原标题：国内老年服装市场中男士服装发展现状如何？

参与者

冷芸时尚圈1群群友

时间：2019年9月28日

庄主：阿滢-佛山-1群副群主

讨论提纲

01

你会怎么选择男士服装？

02

国内老年男士服装市场如何？

03

需要关注老年男士服装市场吗？

引 言

由于受国内各方面因素的影响，近年来童装受关注较多，除了对于新生一代的热情外，大家是否关注慢慢退出主流的长辈们呢？对于老年服装，特别是国内老年男装大家是否有所关注？

国内老年服装市场中男士服装发展现状如何？

以下所有讨论内容仅代表发言者观点，不代表本平台观点。

一

你会怎么选择男士服装？

1.1国内男士服装时尚变化浅论

讨论如下：

阿滢-佛山-1群副群主：

大家觉得国内男装经历了什么变化呢？或者说大家所经历看到的男装都有什么特点呢？

Danli-惠州-1群副群主：

我感觉质地变了，我爷爷经历过改革开放，以前他的衣服是又厚又重的老工装，现在衣服比较轻薄。以前冬天保暖的衣服是狗皮袄，现在是羽绒服。

阿滢-佛山-1群副群主：

是的，材质变化了！在国内，因为各方面原因，其实可以分成三个阶段：20世纪30年代前、20世纪30年代至20世纪80年代左右和20世纪80年代后。二十世纪前期其实还是“传统民族服装”时期，中后期因为历史发展，文化交融，制版变为西式，但是原材料还是土材料。中期还是分发的，颜色不够鲜艳，制式也单调统一。

Danli-惠州-1群副群主：

我爸爸一直和我说他们冬天过得很辛苦的，20世纪40年代时小孩子穿的鞋子是轮胎做的。

1.2 男士在各个年龄段会如何选择自己的服装？

讨论如下：

阿滢-佛山-1群副群主：

群里男士分享一下自己怎么选择衣服的呀？还有大家会给男性亲人朋友选择什么样的衣服呢？

雨纯－上海－mkt：

我爸，50—55年龄段，通常选择比较大方稳重的款式（当然，这不是绝对的，还与职业有关）。

Danli-惠州-1群副群主：

我爸，大方简洁不花哨，冬天偏向于能保暖的衣服。以休闲为主，因为他是职业教师，平常牛仔裤运动鞋上班。

Liana宋-南京-媒体：

我爸他们出门见客基本是西裤、皮鞋，一般都是正装，或者商务休闲。我哥哥就潮流很多，比较喜欢Tommy，Ralph Lauren这些。他儿子20多岁，喜欢买潮牌，像I.T旗下的牌子，还有运动品牌。

1.3 如果给男性长辈购置衣服，你会如何选择？

讨论如下：

liana宋-南京-媒体：

我给我爸买过很多欧美品牌，或者外贸企业转型内销的自有品牌，因为我以前在外贸行业工作过，受其影响。

阿滢-佛山-1群副群主：

对于老年男士，不愿意穿年轻人给买的服装，大家觉得是为什么呢？或者大家家里老人穿衣习惯是怎么样的呢？

雨纯－上海－mkt：

我身边的老人，为了显年轻，反而会穿颜色鲜艳的。

宋乔+北京+生产：

我身边五十多岁的温州朋友挺多，做生意的都很讲究，个个都喷香水。

雨纯－上海－mkt：

我身边70+的亲戚要不就为了年轻穿颜色鲜艳的，要不就还是比较保守，穿素色，非常普通的款式。

小结

1.1在国内，因为历史各种原因，其实可以大致分成二十世纪前、二十世纪中后和二十一世纪。色彩发展则从传统国色，到黑蓝绿深沉素色，再到各种色彩甚至新色系。材质上从国内原有材料如棉麻到外来材料如毛类，再到新世纪各种合成新材料。

1.2少青可能会选择新潮为主，中青或者中年更偏向休闲正装和运动服，老年男士则受新社交影响会尝试新的内容，但是仍然会根据前期生活习惯选择相应类型的服装。

1.3有一个很普遍但是目前相当的现象是后辈给男性长辈（70岁以上）购买服装可能会被拒绝，如果接受也多是自然材料为主。

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二

国内老年男士服装市场如何？

2.1 现在有哪些专注老年男士服装领域的品牌/项目？反应如何？

讨论如下：

阿滢-佛山-1群副群主：

大家对于目前的老年服装市场有怎样的了解呢？

（图片来源：AgeClub）

季嘉梁-济南-服装：

目前男装也就分这几类，现在卖男装太难了，老年消费者觉得传统品牌老气，但是家里衣柜很多同款，偏时尚品牌接受不了。

Danli-惠州-1群副群主：

贵、难买，很难找到合适的。足力健我外婆是真的爱，因为她认为这是老年人的时尚。

阿滢-佛山-1群副群主：

我感觉电商崛起之后不仅年轻人，现在老年人都开始接触网购了。

雨纯－上海－mkt：

老年人微信也玩得很溜。

小结

比较久的如美国苹果和意尔康受老年人欢迎程度还不错，但电商的崛起也促生了很多互联网和新电销的品牌，如足力健。老年新社交及电子社区的影响下，老年服装似乎开始受到新的关注。

