■文|维克多

1. 消费主义的意思就是，你花钱买的东西不是目的，花钱本身就是目的。
2. 现在的商家恨不得你把未来所有的钱都交给他。
3. 大企业们就挣那些克制不住自己，免息期内还不上，只能申请分期付利息人的钱。

没想到啊，这才用了几年时间，国人给人的印象就从“储蓄率过高”的总也不花钱消费，一下跳到了“借钱也要爽”的过度消费主义了。

甚至在春节、中秋、圣诞、端午这些传统土节洋节之外，又创造了一个花钱的节日——“双11”，不得不佩服商家实在厉害，国人也确实配合。

厉害到什么程度？厉害到了大企业已经把这些符号注册成了商标。

阿里巴巴等企业已注册商标，包括但不限于：“双十一” “双十一狂欢节” “双十一网购狂欢节” “双十一购物狂欢节” “双11” “双11狂欢节” “双11网购狂欢节” “双11购物狂欢节” “双十二” “双12”。

法国哲学家鲍德里亚在他的《消费主义》一书中认为消费主义的内在逻辑是：

一、商品消费面前人人平等。在消费社会里，生活中的一切都成了消费品。“无物不可以消费”。

二、消费不仅仅体现在物质文化上，更体现在文化含义上，消费体现个人身份。

三、消费的不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。

总结下来的意思就是，你花钱买的东西不是目的，花钱本身就是目的。可以说，商家，社会和受众本人都是“消费主义”的共谋者。

如果说过去的商家希望消费者花完身上最后一个铜板，现在的商家则恨不得你把未来所有的钱都交给他。也就是说，拿走你昨天挣的钱还不够，还要拿走你尚未挣到的钱。

看下现在大的互联网购消费企业，哪一个没有介入消费贷领域？

头部公司旗下消费贷支付宝花呗京东京东白条腾讯微粒贷小米小米分期百度百度有钱花美团美团生活费

怎么样，爽不爽？只要你想花钱，分分钟满足你。以前买iphone4的时代，还有小伙子说要卖肾，现在只需要轻松分期即可。

怕你一个账户借钱还不够花，在“双11”到来之前，支付宝又给“大众”准备了一个福利：一个支付宝账户可以拥有三个花呗账户，各自独立借钱花。

从2014年消费贷总额201亿，到2018年消费贷总额突破1.9万亿，这种增长率画成图已经是条陡峭的上行线。

而到2020年，分期消费和提前消费将突破3万亿。信用卡中国始终没有成熟，没想到在网购消费贷上，打了个让全世界资本都眼红的翻身仗。

受众呢，也在不断强化这一概念。

你不再是你，你开的车，用的手机、化妆品，穿的衣服，去吃去玩的地方，这些才组成了你。

年轻人跟中老年比，经济基础肯定是薄弱的，一边过着逼仄拮据的生活，一边看着各种网红传递的买买买，花花花的信息。

很多自媒体也在不断强化这一概念。诸如“女人再不买就老了”，“男人要对自己好一点”，“爱她就给她买”等等观念，不知不觉改变着现在的年轻人，虽然买不起几百万的房子，买个小几万的包包总还是可以的，大不了还能分期嘛。至少让自己看上去，像个有钱人。

刚到11月，打开网购平台满目都是满百减，送红包，大放送等等刺激人眼球的广告词。

人性都是贪图便宜的，即便像我这样心智坚定的人，看到几百块一台的挂壁彩电，哪怕知道自己根本不看电视，都差点去点了一下立即购买键。

洗脑广告，网红带货，受众晒单，朋友圈炫耀等等一系列操作下来，受众们也不知不觉加入了消费主义的浪潮，不仅自己要花光最后一个铜板，还要裹挟周边的人一起加入这场盛世狂欢。

“Oh，My God，这个口红真的真的真的太好看了，买它买它买它！”，任何事物只要是大众参与，其群体智商就一定会很低。

这时候要买的并非一支简单的口红，而是群体归属感，而且这种感觉就像吸毒，哪怕抽屉里已经一堆口红，已经抵挡不住网红的吆喝。

社会有没有责任？也有！我们不能说所有的年轻人都会陷入这场消费主义盛宴，官媒也在苦口婆心的劝告大家，不要陷入消费主义的陷阱。然而在许多现实面前，这些劝告都显得无比苍白。

年轻人不乱买东西，好好学习总是对的吧。花了一年积蓄参加了英语学习，碰上了“韦博英语”爆雷。

年轻人刚毕业找工作，去租房子不算超前消费吧。乐伽公寓爆雷了解一下？交了钱却面临被房东扫地出门的窘境。而且在7月份乐伽爆雷后，仅在杭州一地就又爆仓公寓，如鼎家、国畅、喔客等，而且呈现加速态势！

那么，再怎么借钱乱花，不也是比把钱送给别人再爆雷好得多吗？但按照这个逻辑再推演下去，恐怕只有去当三和大神才算有出路了。挣一天玩三天，住网吧、吃挂面、上平台撸贷，最后扔掉身份证成为“消失的人”。

我们不能说购物网站和消费贷都是为了挣钱完全不顾社会责任，他们只要合法经营，其他责任是无需承担的。我在这里要跟年轻人说的是，享受现代科技的便利，别变成“消费主义”的奴隶。

享受便利的意思是，可以用花呗白条这些现代金融工具，但记得量力而行。只买自己真需要的东西，不因东西便宜而购买，更不为冲动而购买。

比如余额里有钱，但每个月都可以用花呗，到期就还。这样能够享受他们的免息期，而自己的钱，哪怕再少也可以挣“余额宝”，“零钱通”里的利息。

大企业们不是活雷锋，他们总是要挣钱的，想一想，他们挣谁的钱？就挣那些克制不住自己，免息期内还不上只能申请分期付利息人的钱。

说白了，就是企业挣了一部分人的利息，拿出钱去补贴不付利息的人。你愿意做哪种人？这是一场战争，只有意志坚定头脑清醒的人，才能赢得胜利。

靠这个肯定挣不到多少钱，但可以树立一种习惯和观念：不因钱少而不挣，不因便宜而乱花。

哪怕攒不下大钱，养成这样的习惯，也总能积累一笔小小的资本和财富，等到你需要做一点自己想做的事的时候，不至于连小小的本钱都拿不出来。更重要的是，不被物品控制自己的灵魂，没有迷失自己。

至于那些热闹的喧嚣，就充耳不闻吧。当然即使克服了消费主义的诱惑，也不能说未来的路就好走了，可能还有无数爆雷的坑和陷阱在等着大家。

那又有什么关系？罗曼罗兰在《米开朗基罗传》中说："Il n'ya qu'un héroïsme au monde : c'est de voir le monde tel qu'il est et de l'aimer." 。

翻译过来就是：“世界上只有一种真正的英雄主义，就是看穿生活后依然热爱他。”