原标题：CBNData新消费周报 | 天猫双11总成交额2684亿元；“董明珠的店”双11首秀；史上最大盒马来了；快手卖货王榜出炉

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域头条动态，新品牌、新营销、新渠道、大公司新动向一文速览。

大公司

2019天猫双11总成交额2684亿元

2019年天猫双11的总成交额定格在了新的历史记录——2684亿元。GMV达到2684亿，订单创建峰值达54.4万笔/秒，均再创纪录。

阿里收购考拉实际花费129.58亿元人民币

11月13日，阿里在港递交招股书。招股书显示，阿里对考拉花费129.58亿元人民币，占股100%。以美元计算，阿里共花费18.25亿美元的现金与股票。

阿里巴巴向港交所提交初步招股书

计划发行5亿股普通股新股

11月13日晚间消息，阿里巴巴集团香港联合交易所网站提交初步招股文件，计划通过全球发售新发行5亿股普通股新股，并在香港联合交易所主板上市。

闲鱼首页推荐“玩家直播”，一场直播三平台流量分发

闲鱼在其首页推荐位置上新的“玩家直播”入口，除一些平台玩家之外，还有明星玩家现身带货。此前消息称，淘宝直播可以同步到闲鱼直播，且每一场直播可在微博，淘宝，闲鱼三个平台同步流量。

2019“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元

据京东官方消息，从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，较2018年11.11实现大幅超越。

卡夫亨氏中国阳西酱油基地明年投产

加码中国调味品领域

11月4日，卡夫亨氏宣布在中国阳西的酱油生产基地预计将在2020年第二季度正式投产。在2010年，卡夫亨氏通过收购广州本土公司福达从而获得味事达品牌，开始进入中国调味品市场。

百度上线App“听筒”，疑发力高校学生匿名社交领域

2019年11月6日，百度在安卓应用市场上线了一款定位于年轻人社交App“听筒”。用户注册需要填写学校、城市等具体信息，该应用主要面向高校学生群体。

携程3亿美元入股猫途鹰，二者将组建合资公司

日前，携程集团和TripAdvisor（猫途鹰旅游网）宣布达成战略合作伙伴关系，成立合资公司，业务将作为 TripAdvisor 中国在全球范围内运营，两家公司同意在此合资公司层面上共享旅游品类的库存。

宝洁在进博会上全球首秀“AI素颜仪”

在第二届进博会上，宝洁带来了一款“AI 素颜仪”，其可在对面部特定部分准确识别后，实现全脸斑点的精准遮盖，不多余覆盖无暇肌肤。在进博会现场，宝洁创投与天猫国际进行了该款素颜仪的签约仪式。品牌将通过天猫国际平台正式引入中国，同时将在2020年上半年通过新品营销平台天猫小黑盒正式独家首发。

小米官宣投资小鹏汽车，进军造车业

11月13日，小米官宣参与小鹏汽车总金额达4亿美元的C轮融资，成为战略投资者中的主要投资方，这也是小米首次正式入股一家新造车企业。

Burberry与腾讯合作，明年要在深圳开社交零售店

日前Burberry宣布，将于2020年上半年在深圳开设一家社交零售店，由腾讯提供技术支持。双方共同开创融合社交媒体和零售的概念，这间店铺将为参与社区的互动、分享和购物提供数字和物理空间。

亚马逊“海外购物节”进入“真黑五”大促

中国有专享定制折扣

11月14日，亚马逊宣布第六届亚马逊“海外购物节”进入“真黑五”大促。与往年不同的是，今年的海外购物节的时间更长，横跨“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外大促节点，并一站集结来自亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点的千万款海外商品，在商品品类和品牌数量上也都有所增加，更为中国消费者专门提供了一系列定制折扣。

真会卖

汉口二厂母公司推出新品牌“平行宇宙”

主打“女孩的第一瓶酒”和“香氛气泡水”

汉口二厂母公司推出新品牌“平行宇宙”，旗下两个系列，分别为低度风味配制酒“平行宇宙”同名系列和“风林火山”气泡水系列。主打“女孩的第一瓶酒”和”香氛气泡水”概念。

Prada与Adidas正式宣布将推出联名系列

Prada已正式宣布，将与Adidas合作推出联名系列，二者各自在官方网站开设了一个特别页面。从预告图看来，双方的联名或将包括两双鞋款。据悉联名系列均由 Prada 于意大利生产，男女款供选，计划12月正式发布。

喜茶进军植物基领域，推出“豆豆来喜”豆乳系列

11月8日，喜茶推出多款豆乳新品：“豆豆波波茶”，“豆豆波波杯”和“豆豆雪糕杯”。其中，“豆豆波波茶”从上到下是黄豆粉、芋圆波波、豆乳奶盖、奶茶、豆花；“豆豆波波杯”像是喜茶版的豆乳盒子。

可口可乐时隔十余年首推新品牌，AHA气泡水饮料明年上市

近日，饮料巨头可口可乐宣布，将推出新款气泡水品牌AHA，共有8种混合口味。并计划将于明年3月2日在北美上市。可口可乐称AHA是2006年来它在北美市场推出的新品牌中最重量级的一个。

