原创 毒眸编辑部 毒眸

文 | 凛凛酱

又是一年B站年度UP主颁奖典礼，但今年和以往有所不同的是，上榜的生活区UP主第一次超越了游戏区，达到34人，在去年这个数字还仅为12人。

而据B站统计，2019年超过一半的年度百大UP主都在5个或以上的分区投递过稿件，内容涉及近6000个标签。这似乎也符合B站此前增加自己弹性的小目标，整体UP主的分布更加泛化。

正如B站UP主木鱼水心说，UP主代表的是一种圈层文化和用户的情感连接，虽然这种连接具有偶然性，但UP主分布的变化也是它用户喜好变化的一次缩影。而作为一个向来尊重用户的社区，B站的内容重心也在不断发生迁移：生活、娱乐、游戏成为B站排名前三的内容分区。尤其是拍摄生活内容的Vlog 品类内容增长快速，截至2019年第三季度，B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量超110亿次。

从专注二次元，到今天的泛娱乐内容崛起，小破站用户审美迁移的背后都发生了什么？UP主们或许是我们今天观察B站的角度之一。

影视UP，外部“接口”

作为泛娱乐内容的经典分区，影视区虽然在B站的站内播放量没有排在最前，但是却是拥有撬动外部舆论的力量“接口”。2015年的《大圣归来》就是一个最佳案例：这部首映日排片原本只有7.25%的国产动画电影，在B站经历自来水“宣发”之后，排片率迅速上升到13.12%。去年《攀登者》与B站合作的主创见面会上，吴京把“哔哩哔哩”说成“呷哺呷哺”的乌龙成为热议话题，登顶微博热搜，话题阅读量超7亿。在之前毒眸对B站的采访里，B站运营中心总经理刘智就透露，B站聚集了一些影视剧的爱好者，并且他们都非常敏锐且独立，有自己的价值判断和取向。（点此阅读：浓眉大眼的B站也出年度影视榜单了）

就在前不久，B站刚刚推出了自己的影视榜单，年度剧集角色魏无羡和蓝忘机在站内的播放量均超过3亿次，《陈情令》则超过5亿次。按B站月活1.2亿来计算，意味着每个用户平均至少看过《陈情令》相关内容四次。

这些数据背后离不开UP主的活跃投稿。今年首次上榜百大UP主的我是怪异君就是其中代表之一。

2016年，在广告公司上班的怪异君萌生了想做影视内容的想法，为了向老板证明自己，他身体力行地拉来了公司的后期、文案，攒起了最初的节目。最开始怪异君入手的是比较经典复古的题材，比如《我和僵尸有个约会》、《大宋提刑官》等，第一期【怪异君致敬经典】播放量很快就达到90万。

但随着作品不断诞生，怪异君渐渐开始厌倦简单的复述一遍故事，试着在投稿里加入一些影视剪辑和编剧手法。和很多UP主个性化地解读不同，怪异君的投稿更像是一个专业节目：有片头、有恰逢其时的配乐、有章回注释和片尾的科普小环节。怪异君还独创性的找来了鬼畜区的UP主非桥段合作，在每集的解谜环节，用唱rap的方式说出案件真相。这种另类的影视解说也获得了用户认可。怪异君的《大宋提刑官》系列平均播放超过100万，点赞超过一万。

既要承载解读的剧集内容，又要好看，怪异君的每期节目时长基本都在20分钟左右，这也使得他将B站作为一个重要渠道，因为其他平台基本消化不了这么长时长的内容。

“我到今天为止都没有下载过抖音，不是太喜欢那种快餐化，刚才说到一个问题，影视作品两三分钟已经解读完了，这个东西（我觉得）有点糟蹋。”

怪异君节目中的rap片段和剪辑

和其他短视频平台不同，B站的用户似乎对长时长的内容天然有更高的包容度。电影最TOP的主理人发条张告诉毒眸，一开始还担心做特别长的影视视频会没人看，后来不够时长观众反而有意见了。“我觉得应该就是我把这个风气给带‘坏’了，一看做长的也有人看，结果越高越长，弄的很有压力，不做40分钟感觉就要被人喷了。”

电影最TOP的代表作时长都在40分钟以上

发条张的视频以经典解读和电影盘点为主，因为坚持输出自己的观点，他的每一期投稿基本都在一个小时左右。在做周星驰的电影盘点时，他的素材量高达100个G。发条张喜欢B站发自己作品的理由是人工干预比较少，纯靠点赞和硬币。“B站用户群更年轻一点，喜欢你就把你捧上天，不喜欢你就把你踩到脚底下，这才是年轻人应该有的样子。”

