比《囧妈》还要囧的春节档

今天你在家看《囧妈》了吗？

1月25日（大年初一）零点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。

《囧妈》官方微博表示，感谢@徐峥导演和《囧妈》片方，为了全国观众的健康做出了这个伟大决定。快乐和健康，我们要你都拥有！此前，由于新型冠状病毒疫情，《囧妈》宣布退出春节档。

“免费者”与“买单人”

虽说是“免费”，但总得有人“买单”。

欢喜传媒今早公告称，与字节跳动订立合作协议，终止电影《囧妈》保底发行协议。同时，欢喜传媒全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动订立合作协议，据此，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为代价。

第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放。

就在公布了这一合作放映后立刻引爆微博热搜，同时欢喜传媒港股股价大涨43.07%，一天之内市值暴涨18.6亿港元！

《囧妈》是徐铮在《囧途》之后开启的又一“囧”，演员阵容上也有近年人气较高的沈腾助阵。上市公司中，港股欢喜传媒，A股横店影视、中国电影等作为出品方及发行方。

此前，《囧妈》获得了横店影业的高额保底发行，欢喜传媒与去年11月份公告，公司将以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业。

《囧妈》、字节跳动、观众的三赢？

2020 的春节档，凉了。在除夕前一天中午的两个小时内，春节档 7 部影片全部撤档。

整个春节档，7 部影片的宣发费用已经超过 10 亿，本以为集体撤档会是电影工作者们为了大局忍痛割肉，《囧妈》的突然免费，毫无疑问是徐峥所在的欢喜首映（徐峥占股15%），字节跳动，以及全国观众的三赢。

一方面，今日头条可以通过这一波免费播放春节档吸引用户，另一方面，徐峥也成本规避掉了之前对赌协议的风险，对于徐峥来说，这一笔交易，远比冒险闯关春节档要稳妥得多。

这一通操作，看似是欢喜影业在春节档的保命大逆转，实际上，加上之前的对赌协议，是徐峥所在的欢喜影业在春节档的一次旱涝保收。

根据欢喜影业之前与横店影业公布的保底协议，承担风险最多的是横店影业。因为根据协议，《囧妈》上映后，无论票房如何，欢喜影业都会收到24亿元，而超出24亿元的部分，欢喜影业只能获得其中的35%，而另外横店影业拿到65%，也就是说，横店影业为了这65%的利润，与欢喜影业签署了这一协议，看似对赌，实则保底。

而从商业逻辑和消费者舆论层面，《囧妈》这次免费播放的操作，徐峥会收获更好的票房号召力，虽然线下院线在这一次没有挣到钱，但在疫情过去后，有更好票房号召力的徐峥还会给院线带来更多利润。

院线愤怒，《囧妈》背信弃义

但是昨日下午，舆论开始“反转”，许多院线从业人员愤怒声讨《囧妈》“背信弃义”的做法。

浙江省电影行业2万多名从业人员也发布联合声明，直指欢喜传媒网络首播的行为“破坏行业基本规则”。

毕竟与上次乐视网遭遇集体抵制不同，欢喜和头条这次是先斩后奏：我已经决定好了，钱也收了，给你们通知一下。优爱腾直接被打了个措手不及。要知道，字节跳动对长视频一直虎视眈眈，这一次，他们干成了优爱腾都没能干成的事情。

稍后，全国多家院线公司联名签署了一份《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》。对于强大的业界声浪，某资深业内人士表示：“大家表面是在声讨《囧妈》没义气，其实背后是利益格局被触碰了。”

总体上看，2019年银幕数量增速继续放缓，由2018年的不到20%下降为不到10%，单银幕产出为92.09万元，同比下滑2.20%，院线竞争加剧，导致许多影院无法盈利，经营困难，甚至关停。有数据表示，2014年至2018年四年间，超六成影院全年票房不足500万，90%的影院无法盈利。

对于《囧妈》互联网免费首播的行为，院线公司作出如下回应：

1、如欢喜传媒执意电影《囧妈》互联网免费首播，院线公司后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制；

2、今后若出现类似情形，院线公司将拒绝与该片方的所有合作；

3、院线公司及旗下影院保留对欢喜传媒违反《影片分账发行放映合同》，擅自单方面变更《囧妈》为互联网免费首播所造成损失的追诉权利。

不过无论外界怎样众说纷纭，1月25日（大年初一）零点，《囧妈》还是在头条系平台上如期播放了。

《囧妈》开的先河，看似是当下的最优选择。离开春节档，接下去几个月都没有大的档期，再上映之后的票房几乎无法与春节档抗衡。

太平洋证券分析师倪爽认为，这对影视产业没啥影响，这就是特殊时期的特殊情况。

首先，正常情况下电影肯定是要上院线搏最大票房的，如果直接卖了网络平台，院线肯定会抵制的。

第二，如果不是今年这个特殊情况，观众还是会去影院花钱看电影的，如果网络发行能挣钱，优爱腾早做了。

第三，如果这个是常态的话。抖音自己花3亿，拍个同级别的电影，片酬拍摄宣发成本都够了，然后就做网大自己发行，收的钱都是自己的不就好了，干嘛要花6亿买别人的，最后收回来的还要分钱。当然这个对欢喜传媒肯定是好的，与头条双赢。

《囧妈》的破局，为电影业重塑播放新格局，但未来是否会成为常态化仍需打问号。