去年，百万小店参与零售通双11的理由是：活动不断，好赚钱。

据了解，今年双11，零售通推出更“亲民”的玩法，货品更贴近消费者的日常生活，优惠直接触达消费者。而对小店的活动更是体贴，不但帮小店实现生意梦想，还帮小店实现生活的梦想。

让小店生活更幸福

双11前夕，单丽娟的梦想实现了。

▲单丽娟的小店将焕然一新

10月中旬，零售通城市拍档告诉她，阿里巴巴零售通正在征集全国小店主的心愿——希望借着双11，抽取一部分幸运的“锦鲤“，帮助他们一一实现梦想。

单丽娟的梦想是，有一家像样的小店。

单丽娟的小店位于济南市天桥区黄台山庄。两年前，单丽娟离了婚，独自带着上小学的儿子。老公除了十万元债务什么也没留下。这间小店，也是母子二人的住处。

但这是一间老房子，四面透风，有一扇老旧的木门，墙壁已经开始一块一块地往下掉白灰，灰暗的屋顶，脏脏的水泥地。因为条件差，自己住着都不舒服，也很少有顾客进来。过日子要钱，儿子上学要钱，还债要钱。单丽娟说，“如果靠自己努力，不说这辈子，至少十年里是没有改变的机会了。”

这次，零售通要对她的小店进行彻底改造，她将迎来人生的拐点。

零售通的调查数据显示，目前中国86%的小店是店主和家人共同经营，家就是店，店就是家。其中60%的小店店铺面积不超过80平米，他们迫切需要更合理的布局，来增加店内空间，也让进店的客人，更舒服一些。

这次心愿征集活动，有小店店主获得了一台如意POS，还有店主拿到了迪士尼商家提供的迪士尼门票……

阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海表示，百万小店，和他们的主人，永远是“新零售”这部大戏的主人公。他们的心愿，他们的期待，他们的喜怒哀乐，都是“新零售”最紧要的课题。让小店没有难做的生意，也让小店店主有更幸福的的生活。

亲民爆款更充足

今年双11，零售通除了准备了充足的一线品牌、网红潮货外，还为小店准备了“亲民货品”清单，并推出更大的优惠力度。

▲零售通用户小店双11前消费者增多

类似粮油米面这样的民生商品，顾客的品牌忠诚度比较高。这类商品的购买群体大多为中老年人，他们“吃过的盐比年轻人走过的路还要多”，假货、劣品他们一下就能尝出来。因为零售通正品行货印象深入人心，小店优先选择在零售通订该类商品，零售通将保证老品牌的货源供应，并推出更大优惠。

对于生活日化类货品，小容量大销量，双11优惠多，小店进货多。过去，小店全凭感觉下单，觉得同一品种的商品，规格大的销量肯定更好。为了避免小店盲目进货，零售通平台根据记录的销售情况，为小店自动生成的智能推荐。

另外，零售通推出的羚羚发，包含各种高毛利的商品。为了保证小店毛利，在双11期间推出更多的秒杀、特价、满减等优惠活动。

上亿豪礼直达消费端

以往，零售通的红包福利多是针对小店端的，今年，零售通双11上亿福利直接触达到消费者。

拥有零售通如意POS的小店，在这波购物狂潮里将拥有天然营销优势，免费借力阿里巴巴双11资源。

▲零售通整合阿里巴巴经济体资源帮小店做营销

拥有如意POS的小店，2019年11月1日-11月11日期间，可以0成本为进店消费者准备大礼包。小店店主用如意POS收款，顾客通过支付宝（店主扫码枪或刷脸），一旦顾客实付金额超过1.1元，就能参与抽奖。中奖率高达99.999%，最高1111元现金红包。

另外，零售通还联合品牌商推出双11百万品牌优惠券，免费帮门店做营销。在消费者中人气颇高的大牌准备了一大波品牌券，消费者购指定商品领券立减2元起。