如果文章是产品，平台则是运营商，他们的目的是如何更好地为作者带来收益。本文从作者、内容分发两个角度出发，对微信公众平台、头条和知识星球三个文章平台进行了分析探究。

原本计划出去玩的，无奈各大城市轮番限制出行的，划了一天的雪，逛了半天的长安街，无奈回家继续倒腾工作了。

我是一名从事文字类输出的作者，依赖的是文字类的内容产品，和直播短视频等快消类内容不同，文章内容更适合沉淀知识，总结思考。

作为一个从小就喜欢看各种各样书和电影的人，对我来说阅读是输入，输入不强调对错，天南地北好的坏的我都会看，所谓的融会贯通，最基础的要求是要有东西才能融。

而写作是输出，输出就像一道关卡，不是所有东西都应该被输出出来，只有那些真正符合你个人价值观的知识和观点，且你需要一个更清晰的梳理过程时，它才有被输出的价值。

我既是读者也是作者，如果把文章比喻为一种内容产品，我既是用户，也是产品经理，所以不同身份的切换，让我时常深有感触：好的内容常有，好的内容产品不常有。

前段时间，微信推出了付费阅读，今日头条开始做会员服务，知识星球也在更卖力地为会员续费尝试更多，内容产品的一亩三分地可谓是百花争鸣，今天我就尝试从作者、内容分发两个角度去分享一下，我自己的一些点滴思考。

（以下仅代表我个人想法，不代表以下提及公司立场）

如何更好地利好作者？

无疑，作者是内容平台里面的顶梁柱，这种关系就像冯提莫之于斗鱼、岳云鹏之于德云社，除了极个别内容平台（微信和头条）具有极强的护城河之外，其他内容平台的核心竞争力几乎就是他们的当家作者。

我们常把作者称为流量主，因为他是流量的聚集地，文字类的流量主是作者，直播短视频类的流量主是主播，无论怎么分类，流量主的需求都异常地简单：

1. 获取更多的流量；
2. 获取更多的钱；

通常一个既不能提供流量，也赚不到钱的平台，是没有意义的，因为你留不住作者，自然就没有了观众，留存更是天方夜谭。

所以很多内容平台仍然很古板，看不清这当中的直接关系，每天都有作者流失，内容质量每况愈下，却没有任何改进的举动。

这些平台不胜枚举，就文字类的内容产品来说，除了微信、头条和知识星球，其他的内容产品在利好作者这一点上，都处于及格线以下，有些甚至可以说是利空作者。

一、微信

在获取流量方面，微信做得很“被动”，是因为它是社交属性的产品，太主动反而更像一个资讯类的产品，这也许是微信团队不太希望的。

如果你写了一篇文章，在自己的公众号去发布，微信全站共有7个地方为你获取更多的流量：公众号、朋友圈分享、群分享、单独分享、搜一搜、看一看以及最近新上线的视频号。

综合地来看，分享、推荐、订阅和搜索三种行为，这也是社交场景下内容的获取方式，十分在理儿。

在微信里，作者想要获得更多的流量，你需要有一群对你认可的朋友，这群人可以是你的熟人朋友，也可以是你的公众号粉丝，但前提是他们认可你，愿意为你做第一次的分享宣传，因为微信是基于社交行为去分发内容的。

通过内容机制去分发内容，是它的弱项。

在获取收益方面，微信做得却很“主动”，公众号文章有四种收入来源：底部广告、文中广告、打赏和付费阅读。

不难发现四种收入的付费方式呈阶梯状，第一第二种属于“最低消费”，有浏览就有钱收，如果有点击更好，无论是不是常读用户，只要文章有打开有浏览，就必定产生费用。

然而后面的打赏和付费阅读是更高层次的认可式收费，用户只有对文章内容产生强烈需求，才会催生出付费这个概念，尤其是付费阅读，不得不说，这也是内容甄选的一种规则和方式。

前者的最低消费，如果不是大号，根本就是聊胜于无，按照我自己这边的估算，我的最低消费最多只是可以弥补当天的地铁票价费用。

在微信的体系里面创作内容，你需要把两方面做好：社群和社群对应尿性的精品内容，微信团队似乎更希望你通过微信形成自给自足的情况，他们更希望奖励那些能把社交关系发展得彻底，能把优质内容沿社交分发系统高效率分发的作者。

