传媒内参导读：今年的“超级晚”，很像是卫视跨年的进化品。事实上，从开始踏足跨年起，浙江卫视就是最不走寻常路的一家，操刀过风尚盛典，举办过思想跨年，创新过领跑玩法，并第一个将综艺思维引入跨年晚会。

今年的天猫双11，14秒成交额破10亿，1分36秒交易额超100亿元，1小时3分59秒直接破1000亿，全民“买买买”的进度条再提速！看到这样的成绩，马云在天猫双11狂欢夜的看台上笑得合不拢嘴。

拿着小屏看着大屏，边为四字弟弟、霉霉、花泽香菜打call，边为辛苦了一年的自己种下一些小愿望。这一夜，硬是被大家过出了春节的气氛，满满都是节日的仪式感和幸福的满足感。世界级歌手、国民偶像、青春团体、甜蜜夫妇汇聚成最潮风暴的天猫双11狂欢夜，就如一声提振人心的开场哨，在洋溢着热情、美好、渴望和温暖的狂欢氛围中，为零点的冲刺时刻蓄足马力。

今年是天猫双11狂欢夜的第五年，也是浙江卫视与这张商业晚会的超级品牌紧密携手的第四年。这部不断刷新自我的迭代史，持续创造着商业的奇迹，也引发了业界对电视价值和电视能量的热议——中国蓝，无疑是“中国式超级晚”最有力的发言人和领跑者。

迈着自信的“猫步”，

猫晚走向了世界的T台

易烊千玺以一记“眼镜杀”开启第一波热度，秦岚穿上长达7米的投影梦幻长裙宛如仙子，李宇春与郎朗、吉娜夫妇跨界混搭天籁之音，硬核演绎《丑八怪》的腾格尔和以“说唱新人”身份亮相的韩红热动全场，泰勒•斯威夫特空降舞台重磅压轴……

来自世界各地的86组明星，用4个多小时的极致狂欢和深度共情，不负众望创造了一场全球化时代的新国民记忆。

积攒了一波“有生之年系列”的天猫双11狂欢夜，留给观众的除了爆棚的“燃”，还有满溢的“暖”。

晚会增设公益环节，聚焦脱贫攻坚一线，41位艺人受邀担任21个县区的脱贫助力官，借力网络媒体的互动性和视频媒体的展现力为农副产品带货，当晚共有5144万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货，网友在淘宝直播间点赞1亿次。

2019天猫双11狂欢夜双平台取得了CSM55城2.39%和收视份额9.89%的佳绩，同比去年涨幅40.6%，同时有超200个国家和地区通过优酷APP观看直播。晚会当晚，实时热度高居榜首，#浙江卫视双11狂欢夜#总阅读量破亿，相关话题登陆微博热搜46个，全网累计热搜更是以110+的成绩位列全网第一，各项数据全面领跑。

通过多年的紧密合作和进阶探索，浙江卫视联合优酷，将天猫双11狂欢夜带入了比肩世界一流水准的“中国式超级晚”时代。它已经鲜明有别于传统电商晚会，在引领行业创新变革的过程中，愈加浓郁地展示出强大的艺术创造力、公益生产力和情感凝聚力。

当海外的网友也对晚会不吝赞美的时候，当电商巨头亚马逊今年也开始学习中国在大促之前举办预热演唱会的时候——毫无争议，“猫晚”作为双11不可或缺的重要环节，如今已经迈着自信的“猫步”，走向了世界的T台。

这场融媒体超级晚，

是对“电视力”的再发现

每逢天猫双11狂欢夜，观众都难免将之和美国“超级碗”展开花式类比。今年欣赏晚会的过程中，不少观众都油然而生一股自豪感，“太美了”“太赞了”“太牛了”的惊叹在手机弹幕上此起彼伏。

