（快消品訊）自2018年起，中國保健品市場的滲透率持續穩步上升，越來越多的消費者選擇購買保健品。2020年初的疫情雖然帶來瞭短暫的影響，但在疫情緩和之後，消費者湧入保健品類仍在加速。這一屆消費者在購買健康食品上各有千秋：從年輕人的“熬最晚的夜，吃最貴的保健品”，到中年人追求的“藥食同源”，再到一些老年人“瘋狂保健”，都表達瞭各類人群對於保健品的不同訴求。

　　截至到2020年底，54歲以下的女性購買者對保健品市場的貢獻高達64%，其中34歲以下的年輕女性，已占整體54歲以下女性群體人數的31%，並且購買保健品的數量連續兩年保持著兩位數的增幅，遠超其他年齡段女性。

　　此外，34歲以下的女性主購者喜愛的保健品功能以及成分並非“一瓶抵十瓶”的產品和“每天一粒美麗常伴”的美容產品。她們更關註營養攝入，在各個營養成分中，維生素A，維生素D，和益生菌更容易獲得她們的青睞。34歲以下的女性消費者們更願意為瞭自身的需求做足功課，提高判斷力，不盲目跟風，缺什麼補什麼才是她們下單的動力。

　　《快消品》根據數據瞭解到，中國保健品市場到2021年規模可增至2708億元，一切的細分皆因需求而起，在不斷更新迭代的市場中，品牌必須深刻洞察人群的圈層化和需求的多元化和個性化，致力創造新的消費需求和消費場景，才能真正抓住消費者的心。

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