考古盲盒消费热的深层原因

　　徐 达

　　在近日启幕的2021年全国大众创业万众创新活动周上，河南博物院的数字考古盲盒亮相，以数字化形式模拟考古现场。据悉，这款盲盒国庆假期7天即吸引3000万用户“在线考古”。

　　去年12月起，河南博物院开发的考古盲盒就成为拼手速才能抢到的爆款。开盒后，由迷你版洛阳铲探孔定位，青铜虎符、武则天金简等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。据河南博物院披露，过去10个月，考古盲盒的销量约36万个，销售额超3000万元。此外，四川广汉三星堆博物馆、江西省博物馆等多家文博机构今年也推出了考古盲盒并同样热销。

　　“考古+盲盒”，古老与新潮的交融吸引了新一代消费者的眼球，使其纷纷加入“挖土”阵营。事实上，考古盲盒消费成风潮，不仅因为能“挖宝”、有惊喜，背后还有更深层的原因。

　　首先，从消费时机和动机讲，近年来，随着中华传统文化的复兴，公众对我国辉煌灿烂的历史文化产生了更加强烈的认同感，对以探索过往历史文化为己任的考古学兴趣日渐浓厚。考古工作日益受到重视，加上文博综艺节目热播，唤醒了不少人心中的“考古梦”，这也让考古文博相关消费有了更多发展契机。将考古挖掘的神秘感代入流行的盲盒，玩家不仅可以“挖宝”，还能通过搜集隐藏文物了解专业知识。可以说，考古盲盒是讲述中国故事、传承中国传统文化的创新表达；考古盲盒热销，展现了中国传统文化的魅力和经济价值。

　　其次，从消费品特质看，考古盲盒的最大特色是沉浸式体验感和代入感。“开盒一把铲，宝物自己挖”“挖到什么都是你的”，玩家戴上手套即可化身考古学家，拿起考古手铲从迷你版的探方内发掘“历史遗存”，深度还原考古挖掘过程，带给考古爱好者及盲盒玩家沉浸式体验。还有消费者称，“除了满足探秘欲望，开盲盒耐心挖土的过程也很解压”。这种鲜明的体验感让考古盲盒迅速“出圈”，受到追捧。

　　此外，从消费群体看，“95后”“00后”等新生代正逐步成为文化消费主力军。北京师范大学文化创新与传播研究院2020年发布的《中国文博文创消费调研报告》显示，文创消费年轻化趋势明显，1990年后出生的消费者占比超53%，其中“95后”占比达30%。“Z世代”注重精神消费，愿意为兴趣埋单，更注重文博文创产品的体验感与个性化。因而，兼具文化属性、创新性、探索性的考古盲盒甫一推出，就受到年轻消费者青睐，为其带来“传统+潮流”的新型消费体验，也为传统文化IP与年轻消费者兴趣的结合打开了新空间。

　　考古盲盒以沉浸式体验、新奇玩法，成为文博文创产品爆款。从一定意义上说，考古盲盒也是让公众了解考古工作、发掘文物潜在价值的一种途径。通过这种载体，传统文化正走进更多人心中。对文博文创产品而言，我国博大精深的传统文化资源是其创意的源泉，新时期消费者消费需求的提升及对美学体验的重视是其创新的动力。在新的消费趋势下，文博单位、文创企业及商家需要更多思考的是，如何以消费者需求为出发点，通过创新产品和服务满足更多用户需求、抓住消费红利，同时以更好的载体传承中华文化。唯有如此，才能“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养”。 【编辑:陈海峰】