这是他们希望的，而非做一个大而全的内容创作、内容集散平台，他们对低质甚至是普通属性的内容没有任何兴趣。

在微信，你需要先组一群人，然后围绕一个话题一个方向，展开深度的分享。

二、头条

在获取流量方面，头条是最主动的，因为它有内容推荐机制，每当你完成一篇创作时，除了可以分发给头条号下面的粉丝之外，还可以利用推荐算法，分发到其余非粉丝的用户手上。

头条和微信不同，它天然是个内容资讯产品，用户的迁移成本高，用户之间关系弱，用户短时间内没有被满足，流失率将会提升而且这种用户很难召回。

微信都做到这么大了，再从用户之间的关系入手，无疑是困难重重的，所以头条决定从内容本身和内容的分发入手，利用数据本身，以最短的时间供给最庞大的优质内容，根据后续用户的浏览偏好再不断推送，留存用户。

好的内容都在作者脑子里，所以头条前期重金补贴，青云计划、千人万元等扶持计划，每日每周每月都在评选，大大提升了头条整个内容层面的质量。

再加上自身的推荐分发机制，好的内容／新作者的内容推荐权重特别高，所以相同一篇文章，放在头条这边可能大放异彩，而公众号却是默默无闻。

头条深知，微信的“不足”在于不能主动给用户推荐让人上瘾的内容，而对于让用户上瘾这件事，头条研究得很透，从订阅到付费，长文到短内容，文字到视频，该有的内容品类都应有尽有。

多品类、多场景地去满足用户。

另外头条对内容强力度的补贴计划，也许不能永久地进行下去，早在2018年开始，头条上线了众多作者能利用原创文章自我贡献“营收”的功能，专栏、圈子等。

目的也是利用不同的品类和不同场景的结合，让作者实现利益最大化。

头条似乎不怎么重视作者与读者关系的维护，社交关系淡薄，头条更看重的可能是你对某一品类内容的的持续贡献能力，毕竟他们是打推荐策略的，如果一个用户被数据证明是对这类内容上瘾，那么他们需要的，就是这类内容疯狂的输出。

所以在头条，你需要持续贡献某类内容，需要把内容系统化，然后按照它配给你的功能，一个一个地组装成它们需要的内容形式，然后卖出去。

三、知识星球

知识星球的slogan，深度链接铁杆粉丝，运营高品质社群。这句话很好地诠释了它的定位，很明显，它不能为你带来流量和粉丝，至少在它这个体量的时候，它能为你带来的流量微不足道。

这是一个做营收的地方，能跟随作者来到这里的读者，势必是打心底里认可作者的，作者提供有价值的知识服务，读者付费并享受服务。

和头条、微信不同，知识星球更强调营收转化和服务质量，毕竟这是离钱最接近的地方。在知识星球，你需要先有一群铁杆读者，然后有一套读者们都需要的服务。

注意，服务是利他性的，并非自嗨型，在上年我推出了自己的知识星球「选择大于努力」，从名字可以看出，我更倾向于模糊的正确，而非正确的模糊。

星球里面基本都是我自己总结出来的一些规律和感悟，总的来说都是些适合你「长期奋斗」和「财富增值」的事儿。

正因为我的普通和平凡，才造就了很多和大部分人相似的经历，我的决策和选择未必正确，但至少在有生之年我自己尝试过、验证过，对你来说也许也是一笔财富。

同样，这一年我在不断反思优化和复盘，过几天，把整理好的新星球内容再和大家见面。

后记

长期来看，作者是内容平台的财富，同时读者也是作者的财富，大家互相支持各取所需。内容就像一条细细的红线，一直贯穿着平台、读者和作者，这条线上的人也许不需要很多，也能形成稳定的内容传播链条，读者得到满足，作者过得富足。

就目前而言，微信的读者留存是最高的，粘性是最强的，和作者本身的契合度也是最高的，微信公众号仍然是目前国内最好的内容平台，也是我主要耕耘的平台之一。

日后更多的长文输出，仍然会以微信公众号为主，头条更多是内容品类和内容产品包装的一些尝试，而知识星球，会是今年耕耘的重点。

这几天坐飞机，因为要戴口罩呼吸困难无法睡觉，我把这段时间攒下来的一些杂碎文章看了个遍，其中有一个加拿大作者和读者的问答挺上心的，我分享给大家：

• 读者：您觉得收益比较大，适用于上流阶层的生存技能是什么？
• 作者：“上流以外阶层“的生存技能是：诚实、勤奋、好奇，很巧，上流阶层的生存技能也是这些。

是啊，这个问题我相信大部分人都是感兴趣的，但问题的答案却如此简单通透，让人没有了遐想。

#专栏作家#

雅格布，微信公众号：雅格布（ID：jacoblab），人人都是产品经理专栏作家。策略型产品经理，擅长需求挖掘以及产品增长，重点关注金融、游戏和社区领域，并对此类产品从0到1有启发性的实战思考。

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