对字节跳动创始人、全球CEO（首席执行官）张一鸣来说，这是一个无比艰难的时刻。字节跳动旗下的短视频应用TikTok在美国到了生死存亡的时刻。

从未有一款软件令美国政府如此大动干戈。8月2日，来自市场的消息纷纭复杂，风向多变。一方面有消息称，字节跳动已接受美国的条件，剥离TikTok在美业务，微软将接盘；另一方面还有消息称，在特朗普总统明确反对一家美国公司收购TikTok美国业务后，微软已暂停收购谈判。这种情况下，张一鸣将如何取舍？

风向突变 字节跳动保持沉默

面对这些传闻，字节跳动和微软方面目前暂未回应。不过，8月1日，当市场传言微软洽谈收购TikTok在美业务时，字节跳动曾对中国商报记者表示，不对谣言或猜测发表评论。“我们对TikTok的长期成功充满信心。数亿用户在TikTok抒发创意，平台上的创作者也在此获得收益”。

近期，美国封杀TikTok的风声越来越紧。美听证会已经通过了对TikTok的禁令，下一步将提交参议院投票。而特朗普7月31日又放话表示，正在审视TikTok，可能会全面封杀它，也有可能采取其他行动。

最新的消息指向两个不同方向。路透社引用知情人士的消息表示，在特朗普周五宣布将禁止TikTok在美国的业务后，字节跳动已同意完全出售TikTok在美国业务。不过，华尔街日报引用知情人士的消息称，在特朗普周五表示将禁止Tiktok在美运营后，微软已暂停与Tik Tok的购买交易谈判。谈判没有终结，两家公司正努力搞清楚白宫立场。

“谁在美国做大了，大棒就挥向谁”

为什么一款小小的短视频应用会招致美国如此疯狂的打压？

7月16日，在第二季度财报发布的股东公开信中，美国最大的流媒体平台奈飞（Netflix）首次提到TikTok，将其视为需要认真对待的竞争对手。公开信中写道：“TikTok的增长令人震惊，这体现了互联网娱乐的流动性。”奈飞很少这样称赞竞争对手。

事实上，不只是奈飞感到了威胁，风靡美国的社交软件脸书（facebook）早将TikTok视为“大敌”，脸书CEO扎克伯格成为美国科技界要搞掉TikTok的最公开、最激进的推手。

据了解，趁着TikTok陷入动荡，最近脸书投入重金抢夺TikTok创作者，开价高达数十万美元。脸书曾于2018年推出Lasso，它像TikTok一样允许用户发布短视频并使用算法进行推荐，但这款应用已下架。当时，TikTok的一位发言人表示，无论别的平台怎么装点打扮，数以亿计的人们真正喜欢的还是只有TikTok。

据了解，自2018年上线以来，TikTok已成为全球最受欢迎的应用之一。移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示，今年4月，TikTok在全球的下载量已突破20亿次。字节跳动在不断加大对TikTok的投入。此外，今年6月，迪士尼前高管凯文·梅耶尔出任字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官。

今年6月30日，全球最大传播集团WPP与咨询机构凯度（Kantar）联合发布《2020年BrandZ最具价值全球品牌100强报告》，TikTok首次上榜。

“谁在美国做大了，大棒就挥向谁。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明在接受中国商报记者采访时表示，Tiktok在美国的业务越做越大，吸引了越来越多消费者。美国显然想通过这些手段来抑制中国在该领域的影响力。

卖身还是退出 TikTok在美难逃两种命运

“中国公司在全球的硬件产品都很成功，但具有文化属性的内容产品并不成功。TikTok是第一个由中国人设计并被全球用户接受的社交软件。它面临被封杀，也是意料之中。”上海容亿投资管理合伙企业投资合伙人罗忠生对中国商报记者分析。

显然，目前摆在TikTok面前的无非两条路，要么卖掉美国业务，要么退出美国市场。但无论哪一种，对于张一鸣来说，都是一场“敦刻尔克”式的大撤退。

罗忠生认为，当前严峻的形势下，卖掉TikTok在美业务对字节跳动来说是相对较好的结果。互联网业务有时间属性，一旦退出，其他类似软件就会占据市场，再回来难有机会。

“失去美国市场，TikTok依然可以继续发展，只要不把公司卖给美国，留得青山在，不怕没柴烧。当然，特朗普如果不能如愿，或会继续全球拦截追杀。”资深互联网行业分析师马继华对中国商报记者表示，在当前国际形势下，中国公司以后的国际化发展得找到更合适的道路。比如，支付宝式的技术加资本出海，从友好国家和中小国家入手，这种模式的道路或许更安全。

撰文：中国商报 @焦立坤