原标题：YY欢聚时代Q3总营收68.8亿！深耕内容创新，“直播+明星”成国内增长新引擎

又到财报季，YY欢聚时代交出成绩单！

11月13日，YY欢聚时代发布2019年Q3财报，数据表现十分惊艳：总营收68.822亿元，同比增长67.8%；直播收入64.739亿元，占总营收的94.07%，同比增长66.2%。

对外，YY欢聚时代不断进击全球市场，全年移动月活已突破了4.7亿；对内，YY直播也在不断探索新的模式，丰富新的内容形式。

第三季度，YY直播着重发力“直播+明星”新模式，邀请大量明星长期入驻，探索星粉互动体验升级、直播内容创新。

作为直播行业的领头羊，“直播+明星”是YY直播在深耕优质内容上的又一个重要尝试。

Q3财报：营收68亿

11月13日，YY欢聚时代发布2019年Q3财报，先来看看基本面数据——

财报显示，第三季度中，欢聚时代总营收68.822亿元，同比增长67.8%，非美国通用会计准则下净利润为5.741亿元，环比增长35.3%，营收、净利润均超过公司指引的最高线。

在营收构成方面，YY欢聚时代第三季度的流媒体直播业务营收达到了64.739亿元，同比增长66.2%。

YY直播和虎牙直播季度直播收入突破50亿元，同比增长达29.8%；海外直播收入高速增长至14.188亿元；其他营收为4.083亿元，比上年同期的2.06亿元增长了98.3%。

活跃用户方面，YY欢聚时代全球移动端月活跃用户4.701亿，相较2018年同期的8810万，增长了3.82亿。海外用户占比约为77.9%。

其中，即时通讯平台imo月活跃用户2.12亿；全球短视频移动端月活跃用户达1.504亿，同比增长670.6%；全球直播移动端月活跃用户达1.578亿，同比增长26.5%。

国内部分，YY直播移动月活用户3990万，虎牙直播移动月活跃用户6380万。

同时，据QuestMobile最新发布的《2019年中国移动互联网秋季大报告》显示，YY直播稳居2019年秋季中国泛娱乐直播行业第一位。

海外方面，BIGO LIVE移动月活跃用户达到2190万，创下新高；休闲游戏社交平台HAGO移动月活跃用户增至3230万，同比增长92.4％，并进一步向印度市场渗透。

付费用户方面，截止2019年9月，总付费用户数达到960万。

总体而言，YY欢聚时代第三季度财报亮点颇多——

其一，直播业务营收仍占据总营收的大头，同时加强对多元商业变现模式的拓展。其中，BIGO和虎牙广告收入的提升使得集团的广告收入达到4.083亿元，同比增长98.3%。

其二，全球用户持续保持高速增长，移动用户同比数量级增长。其中，海外用户仍是数量增长的主力军。

其三，产品矩阵持续扩张。其中，Likee短视频实现里程牌式增长，移动端月活跃用户达1.002亿，同比增长413.4％；即时通讯平台imo也注入了更多的创新社交功能，用户粘性和社交互动得到了极大的激发。

亮眼的财报业绩表现离不开各方面业务的协同发展，其中国内YY直播的创新内容提振受到关注。

欢聚时代集团总裁兼首席运营官李婷在财报电话会议上表示：“我们实际上保持了YY直播整体收入的稳定增长，今年YY直播的付费用户数也得到了显著提高。在未来，就我们在中国的直播业务而言，特别是因为我们继续专注于创造更加多样化的内容，以及创造不同类型的互动功能，我们对未来YY直播的发展仍然非常有信心。”

引入明星，内容创新布局

2019年第三季度，YY直播在内容创新的布局之一便是发力“直播+明星”。

摩登兄弟、小潘潘这些主播曾经在YY直播的助力下，完成从主播到艺人的蜕变。而在发力主播明星化后，YY直播有了新的动作：引入明星艺人。

8月16日20点，歌手大张伟在YY直播迎来首秀。2小时的直播中，张大伟以一贯的幽默风格与粉丝互动，直播间弹幕不断。

据YY直播平台统计，大张伟直播首秀共吸引了超719万人次观看，最高同时在线人数突破24万，弹幕互动量达到超300万，仅开播前关注其直播间的粉丝数就达到22.6万。

