原标题：【最后一周】公众号文章 90 ％阅读量不过万，36 氪新媒体是如何做到平均每天 1.5 篇 10 w+？

2019年，很多内容行业从业者都感受到流量红利逐渐消失，业务增长阻力变大。

9月，网易H5联合新榜推出了《微信公众号10w+文章数据报告》，让人大跌眼镜的是88.5万个微信公众号，平均每天才产出200多篇原创10w+。2.0版本更是直接指出91.12%原创文章阅读量不足1万。

然而，在平均微信打开率低迷的曲线中，「36氪」突出重围，达到了平均每天1.5篇10W+文章、每周产出刷屏好文的亮眼成绩，在凛冬中仍旧保持着高速增长。

虽然不少企业都将品牌推广的布局重点转向了新媒体，并配置了相应的资源，但效果却根本达不到预期，更无法起到品牌及产品宣传的作用。很多企业在规划新媒体布局的过程中都踩了这些坑：

• 内容无体系：内容都不是做给用户看的，而是做给老板看的，老板高兴就好；
• 运营不到位：很多企业将新媒体当成黑板报来运作，除了对外公布新闻，别无他用；
• 人员无经验：大量企业里的新媒体从业人员都是摸着石头过河，没人教没人带；
• 管理不到位：人力安排不到位，团队搭建不起来，组织架构混乱。

为了帮助企业走出这些困境，开氪特别邀请了36氪新媒体的精英团队，从高层管理者到一线实操人员，从新媒体的发展趋势、战略定位、产品定位、用户运营、内容生产、变现路径、组织创新七个方面深入剖析，解密在内容增长乏力的凛冬，36氪是如何做到粉丝、流量依旧高速增长，也为企业发展新媒体指明下一步的方向。

掌握企业新媒体的核心打法 【最后一周】【北京】2019年11月23日-24日 点击立即报名>>>>>用新媒体做营销，借势增长

在《智媒时代的新生产力——2019新媒体发展趋势报告》中，“优质媒体的影响力仍在延续”这一结论，可以说是新媒体正向发展的原力。而企业的目光，就聚焦在由此带来的曝光率和转化率上。

无论用户是单纯阅读还是转发分享，都能直接或间接地提升品牌影响力，进而促进内容的成功转化——产生消费行为。

今年5月，奥利奥与故宫合作，拍摄了“10600块小饼干复刻故宫”的短视频，并在微博发起了“奥利奥进宫了！”话题，成功收获了近13亿的阅读量！在视频首发当天，店铺增粉26万，销售同比增长了30%。

利用新媒体在营销造势上的便利条件，品牌影响力更容易被无限放大。

而行业狂欢也折射出在互联网变革下，社交媒体功能的演变：从交流工具到信息终端，从品牌形象到营销渠道。

从0到1，打造新品牌，新影响力

很多人做新媒体的初衷是“大家都做了，不能落后”。等真正落实下来，能坚持的时间长则二三年，短不过月余；获取用户难，想获得转化、成功变现更难。

36氪媒体副总裁、前《人物》副主编张卓，总结了多年来的经验：“你的新媒体变现途径到底是什么？在不同变现模式下，每个人都应该思考，我现在运营的公众号的意义是什么？如果想不通的话，后续将会影响到战术端的策略。”

搞清楚定位、内容和用户，是品牌判断影响力辐射范围、发展趋势和商业化变现的基础。做好定位战略，也就明白了“我是谁，从哪里来，到哪里去”。

成立之初，36氪主攻创投报道，用专业化、有深度的内容，吸引了第一批读者。

在新媒体兴起之后，团队通过定位的判断，确立了与用户之间关系的连接点；长期保持高水准高效率的产出，36氪就这样留住了用户。

发展起可观的用户群体后，36氪也找到了自己的商业模式；通过布局地方站、平台联合、内容栏目化等，不仅全力打造极致内容，而且更靠近用户，满足他们更多的需求。从单薄网站到全业务线共建，2018年36氪实现了148.2%的营收增长。

