据阿里巴巴经济体中国零售平台及新零售业务的交易数据，截至2019年11月11日早上9点，四川成功上榜“中国各省购买金额增速榜单”，并占据第十位。 高增速的背后，是数量庞大的“剁手玩家”们。除新一线城市成都，四川省其他三、四线城市在“剁手力”上也不甘示弱。

川报全媒体集群MORE大数据工作室以《四川省县域经济发展考核范围及分类表》中的47个市辖区为研究对象，立足47个市辖区的线上消费数据，关注各个区县的“剁手”群体，解读四川省数字生活新趋势。

>>>小城市的“新”潜力

2019年上半年，四川省47个市辖区中，淘宝用户数量最多的五个区为：武侯区、（乐山市）市中区、金牛区、成华区、锦江区。作为新一线城市的成都，在互联网消费领域呈现出独占鳌头的气势。然而，非成都市所辖区县淘宝用户数量的高速增长，也给四川省互联网消费生态带来了新的惊喜， 消费下沉趋势日渐凸显。

2019年1月至6月， 共11个区交替出现在“淘宝用户数量同比增速排行”前五的行列，其中有8个区皆不归成都市管辖。小镇居民们渴求大城市的消遣娱乐，于是在互联网中迸发出惊人的消费潜力。泸州市江阳区的淘宝用户把“购物小马达”开到了最大，剁起手来毫不手软，在所有市辖区中，其2019年上半年淘宝销售额同比增长率位列第一。

>>> 数字生活“新”增长

四川人的购买力和购买欲望从不止步于淘宝，本地生活服务平台也是互联网消费的重要场所。成都人依然是外卖的狂热爱好者，外卖订单量和交易额遥遥领先。 但在外卖市场未来消费增长潜力上，遂宁市船山区呈现更大的可能。这里的居民需要更多外卖商户喂饱他们饥饿的胃。

新零售方面，资阳市雁江区，巴中市巴州区、恩阳区，攀枝花市仁和区、西区的“新零售用户指数”皆未挤进前十，但这5区在“新零售订单份额”上打了一个漂亮的翻身仗，可见其对新零售的高消费意愿和高消费能力， 五个区均拥有培育新零售消费增长点的可能。

>>>“双十一”的“新”消费

四川人一向热情，“剁手”也不例外。截至2019年11月11日19点11分，成都更是一举夺得了今年双十一“GMV（成交总额）总量”全国第七名，在“剁手”能力上妥妥占据西部城市NO.1的宝座。

在四川城市消费排名中，成都一马当先，随后是绵阳、德阳、南充和宜宾；在四川区县“剁手力”排行中，占据第一的则是武侯区。在47个市辖区中，武侯区“年末常住人口”和“人均可支配收入”两项指标中均位居第一，“社会消费品零售总额”、“人均地区生产总值”、“第三产业占GDP比重”等指标也位居全省前列，武侯人拥有狠狠“剁手”的底气。

此外，四川人在今年“双十一”中，将“保暖”和“保养”看得尤为重要。羽绒服、裤子、面部护理套装、手机、毛呢外套是四川人最爱买的五类商品。

>>>夜经济“新”面向

四川省“互联网+”生活服务逐渐向着全时全方位推进，消费升级进一步加速，全省线上夜间生活服务渗透度越来越高。47个市辖区中，“夜晚非餐订单年同比增速”前11位均超过300%。

成都市独占“夜间下单金额”TOP5，武侯区是“下单金额”和“加购数量”的双冠王。值得一提的是，广元市利州区的“下单金额”排名为第18名，“平均加购数量”却为第2名，可见该区的居民更喜欢“逛”淘宝，购买力上略有不足。乐山市市中区“平均加购数量”排名为第17名，“下单金额”则高居第11名，该区的居民可谓看准就买、毫不吝啬。

>>>60后消费“新”潮流

“银发族”是2019年“双十一”的三大消费群体之一。攀枝花三市辖区60后消费整体活跃度较高，这说明攀枝花地区60后对网络的接受度高以及对电子类产品的熟练使用， 社会整体消费方式均受到互联网的深度渗透，互联网消费向“全民化”方向发展。

教育培训、宠物和购物是四川省60后消费的三大“心头好”。60后伴随改革开放成长，消费习惯较50后更现代化。不委屈自己、愿意为生活品质花钱、注重精神文化需求是四川60后消费的一大特点。

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