农夫山泉将推出苏打水，主打无糖、无气和弱碱

农夫山泉计划推出“苏打矿泉水饮品”SODA。这款产品水源地是长白山的莫涯泉。FBIF根据中国商标网查询到农夫山泉苏打水白桃风味和柠檬风味正在注册商标。这款苏打新品据称无糖、无气和弱碱。

麦咖啡联手好时，推出两款圣诞特饮

麦当劳中国宣布麦咖啡将与好时合作推出两款圣诞特饮：好时巧克力榛果风味拿铁与好时榛果风味热巧。好时有进军餐饮界之势，它在上海开了4个冰激凌甜品站。

新势力

史上最大盒马来了，一口气开出40000平米

11月底，一家名为“盒马里”的购物中心即将在深圳开业。该店面积近4万平米，是盒马标准门店的10倍多。开业后，该店将成为盒马旗下的最大门店。据悉，这家共三层的购物中心已经有60多个品牌入驻，都是一些大众喜闻乐见的品牌。

这也是盒马旗下第一家mall，是继盒马鲜生、盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马小站、Pick`n go之后，盒马裂变出的第七大业态。

网易上线社交产品“声波”，用语音直播秀场做社交

网易上线一款社交软件“声波”，目前仅可在OPPO安卓应用商店下载。声波是一款主打语音交友的陌生人社交软件。用户在完成登录后即可选择进入不同的语音房间进行互动社交。“声波”的核心功能是“语聊”、“打赏”和 “匿名社交”。

字节跳动上线借贷App“满分”

日前，字节跳动在安卓低调上线了一款借贷App“满分”，据软件官方信息显示，满分是一款一站式消费金融服务平台，可以为用户提供消费信贷、消费分期及信用卡服务。

德克士入驻北京开“精选店”，试水外卖档口

近日，德克士在重新布局北京市场方面有了新动作。在互联网餐饮服务平台熊猫星厨的共享厨房场地出现了德克士的厨房档口。这家德克士门店仅有一个封闭式的厨房操作间，并没有堂食区域，门口有多位外送员等待取餐。该门店是德克士的精选店，目前北京仅有一家。

以瑞幸咖啡为渠道突破口

好丽友正式布局中国瓶装水市场

以休闲食品为主营业务的零食巨头企业好丽友也要跨界了，准备进军高端瓶装水市场。目前已与中国著名咖啡连锁品牌瑞幸咖啡(Luckin Coffee)签订高端矿泉水——好丽友济州熔岩水及“高笑美”等好丽友产品的贸易合同，上述产品也将陆续通过瑞幸咖啡线上渠道及线下门店进行销售。

有钱途

快手电商“116卖货王”榜单出炉

11月7日，快手发布116购物狂欢节战报。2019快手电商116卖货王总榜TOP 10分别是“辛有志 辛巴818”、“娃娃（每周一6点）”、“初瑞雪 每周末6点”、“芈姐在广州开服装厂”、“葵儿kuki”、“石家庄蕊姐”、“蛋蛋小盆友”、“刘鸿飞”、“小.佛爷（电商达人）”、“琢琢爱穿搭”。

36氪在美上市，首日破发

北京时间11月8日晚，媒体公司36氪正式在美国纳斯达克上市，开盘价每股ADS12.58美元，较14.5美元的发行价下跌13.2%，当前市值为4.9亿美元，募集资金约2415万美元。36氪将用这些资金增强内容产品，扩大业务服务范围、客户群和服务深度，提高数据分析和技术能力，补充营运资本等。

“童年回忆”上好佳冲刺港股IPO

休闲食品制造商上好佳近日向香港联交所递交上市申请。根据其招股书，2016年至2018年，上好佳营收从2016年的4.75亿美元（约33.33亿人民币）增长至2018年的4.91亿美元（约34.46亿人民币），年复合增长率为1.68%。

京沪高铁获批，“中国高铁第一股”将登陆A股

中国证监会网站公告，京沪高速铁路股份有限公司A股首发申请已获批通过。此次京沪高铁IPO发行股票不超过75.6亿股，拟募集资金500亿元，用于收购安徽省境内四条高铁线路的公司主体。

“董明珠的店”双11首秀：当日销售额达3.63亿

据格力官方公布的数据显示，格力双11当天，全品类全平台销售额超41亿元，其中，自有平台董明珠的店当天销售额3.63亿，同比增长48倍。

“董明珠的店”是董明珠于今年初推行的线上分销商城的总称，格力每个员工都拥有一家有自己专属代号的“董明珠的店”，格力电器董事长兼总裁董明珠本人就是 “董明珠的店” NO.1的店主。

新消费热词

裂变式增长

裂变式增长又称为“病毒式增长”，指增长就像病毒感染一样，通过人群相互传播，通常指在微信生态下，某个产品通过“人拉人”的方式，在短时间内达到一传十，十传百的效果，实现裂变式增长。目前常见的有社群裂变，任务宝、分销。

以上内容根据网上公开资料整理，图片来源于网络

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