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三

需要关注老年男士服装市场吗？

3.1 老年服装适合持续性关注吗？

讨论如下：

阿滢-佛山-1群副群主：

大家对于“老年”服装会有进一步了解的想法吗？

（图片来自：AgeClub）

雨纯－上海－mkt：

我会更关注面料，选择品质好一点的。

阿滢-佛山-1群副群主：

品质确实很重要啦。因为个人觉得这第一批新老人其实挺复杂的情况。年轻时接触的可能是传统服装，但是老年处于新时代。前半生的经历或者职业或许会成为老年人选择的第一方向，但是大家对于老年人“第二春天”怎么看呢？比如重新认识新的朋友、新的社交、主动找新的乐趣。大家觉得老年人“年轻化”会影响他们的服装选择吗？

（图片来自：AgeClub）

Summer-上海 - 设计师：

我观察到我居住小区的老年人比较追求时尚和品味，衣着非常的时髦减龄，老年人有钱后服装消费观念也转换了，不满足只考虑防寒保暖了。老年人更注重健身保养了，我经常去的瑜伽馆和美容院，老阿姨近乎一半，她们很舍得花钱投资自己。她们很喜欢棉麻、丝绸类服装，还追求健康环保功能面料，非常注重品质。

雨纯－上海－mkt：

是的，现在老阿姨可时髦了，尤其会到处旅行，她们偏向年轻款式。现在都是“去年龄化”，我问了五六个老年人朋友，她们都注重面料和功能。

3.2 国内老年男士服装专门细化分类还是淡化年龄感好呢？

讨论如下：

阿滢-佛山-1群副群主：

感觉现在自媒体发展起来了，比如抖音，对住处、公园等社区去年龄化影响还是很大的。如果说老年人注重面料和功能，去年龄化，难道最终运动服、广场服是趋势吗？@ Summer-上海 - 设计师  老年人注重环保这个想法我还是第一次听到。

Danli-惠州-1群副群主：

不是，是因为人老以后要注意保暖，不然容易熬不过。

Summer-上海 - 设计师：

@阿滢-佛山-1群副群主 上海古北这边老年人可能是经常国外生活的缘故，在瑜伽馆里我们聊起服装，她们穿lululemon瑜伽服，还问我去哪里买低碳节能可循环利用面料的服装。

橙子-深圳-造型：

@阿滢-佛山-1群副群主 一般来说精细的天然面料，价钱更贵，更上档次，是有一定经济基础的老年人的首选；如果老人的衣服大部分是儿女买的话，这样家庭的儿女也倾向于天然面料。

阿滢-佛山-1群副群主：

 过几十年你们还会穿现在选择类型的衣服吗？

吕晓康～上海～买手：

我觉得这个肯定会根据年龄，阅历的变化而变化。

叶方本-南昌-服装店主：

过几年肯定会。过个十年及以上就不会了。

橙子-深圳-造型：

还有一个原因是人越老可能就会对穿衣面料的质感越有要求，我身边有些老阿姨年纪大了变成过敏体质，化纤太重的衣服穿上就皮肤过敏，所以不得不选择天然面料。

吕晓康～上海～买手：

现在的老人，尤其是70左右的，都是从吃苦的年份过来的，还是蛮节约的，而且思想变化慢。那时候款式也都那样，尤其是男装没什么太大变化，但现在这几年变化非常大。

橙子-深圳-造型：

男装确实变化不大。老人上了年纪体型会变得比年轻时脂肪多一些，尤其在冬天，他们也会想穿得保暖又没那么臃肿，所以羊绒衫等保暖又不厚的消费会比棉毛衣的消费多。羽绒服也会倾向于保暖性能好又不太厚的。

阿滢-佛山-1群副群主：

生理性变化应该也作为一个很大参考。

王志坚-宁波-面料开发：

是的。喜欢羊绒衫的确实挺多，不会显得臃肿。

阿滢-佛山-1群副群主：

会不会有人反而喜欢大轮廓的羽绒服？

橙子-深圳-造型：

大部分老年人的审美还是比较传统的，偏向于经典的风格。每年双十一之后我看优衣库的买家秀总会看到很多老年人买家秀，一部分儿女会为父母购置性价还不错的基本款衣服。

哲子-深圳-服装商务运营：

大部分老人家的衣服主要是儿女孙子辈帮着购买的。我家老人就喜欢穿舒适的，不过我爷爷比较看牌子。80岁的老头，生日时候我送了他一条CK的皮带，他很开心，但以前他印象中金利来的最好的。

我爸爸也是快退休的人了，他就喜欢FILA，而且要色彩鲜艳的新款。我爸不喜欢什么MUJI、优衣库，这些对他说颜色太素了。所以我觉得老人家的穿着还是和家里子女孙子辈挺大关系的......一家人都会相互影响的。所以我爸虽然都50多岁了，可其实我每次和他出去，他看着就像3、40岁的人，穿的比较时尚就是看着显年轻。其实老人家们谁也不希望自己看着老，都是希望自己年轻一些。