这创下YY直播未开播前珍爱团人数的最高纪录。微博上，大张伟YY3000万。

据了解，大张伟每周都会在YY直播开播，也是首位长驻直播平台的娱乐明星。

作为第一个长期入驻直播平台的明星，YY直播携手大张伟打造了首档明星直播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》，日常与粉丝们互动分享、唱歌嗨聊。

除了引入明星、打造明星直播综艺节目之外，YY直播还积极探索“直播+明星”的新玩法，扩展平台内容新形式，为用户和粉丝提供新直播体验。

8月15日，YY直播和乐华娱乐共同发文，双方达成了“直播+娱乐”的战略合作，并欢迎粉丝们来YY直播平台观看爱豆们的精彩直播。

消息发出之后，瞬间引燃了粉丝们的热情。以YY直播的微博评论区为例，各路粉丝迅速评论占楼。

据了解，乐华娱乐将会派出近20位头部和腰部艺人集体入驻YY直播。同时，未来乐华娱乐的艺人们将为粉丝带来超过数百场直播内容，和粉丝亲密互动。其中包括vlog记录、才艺展示、游戏直播以及在线宠粉等四类内容。

YY直播则为艺人提供直播顾问指导以及内容规划，帮助他们快速融入直播生态，并将提供价值1亿的顶级流量包扶持，通过直播展现艺人真实有趣的人格力量，加深艺人与粉丝之间的互动。

随着大量明星加入，近期YY直播也在平台开启了明星宠粉季，一个又一个知名明星在YY开始了直播首秀。

10月31日20点，知名歌手陈楚生在YY迎来了他的直播首秀，主题为“陈楚生的KTV时间”。直播开始后，陈楚生穿着休闲的秋日装扮，一首楚氏情歌《再见》作为开场曲目。

在他开口的刹那，直播间热度就被点燃，弹幕疯狂刷屏，粉丝们纷纷感慨“还是当年陈楚生的味道”。

除了唱歌，陈楚生也与粉丝进行游戏互动，玩歌词接龙，最后与直播间的粉丝互动聊天，畅谈自己出道12年的经历，呈现了一个最真实的陈楚生。

据了解，目前，大张伟、乐华众明星、吉杰、许靖韵、隔壁老樊、陈楚生、王皓轩等明星均已入驻YY直播。

11月19日，人气歌手汪苏泷也将来到YY直播，开启直播宠粉模式。

探索“直播+明星”新模式

“直播+明星”正逐渐成为行业新风向。

2019年以来，越来越多的明星选择下沉，加入直播的队伍。这一点从大量明星入驻YY直播便能看出。

而不仅是秀场直播，直播电商也迎来了众多明星。在刚刚过去的双十一，将近百位明星加入了直播卖货队伍。李湘、王祖蓝等更是早早就入驻了直播平台，进行直播卖货。

不管是秀场直播还是电商直播，明星直播正逐渐成为新的风向标。而明星加入直播，不管对于明星自身还是直播平台来说都是共赢的。

伴随着近几年“偶像养成”系节目的火热，明星网红的更新迭代速度愈加迅猛，资源竞争也愈加激烈。这种情形下，直播短视频不失为一个加强自身曝光的有效渠道。

此外，直播的强互动天然就带有亲民属性。对于明星而言，能够有效提升明星和粉丝群体的亲密度，通过长期的直播来增加粉丝粘性，提升粉丝忠诚度。

以YY直播推出的明星宠粉活动为例，便是为明星和粉丝互动搭建的一个新桥梁。

通过明星直播宠粉的系列活动，一方面为粉丝提供了与明星近距离接触互动的新渠道，拉近彼此之间的距离。

另一方面，也为明星打造一种全新的自我展现模式。明星能够通过全新的玩法和综艺的表现形式展现个人魅力，让明星的人设效应更具象、更全面，同时也更可接近。

此外，对于平台而言，在国内互联网流量遇到瓶颈的当下，平台也需要寻找下一个流量增长点，而明星恰恰自带强大的流量。

明星的入驻，一方面为平台带来流量，另一方面也丰富了平台的内容生态。

通过明星的“吸粉”能力来进一步扩大用户范围，再通过优质的直播内容吸引用户留存，能够有效提高用户粘性，进而增强平台核心竞争力。

“直播+明星”模式的探索，是YY直播深耕直播内容创新、不断发掘优质内容的又一个新尝试。

从泛娱乐直播起家，走在行业前头的YY直播，一直在不断创新行业玩法，开创直播内容的新模式。

如今，“直播+明星”已在YY直播打响，未来又会碰撞出哪些故事，值得期待。

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