它除了强大的阵容、精彩的节目和盛况空前的带货能力，技术流也玩得同样出色。在国内晚会中，它率先融合移动舞台和大型人阵，首先使用4k高清转播车信号传输、使用杜比全景声音传播，还首度实现了跨屏双向互动。

这台代表中国综艺晚会最高行业水准的盛事，由浙江广播电视集团电视制作中心技术团队提供完整的晚会直播技术服务。广电制作中心的三件“新型兵器”——UHD1超高清转播车、三维音频车、AUX1辅助车首次在正式工作中合体亮相。相较于往年，今年增加了大量AR虚拟合成技术和Vizrt在线包装技术的运用，成功营造了一幕又一幕充满沉浸感与冲击力的画面。

如同“超级碗”证明了电视依旧强劲的能量一样，数年来，“天猫双11狂欢夜”也是以电视播出为人群聚合场景和热度引爆中心，同时嫁接传统电视团队的内容生产实力和直播把控能力，一次次跨越大众对晚会的想象力边界。

含金量十足的天猫双11狂欢夜，可以看作是最硬核的制作团队、最强大的电商平台，以及最默契的台网联动共同造就的“超级晚”新范本，而电视人的底气和自信，也在晚会中得到了尽情的抒怀和昭显。

身经百战，

“中国蓝超级晚战队”的自我修炼

从浙江卫视OPPO Reno造乐节，到抖音美好奇妙夜2019浙江卫视秋季盛典，再到刚刚落下帷幕的天猫双11狂欢夜，浙江卫视用一出漂亮的三连击，已然在日趋白热化的超级晚江湖强势卡位。

这每一场晚会，都是业内公认的高水准。“中国蓝超级晚战队”通过为合作伙伴量身订制，将商业诉求、企业理念巧妙植入晚会场景，使之与流行文化完美融合，与当下中国的时代态度、生活方式、社会热点完美融合，一次次在单位时间内缔造引爆全网的焦点事件。无论是晚会本身的口碑和热度，还是营销层面的拉新和带货，均得到了积极反馈。

之所以特别提到“中国蓝超级晚战队”的概念，是因为每场巅峰之战的背后，除了蒋敏昊团队的实力坐镇，还有浙江卫视强大的艺统团队、宣推团队、技术团队等众多部门的合力托举。在浙江卫视战略发展中心主任兼晚会总导演蒋敏昊看来，立足融媒体时代的综合作战实力，才是中国蓝进军超级晚的“核武器”。

今年的“超级晚”，很像是卫视跨年的进化品。事实上，从开始踏足跨年起，浙江卫视就是最不走寻常路的一家。回顾这些年，他们操刀过风尚盛典，举办过思想跨年，创新过领跑玩法，并第一个将综艺思维引入跨年晚会。而在开疆拓土的晚会矩阵中，浙江卫视更是不断施展“蓝友力”，屡屡联合电商平台、科技品牌、新兴媒体进行各种晚会形态的尝试。

一支队伍，是要在持续的战斗中才能真正走向强大的。多年的硬仗生涯，让“中国蓝超级晚战队”养成了一套将内容价值和商业价值充分结合的成熟方法论，再加上平台自身的影响力、整合力和撬动力——挑战如此高质量、高强度、高安全的大型直播活动，已经很少有团队能出其右。起码在今年，我们共同感受到了中国蓝超级晚的美丽蝶变：数量更多、质量更高、能量更强。

“对我们来说，任何形式都不是局限。超级晚是一个高度融合的表达载体，这个载体背后蕴含着庞大的合作空间和创新空间”，蒋敏昊表示，2020年，浙江卫视不光会打造星光灿烂的流行文化，还会推出更多兼具人文思想内涵、科技前沿质感以及公益慈善性质的内容形态，而且还会走向户外、走到实景，不断探索新的可能。

“中国蓝超级晚”的下一站，就是即将于12月31日亮相的跨年晚会。时隔四年之后重回跨年倒数的这天，浙江卫视依然希望用领跑的姿态，再亮一张王牌！