为目标用户输出定制内容

今年3月，36氪做了一次用户调研，出乎意料地发现，用户性别比例并不像一般人认知的那样——喜欢关注科技、创业的男性用户占比更高；实际情况却是，男女用户比例几乎持平。

新商业内容对女性用户来说会更有吸引力吗？

36氪新媒体总监沈倩倩说：“我希望有一个栏目来真正唤醒这部分用户，去了解她们的需求是什么。”一次关于异乡求职的采访活动中，女性求职者从容克服了环境、工作双重困难以及女性逻辑里的坚韧和睿智，打动了并启发了新媒体团队。当下环境里，职业女性的付出和拼搏，又有谁看见了呢？

在这样一个契机下，「Hear Her」诞生了。从女总裁到女鼓手，Hear Her深入采访了来自各个行业的女性代表，情感共鸣俘获了用户的心——数据几乎达到篇篇10W+，最高在看数破万。最令人感动的，其实是用户源源不断的留言反馈。

对内容的褒奖、对选题的认可，甚至对“职场女性”话题的思考，都证实了用户和媒体的距离，还可以用故事和感情联系。

靠精细化运营、公司化运作等诸多方法，36氪打破了新媒体运营的天花板。新青年观察、周末玩据……新开设的栏目用一篇篇刷屏级爆款好文证明：成功的经验是可复制的。

快速增长也有捷径

未来五年，全球娱乐及媒体行业市场的复合年增长率为4.2%，中国仍将以两倍于全球的速度增长，谁会下一个立于浪潮之巅？

想要掌握企业新媒体的核心打法很简单，有两个方法：

1、企业运营可以自己花时间去探索、琢磨，从错误中吸取教训，但是耗时的同时，你还可能错失许多推广品牌的机遇。

2、而聪明的企业运营，则会选用捷径——那就是去找到这个领域最专业的老师，跟着他直接学习已被系统总结成方法论的运营套路，不走弯路。

为了帮助更多企业走出搭建企业新媒体的困境，掌握可实操的运营套路，开氪特别邀请了36氪新媒体的精英团队，从高层管理者到一线实操人员，从新媒体的发展趋势、战略定位、产品定位、用户运营、内容生产、变现路径、组织创新七个方面深入剖析，用结果推导方法，用经验规避风险，自上而下帮你打通企业新媒体运营的环环关卡。

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课程及导师阵容详细介绍

你将获得

• 1套新媒体战略定位方法论，赢在顶层设计
• 3个快速涨粉的运营方向，搭建运营闭环
• 10+个爆款文案的模板工具，轻松写出10万+文章
• 4个持续增长的营销策略，向产品增长思维转变
• 4个组织创新的管理技能，打造1+1>2的高效团队

课程亮点

• 导师阵容强大：从高层管理到一线落地的5位专业导师，请专业的人讲专业的事
• 内容实战性强：从定位到运营，从管理到实操，解密新媒体团队的运作模式
• 场景化案例教学：从经验中来，到工作中去，教学场景化，让你学到并且会用
• 高频课堂互动：学到新知识后马上动手操作，老师现场指导，加深记忆
• 实用工具分享：顶尖新媒体团队分享数十个实用工具，工作可以再简单点

更多福利

购买课程，每人即可免费获得一张36氪WISE大会门票一张，添加课程顾问七七微信（ID：kaike2019）凭课程购买记录即可领取。

「11月26-27日，36氪将在北京国际会议中心举办2019WISE大会，汇聚初创公司、TMT巨头、投资机构、地方政府、传统企业和时代精英这六大新经济社群的行业翘楚，关注产业与创新的深入融合，聚焦那些脚踏实地、以梦为马的未来产业之王的成长和成熟。」

大咖推荐

如何让内容更「好看」，不止是内容从业者应该深入思索的问题。推荐你来参加「走进36氪新媒体——新媒体运营及营销策略全揭秘」

——冯大刚，36氪媒体总裁

适合人群

• 企业新媒体团队负责人+新媒体运营者（建议团队报名，学习效果更优）
• 有用户增长需求的新媒体公众号从业者

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• 时间：2019.11.23-11.24【最后一周】
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