力，最后经过11位成员的集体投票，“十二“成为官方粉丝名，“破晓色”成为R1SE的应援色。

对于明星和粉丝群体来说，给予归属感、陪伴成长是情感联接的保障。成员们为“十二”赋予了深刻含义，意味着粉丝们是R1SE的第十二名成员，既是朋友也是家人的关系。

“十二们”内部也达成了契约精神。她们自称“壶妹”，因为在安利自家爱豆的路上奋勇向前还获得了“世界上最努力的壶妹”称号。

构建粉丝文化也有利于“团魂”的培养。以往很多偶像团体一直处于野蛮生长状态，没有官方应援色、官方应援物，粉丝也没有官方代称，粉丝对“团”的感知力度不强。因而粉丝群体自身去构建一套规则，这其中衍生出来的粉丝文化良莠不齐，当然不足以支撑“团魂”需求。

从另一个侧面来说，淡化个人色彩、突出团魂是目前市场偶像团体运营的重点，因为不考虑团体发展，就不利于培养偶像团体。事实上，中国本土团体偶像的发展空间还很大，市场应该更注重塑造团体文化和增强粉丝粘性，因为不成熟的粉丝文化会让偶像团体的运营思路受到牵制。

事实证明，“团魂”并不是一蹴而就，只有建立在健康良好的粉丝文化基础上，才能共同构建美好回忆。

星粉关系升级，偶像市场如何做出好团

R1SE这次演唱会以及团体整体运营，让市场有理由相信，这种齐心协力的应援不会是昙花一现的产物，“团魂”也不再是奢侈品，因而对行业具有重要的借鉴意义。

首先，团体运营是不可或缺的。在成团初期如不在团体打造上下功夫，会引发越来越激烈的唯粉battle，团体恐怕很快就会走向单飞不解散的形式，长期以往不利于偶像团体产业链的发展，市场也看不到打造偶像团体的信心。

R1SE良好的团体运营对于团员和团队发展都是有利的，其为R1SE赢得了更多样化的活动体验，扩充了商业价值的边界，此次演唱会引发的全偶像行业对于“团魂”的探讨，也展现了正面团体文化的出圈可能性。

其次，粉丝群体是可以培育和妥善引导的，虽然团员各有差距，但粉丝对团魂的需求却是刚需。R1SE此次演唱会的成功，背后不仅仅是腾讯视频和哇唧唧哇作为运营团队的支持，还有团员对于“团体”认识的一致性，以及粉丝内部齐心协力下的出色表现，让市场看到了更多星粉良性互动的可能性。

再者，团体运作需要耐心和恒心，要看重长尾效应，而不是收割短期流量。目前偶像市场新人团体层出不穷，但囿于求快不求稳，急于变现的心理，市场空缺依旧很大，这依然是一块没有被完全占领，还可以大有作为的市场。R1SE对于粉丝文化构建趋于成熟，粉丝在线下应援能做到一致性，这是他们能比其他团体快步走的重要一环。

R1SE的成功，是在团体运营与粉丝经济效应配合紧密度加深的基础上，做到了进一步培养粉丝的“团魂精神”，这样的经验也为市场偶像团体运营思路提供更多样的参考。

随着国内偶像市场不断经历大浪淘沙，团体偶像在业务运营上不断升级，伴随着星粉关系进阶，粉丝文化的良性打造，未来在市场培育和粉丝运营上，我们也期待迎来偶像团体的时代高光。