光明网讯（记者 李政葳）近日，易观发布了2019年中国音频直播产业发展报告。该报告显示，音频直播起步较早，视频直播的崛起让音频直播的发展速度有所放缓；然而，用户对直播内容的需求日趋多样化，视频直播的局限也随之体现，音频直播或迎来新的发展机遇。在音频行业的大格局中，喜马拉雅直播行业认知度最高。

报告提到，音频直播市场在经历探索期、早期阶段、高速发展期之后，已进入市场成熟期。这也意味着行业格局已经形成。喜马拉雅作为国内领先的音频分享平台，产品使用率远超同业，头部主播资源处于行业领先地位。

记者了解到，2016年11月，喜马拉雅上线直播功能，采用PGC、UGC结合的方法生产内容，随时随地分享好声音；2019年10月，喜马拉雅发布王牌主播计划，继续加大对直播的投入。

直播的发轫要从2014年说起。此时，英雄联盟、dota等游戏在国内兴起，游戏视频本身内容的可观赏性推动了游戏直播平台的诞生。2016年被公认为中国移动直播元年，网络直播平台呈现井喷式发展，从泛娱乐向众多垂直领域延伸。

报告指出，在直播加录播垂直一体化模式下，主播双向输出，直播结束后的录播内容沉淀下来，形成长尾效应，进行二次传播。在场景拓展方面，喜马拉雅音频直播积极探索电台房、K歌房、声音测试等特色功能，极大地拓展了音频直播的使用场景。

随着内容付费产业的快速发展，用户付费意识和付费能力也在逐渐增强。2019年第二季度，多家国内内容付费行业平台交出了令人满意的答案，音频直播正在迎来最好的发展时机。以喜马拉雅为例，2018年“123狂欢节”，喜马拉雅内容消费总额高达4.35亿，相比2017年增长了2.2倍，这样的增速有力反驳了唱衰知识付费的论调。

对于音频直播而言，内容和资源本身的价值将日益提升。报告调研显示，音频直播用户保持着较高的使用频率，重度用户较多，近8成用户每周至少收听4天音频直播内容，音频直播用户同样保持了较高的使用时长，70%用户每日收听时长超过30分钟。

在业界看来，在直播下半场中，音频直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征，与公益、电商、医疗、体育、综艺、教育、电商等领域的融合更加深入，进一步扩展变现渠道，实现变现加速。

[ 责编：丛芳瑶]