2019“老赖”名单中的名人似乎格外多。首富之子王思聪，锤子科技罗永浩都成为“老赖”才被网络热议。

而今，又有一个知名品牌“栽了跟头”。没想到曾搞定罗纳尔多的女商人又火了。这次是因为73岁成了“老赖”。

“保护嗓子，请用金嗓子，

广西金嗓子”，

一到央视频道晚间黄金时段，

这段广告就会循环播放。

而今，金嗓子却“栽了跟头”，

因5000多万广告费变为“老赖”。

作为了一个知名老品牌，金嗓子这是自暴自弃了么？

自1994年进入市场，“金嗓子”已经是咱们中国人家喻户晓的品牌了。

凭借着早年球星罗纳尔多和卡卡的“保护嗓子，请用金嗓子”的广告，金嗓子无疑早就成为了中国护嗓喉片界的老大哥。

其实现在想想，也是不懂，为啥当年要找两个球星来做“保护嗓子”的广告……但效果是真的好，多少人都是因此而知道了金嗓子喉片。

而金嗓子也一直凭借着大势在2015年在香港上市成功。

江佩珍女士，被列入失信被执行人和限制消费人员

金嗓子创始人、这位年过七旬的老太江佩珍变为“老赖”究竟是怎么回事？为何这个家喻户晓的国民品牌还被屡屡曝出是“空壳”公司、业绩不佳等负面新闻？

金嗓子女老板变老赖

欠5000万广告费成被告

早在2019年9月19日，上海市第一中级人民法院将金嗓子的子公司——广西金嗓子食品有限公司（简称“金嗓子食品”）列入失信被执行人名单，具体情形为：有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。

图片来源：中国执行信息公开网

据有关媒体报道，因欠款，法院发布了对金嗓子实控人73岁的江佩珍的限制消费令。目前，江佩珍被限制乘坐飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位；在星级以上宾馆、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费行为。

金嗓子究竟欠了多少钱？

江佩珍被限制消费又是为何？

事情则缘起于金嗓子食品和星空华文国际传媒有限公司（简称“星空传媒”）的广告纠纷。

2016年，金嗓子为推广其草本植物饮料，与星空传媒、北京万象传媒广告有限公司(下文简称“万象传媒”)签订广告代理合同，合同总价为8000万元，约定在《盖世英雄》、《蒙面歌王第2季》投放广告，并约定了相应收视率。

节目播放结束后，星空传媒根据其收视率折算要求金嗓子支付总价6376万元广告费用，然而金嗓子仅支付了其中1300万元的费用。随后，星空传媒将金嗓子起诉至法院。

金妹儿从中国裁判文书网中了解到，上海市高级人民法院的最终判决是要求金嗓子支付5167万元广告费给星空传媒，并规定从2016年12月26日开始，以未付金额为本金，按每日万分之一计算支付违约金。

截至中国执行信息网公告发布当日，金嗓子共拖欠5194.98万元。但截至被执行信息发布日，金嗓子食品未履行上述义务。但此后，星空传媒向法院申请冻结其账户，却发现子公司只有100多万资金，其余土地资产都在母公司名下。

由于至今未执行判决，金嗓子实控人江佩珍被纳入失信被执行人名单，被限制乘坐飞机、在星级以上宾馆居住等高消费行为。

过度营销、产品单一

在业内早已被诟病

事实上，在业内不少人士看来，金嗓子走到如今这个地步，或许真的有点“咎由自取”的意思。

据公开资料显示，金嗓子集团（简称“金嗓子”）始建于1956年3月6日，历经半个多世纪的发展，现已成为我国中成药生产企业50强，广西企业100强之一。

早在1994年，金嗓子一经销售便收获了6000万的盈利，1995年，随着西瓜霜、草珊瑚含片的出品，江佩珍斥资500万让金嗓子登陆央视、花30万美金请罗纳尔多吃饭、1400万人民币签下卡卡，直接让全国人民都记住了保护嗓子要用“金嗓子”喉片。

2015年7月中旬，被誉为“国民喉片”的广西金嗓子，在香港联合交易所成功上市。

显然，江佩珍似乎尝到了营销的甜头。据年报，金嗓子在营销上的确花费不菲。

2015年到2018年，金嗓子每年销售开支都在3亿元上下，2016年达3.19亿元。作为对照，2016年公司营收7.7亿元，净利润1亿元。

然而，虽然舍得花钱，金嗓子在营销界却风评不佳。巨额投入下，金嗓子却再未推出如喉片、喉宝一般家喻户晓的明星产品。2016年，金嗓子试水清嗓润喉饮料，但被部分消费者批评口感怪异。还有消费者称，喉片近年“价格涨了好多，数量也比以前少了”。

金嗓子招股书曾指出，公司产品销量对市场推广相当依赖。在营改增前，公司每年1个多亿的广告费无法抵扣进项税，要全部计入成本。

业内人士认为，金嗓子已经迈入品牌老化阶段，产品销量下降属于正常现象，产品适用人群较为狭窄，很多年轻人并不认可金嗓子品牌。“其实‘金嗓子’生产线一直很单一，只依靠黄金产品‘金嗓子喉宝’支撑企业发展，从1994年发展至今也不过创新过草根植物饮料这么一个新品而已。”

营销屡遭诟病，经营上，金嗓子的表现也难言乐观。

2015年，金嗓子在香港上市时，其市值曾超过60亿港元。现在已跌去近8成，不足12亿港元。

业内普遍认为，股价缩水背后，是金嗓子品类单一、转型受挫、销量原地打转的困境。“从销量看，2012年至2018年金嗓子销量都在1亿盒左右，提高毛利率的方式也只剩下不停地提价了。”

金妹儿查询到，金嗓子喉片每盒单价由2012年的5元左右，上涨至2019年的每盒12元左右。

显然，靠单品打天下的模式早已不适用当今市场的发展，金嗓子如今面临的问题可以说更严峻，新品卖不动，多元化走不通，赖以生存的喉片市场已经没有发展空间，未来能否破局，或许还是未知数.....

二十多年的老品牌为何会在广告费上“耍赖”，或许与今年不佳的业绩和差强人意的推广效果挂钩。

江佩珍这次位列“老赖”将金嗓子的舆论引致负面，这在日后将会砸多少钱做广告才能挽回啊……很显然，金嗓子还没算清这笔账。

十几年前，该品牌曾通过一则巴西球星罗纳尔多的广告在全国范围内打开知名度。画面中，罗纳尔多面带微笑举着金嗓子产品，旁白为“保护嗓子，请用金嗓子。广西金嗓子”的广告语。从2003年起，该广告曾在央视等多个电视台播出。

但有关罗纳尔多是否确曾担任该产品的代言人，双方却说法不一。江佩珍在2017年的演讲中描述的经过为，“我喜欢足球，一定要让罗纳尔多帮我做这个广告……他不是要很多钱，很少很少。‘我吃了金嗓子很好，我愿意帮你做。’

但在2007年，罗纳尔多却对媒体表示该广告未经本人同意，他只是与该公司管理层合过影，并未签订任何代言合同，双方还为此事上了法庭！

据说罗纳尔多

当年拍“金嗓子”广告是被套路了，

怎么回事？

老梁揭秘：当年金嗓子的广告，

为何让罗纳尔多大怒？

来源综合：知否财经南方都市报等网络