在颁奖礼当天，已经蝉联两届百大UP主的木鱼水心在采访中也告诉毒眸，由于B站有投币、点赞、素质三连的独特机制，就算是一些很长的原创长视频也有被看到的可能性。这是其他视频平台没有的原创“扶持”。他还记得，自己第一次在B站投稿就有200点击量和三个回复，彼时其他平台上点击几乎为零。

不断扩圈的B站

除了影视UP，这次颁奖礼上也出现了许多新型UP主，比如之前因为5G测试视频走红的“我是何同学”。何同学是北京邮电大学的一名在读学生，2017年开始接触B站，在上传了24个视频之后，通过《有多快？5G在日常使用中的真实体验》一稿成名。现在，何同学已经拥有324万粉丝。他在今年的百大上也凭借这则投稿获得“最佳作品奖”。

5G的平均下载速率（图片来源：微博@老师好我叫何同学）

毒眸发现，今年B站为UP主颁出的奖项有不少已经摘去了二次元的标签。比如在2019年底迅速走红的巫师财经，作为科普财经知识的硬核博主，巫师财经在短短3个月之内就制作了12支视频，积累了200万粉丝。其中《香港金融保卫战，国际巨鳄索罗斯做空英镑泰铢，决战香港》点赞达到24.5万。他并不是个例，另外一位硬核财经科普UP主冲浪普拉斯虽然没能跻身本次颁奖礼，但在站内也拥有43万粉丝，《王思聪资本帝国沦陷记》播放也超过200万。

值得一提的是，B站在今年的颁奖礼上增设了“年度正能量UP主”，并把这个奖项给了做豫章书院的调查的温柔JUNZ。这在过去，作为“宅男乐园”的B站似乎不可想象。

温柔JUNZ的视频

作为一个PUGV社区，新型UP主崛起背后是B站多圈层内容的出现。脱胎自ACG社区的B站现在已经有15个分区，拥有超过7000个圈层，包括日常、绘画、美食、运动、动物等。神奇之处是，这7000个圈层中还包括很多学习小组，B站因此自称为中国最大的在线自学平台之一。

据B站COO李旎介绍，有2027万人在B站学习，是2018年高考报名人数的2倍。2019年，B站学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量也同比增长274%；泛知识学习类内容的观看用户数超过5000万，相当于2019年高考人数的5倍。局座张召忠甚至在B站上线了一套“局座的国际战略课”，这套付费课程在站内播放达到222万。

多圈层策略背后是B站不断尝试的破圈之路。早前，B站董事长陈睿就曾立下市值百亿的“小目标”，要跨过这个门槛，仅仅驻足在二次元当然不够。毒眸注意到，从去年下半年开始，签约冯提莫、8亿拿下《英雄联盟》未来三年全球总决赛的中国独家转播权、举办跨年晚会，B站都在不断试图走向更广阔的人群。陈睿更是放话，希望在2021年前，B站的月活可以从1.5亿增长到2.2亿。

B站跨年晚会上演唱2019英雄联盟全球总决赛主题曲《涅槃》

破圈这个话题，也是UP主们最近见面时常常聊起的事。怪异君从好几年前起就对B站信心十足，他认为无论是否出自B站意志，破圈都是迟早的事，因为只有在B站才对各类型内容有足够的包容度。“B站更注重于创作者，所以它流动的血液是有原创精神的，做的东西一定符合青年调性，一定符合起码一二线城市用户的一些审美标准，当这个审美标准游走在一二三线城市，又没有固定的那么的，它就既能雅又能俗。”

陈睿曾在较早时表示，发展新的用户群体是B站目前优先级最高的事情。有人觉得这是“洗掉”原来的原生二次元用户，但在中文互联网世界，保持“小而美”似乎本来就是一个伪命题。不管是和国内第一梯队的流媒体相比，还是和模型更类似的YouTube对比，B站目前的用户还远未到达天花板，对于现阶段的它来说，越过山丘才是最重要的任务。

山丘之后，小破站又会变成怎样？答案或许还不清晰，但这个时代，我们不应该恐惧变化本身。

原标题：《UP主不止二次元，B站正在“越过山丘”》

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