23岁的西班牙姑娘Laura悄悄地登录电商平台，迅速下单了3个正在“双11”促销的小米蓝牙耳机。当然，她用的是爸爸的账号，攒的却是给全家人的惊喜。

她怎么也没有想到，这份亲情加码，却让爸爸提前收获了一辆起亚Picado轿车。

Laura的订单居然抽中了“速卖通西班牙双11第一轮大奖”。

11月11日，成为了“剁手党”的狂欢日。无论在中国，亦或是海外。

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这场全球统一的双11行动，虽有时差，但开场之后迸发出的能量，却惊人一致。

2019年11月11日，开场仅1小时，俄罗斯同比增长近4倍，而西班牙买家数则是去年同期的3倍。

沙特阿拉伯买家数同比增幅近70%；

法国5个小时打破去年全天记录；

波兰36分钟赶超成去年4小时成交额。

尽管身处西三时区，墨西哥的剁手党们也丝毫没有示弱，当地时间凌晨2点开抢后的一个小时中，他们熬夜买下的“宝贝”是去年的近3倍。

双11在海外的火爆，更意味着中国品牌们的一路走红。

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在阿里巴巴旗下的速卖通平台上，开场3小时，手机通讯行业就完成了去年24小时GMV，成交额同比翻了近3倍。

其中来自小米的红米Note8 Pro手机10分钟内卖爆10000台；

而华为的iWatch GT2因为是双11在平台上首销，短短40分钟就被抢购一空。

从数据上来看，国产品牌手机已经成为最受海外民众欢迎的优秀产品。

而据跨境电商棒谷的数据，本次双11期间在海外畅销的国货，除了红米Note8之外，还有台电F15笔记本、锋米投影仪、红米Airdots耳机、小米手环、米家摄像头、90FUN旅行手提箱等单品畅销。小米及其周边产品出现在多个分类的排行榜上，可谓一大赢家。

此外中国品牌的飞行器也颇受欢迎，如飞米X8飞行器、iFlight穿越机等，均获得不错的销量。

中国品牌，在海外用户眼里，不再是廉价货品，而是高性价比的时尚之选。

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速卖通平台上，一款售价达1500美金的中国品牌高定婚纱，在“双11”开场后不久，就被一位澳大利亚“准新娘”斩获。

而棒谷数据则显示出外国人对中国品牌时尚冬衣的热情，羊毛大衣、灯芯绒长裤都在销售榜上名列前茅。

双11在海外的火爆，一方面意味着中国品牌的高性价比获得海外用户认可，另一方面也离不开跨境电商平台们的努力和创新。

10月29日，速卖通在西班牙首府马德里的地标建筑哥伦布广场为迎接即将到来的天猫“双11”全球购物狂欢节举办启动仪式。

现场有丰富的中国品牌奖品，如智能手机、智能牙刷、电动摩托车等等，还有一辆惹眼的小轿车作为终极大奖，这可都是深受西班牙民众欢迎的“畅销货”。

现场吸引了上千名西班牙民众参与，微寒的冬夜里，粉丝们自始至终热情如火。

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速卖通为了打开海外市场，在西班牙马德里开设了一家线下合作体验店，并希望通过这家合作的线下体验店为中国品牌提供更多的销售渠道和展示窗口，为欧洲消费者提供一个可以直接感受品牌和商品的平台，从而增强他们在网上购物的信心。

据速卖通介绍，这家体验店面积达747平方米，内设各品牌展示区域。

既有来自华为、小米、三星、OPPO等品牌的智能手机；

也有广受全校消费者青睐的华米智能手表、联想笔记本电脑；

更有来自中国品牌企业的国产扫地机器人、厨电用品等；

而电子游戏区等主题区域则不断强调着消费者对产品互动体验。

与此同时，体验店中也展示了部分西班牙当地的优秀品牌，在跨文化交流和碰撞下，中国品牌和当地品牌也在逐步走向融合。

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2019年双11在海外获得大卖，也和引入“网红直播”的创新手段不无关系。

棒谷平台的数据显示：

本次双11活动有38位网络红人参与了视频直播；

2000万人次进行了互动；

在速卖通平台的48小时全球狂欢中：

累计有超过300名“洋主播”用英、俄、西、葡、法、意、阿等十余种语言进行了上千场。

双11当天，两名年轻的俄罗斯主播受邀专程飞到杭州，在阿里巴巴园区进行了一天的现场直播。

目前，速卖通已经开通18个语种的站点，覆盖了全球200余个国家和地区服务超过1.5亿消费者。

每个月，有超过2亿的全球消费者访问速卖通。

与此同时，速卖通还覆盖了“一带一路”全部国家和地区，为一带一路跨境电商运营做好了准备。速卖通总经理王明强认为，背靠中国强大的制造业和阿里巴巴的基础设施正是速卖通竞争的独特优势。

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让“双11”为中国品牌带来世界关注，让歪果仁给出更多“好评”，政策方面也是利好不断。

11月8日，国家市场监管总局在官网发布了《加强“双11”网络集中促销期间市场监管 切实保护好消费者合法权益》。

体现了官方对“双11”的重视和支持。

一直出口量领先的宁波保税区已在全国首建跨境电商信用信息公示平台，实现跨境防伪溯源，让海外消费者更加信任“中国品牌”。

而石家庄海关则早早就发出“预约通关”的办理提醒，只要企业需要，可以24小时申报通关，让中国品牌出海更便捷。

“双11”期间出口包裹单量突破2700万票的深圳，提前对跨境电商平台们的活动安排和业务量进行调研，制定了监管高峰期的应急预案，做好对平台及品牌企业的服务。

结语

我们相信，尽管销量和关注数据均有大幅提升，2019年的海外“双11”对于中国品牌依然仅是个开始。

随着全球经济一体化进程加速，在未来，中国质量将比中国速度更能够打动来自不同国家的歪果仁，“中国品牌”将带给他们更美好而值得信任的生活体验。

作者：刘欣

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