Summer-上海 - 设计师：

他们年轻的时候经济不发达，服装款式陈旧没得选择，现在这么追求色彩和款式，注重品质品味，是不是有补偿心理啊，补偿年轻时候没有实现的消费和愿望。

哲子-深圳-服装商务运营：

也有可能，不过我爸说他就喜欢穿年轻有活力的，估计和他喜欢运动也有关系。

阿滢-佛山-1群副群主：

周围气氛也算是吧。也有中式老人，穿宽褂。

雨纯－上海－mkt：

主要是现在选择也多了，不一定非要穿得像个老年人。

Summer-上海 - 设计师：

喜欢健身运动的老年人平时会穿知名运动服装品牌。喜欢传统中国文化艺术的老年人会穿宽褂，开武馆练太极的大爷们平时经常穿布鞋配传统对襟服。老年人对服装的选择多少也受爱好影响吧。

润澜～株洲～服装：

心态的影响也应该有吧，人到了不同年龄都有不同的心境，衣服算不算是反应内心的一种表现呢，我觉得应该从老年人大致的内心共通点去寻找老年服装的时尚点。现在老人心态年轻化了，但他们穿着还是很讲究优雅严谨、舒适有质感。

Mia-上海-设计师：

一般70多岁老人，基本不太会买衣服了。我给我爸买什么他都喜欢，棉质衬衫、运动休闲摇粒绒开衫、轻薄羽绒、家居卫衣套等等，主要以棉质和宽松为主。迪卡侬能买不少老年人衣服，因为有大号，够舒适，就是档次低一点，讲究的老人大概不喜欢。

优衣库我蛮喜欢，可惜没有大号给老人买。老年女性衣服最难买，舒适和女性化要同时体现，亲民又大方的品牌不多。老年人穿着舒服就行了，他们又不喜欢置办贵东西。老年女性就不太喜欢迪卡侬，太运动太中性的感觉，她们还是喜欢打扮成漂亮老太太。

润澜～株洲～服装：

而且她们特别喜欢打扮得优雅得体、漂亮，看上去很有气质。

Mia-上海-设计师：

我一直觉得市场上快时尚店铺，少有能照顾到老年人的品牌。主要是老年人消费力低，年纪大了自己不舍得买，也不让儿女破费，这个市场永远没有儿童市场热闹。我一直给父母买衣服，太有体会，妈妈的衣服太难买了。

小结

国内社会相对以前整体慢慢变得老年化，老年服装应该需要更多关注。且新社交及相对社会保障环境的变化也让老年消费者的选择面变大。

老年服饰发展需要更注重生理性设计。对于外观上的技术可能有一个更贴切当前的主题，环保服装也很重要。如果是细分分类应该从新设计和兴趣出发针对内容设计休闲类服装。老年服装不太被重视，但是整体人类寿命都开始变长了，国内步入七十的人口比例也在增大，老年服装市场应该收到重视。毛衫运动服目前比较适应老年人的偏好，但是也没有特别关注这一群体。另外当代的老人因为接触新群体，也会愿意购入功能性服装。

庄主总结

一、你会怎么选择男士服装？

在国内，因为历史各种原因，其实可以大致分成二十世纪前、二十世纪中后和二十一世纪。色彩发展则从传统国色，到黑蓝绿深沉素色，再到各种色彩甚至新色系。材质上从国内原有材料如棉麻到外来材料如毛类，再到新世纪各种合成新材料。少青可能会选择新潮为主，中青或者中年更偏向休闲正装和运动服，老年男士则受新社交影响会尝试新的内容，但是仍然会根据前期生活习惯选择相应类型的服装。有一个很普遍但是目前相当的现象是后辈给男性长辈（70岁以上）购买服装可能会被拒绝，如果接受也多是自然材料为主。

二、国内老年男士服装市场如何？

比较久的如美国苹果和意尔康受老年人欢迎程度还不错，但电商的崛起也促生了很多互联网和新电销的品牌，如足力健。老年新社交及电子社区的影响下，老年服装似乎开始受到新的关注。

三、需要关注老年男士服装市场吗？

国内社会相对以前整体慢慢变得老年化，老年服装应该需要更多关注。且新社交及相对社会保障环境的变化也让老年消费者的选择面变大。老年服饰发展需要更注重生理性设计。对于外观上的技术可能有一个更贴切当前的主题，环保服装也很重要。如果是细分分类应该从新设计和兴趣出发针对内容设计休闲类服装。老年服装不太被重视，但是整体人类寿命都开始变长了，国内步入七十的人口比例也在增大，老年服装市场应该收到重视。毛衫运动服目前比较适应老年人的偏好，但是也没有特别关注这一群体。另外当代的老人因为接触新群体，也会愿意购入功能性服装。

【不断学习，才有能力改变当下#

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庄主简介

阿滢-佛山-1群副群主

一个很喜欢二次元的人，目前从事运动服装相关工作。也在探究服装行业与二次元行业的联系。皮可滴滴各家客服，端可好好说道理。

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总结整理：阿滢-佛山-1群副群主

编辑：Eroll Duan

审核：Cherika Chen

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