导语: ​东京奥运会刚刚落下帷幕,赛场上中国健儿捷报频传,赛场外国民体育消费热情奔涌而出。在奥运盛会期间,各类运动品牌的销量迎来一波高潮。热销!火爆!'奥运+国潮'推升国产运动品牌

　　来源：央视财经　　作者：央视财经

东京奥运会刚刚落下帷幕，赛场上中国健儿捷报频传，赛场外国民体育消费热情奔涌而出。在奥运盛会期间，各类运动品牌的销量迎来一波高潮。

　　热销！火爆！“奥运+国潮”推升国产运动品牌

　　在北京王府井大街一家以奥运为主题的运动用品快闪店里，前来选购运动服饰的消费者络绎不绝。

　　而在我国运动用品制造业聚集地福建省，记者从厦门多家百货、购物中心了解到，运动品牌门店客流量明显攀升，国产运动品牌的销量一路猛增。

　　消费者：之前买国产品牌停留在性价比的层面，现在我觉得国产品牌也能满足我对运动专业性的一些需求。

　　奥运会叠加时尚前卫的国潮设计，使得国产运动品牌正日益受到新生代消费者的追捧。

　　某运动品牌厦门门店店长 雷宜兴：整个奥运期间，我们的客流差不多有一倍以上的增长。

　　“黑科技”上！国产运动品牌全力“破圈”

　　国产运动品牌，借助奥运季迅速崛起，要想把这个势头保持下去，还需要进一步提升设计及创新能力，实现技术上的“破圈”。

　　在位于福建省厦门市的一家运动科学实验室里，科研人员正在对运动中足部受力情况进行精确记录和步态分析。由十台高速摄像机和运动捕捉系统组成的三维测力台，把人体运动的细节，化作三维空间里的数据信息，为鞋底的设计和材料的选用提供指引。

　　某品牌鞋商品设计高级总监 郑永先：篮球运动鞋里，前掌需要快速回弹，后掌需要有一块好的吸震材料，能够***它着陆的时候，***限度减少对膝盖、对大脑的强力冲击。最后，我们找到了一块材料，能减少95%左右的冲击力。

　　国产运动品牌加大科技研发的同时，还从智能制造入手，寻求质量和效益的双提升。走进位于厦门同安的一家运动服饰智能工厂，贯穿三层楼的庞大流水线，由数据大脑和吊挂系统自动匹配布料和生产路径，最多能容纳超五十种品类、成千上万件服装同时流转。

　　某运动品牌智能工厂生产经理 龚刚金：智能工厂从传统的横向流程向一体化的垂直流程转变，产能效率提升21%至28%，成本上同比降低11%。

　　梁婧：致胜法宝：专注+专业! 国产运动品牌你要抓稳

　　对于目前风起云涌的国产运动品牌的现状和未来发展，财经评论员梁婧表示，国产运动品牌爆红，是因为有了“红起来的本事”。

　　第一，消费者的消费心理发生了根本性的变化。现在国产运动品牌主要的消费群体是年轻人，一份调查报告提到，85%的90后和00后不认为国外品牌就比国产品牌好；45%曾经买过甚至习惯于买国货，尤其是国潮。叠加目前的“奥运红利”，以及疫情引起的“全民健身浪潮”，多因素助推国产体育品牌爆红出圈，给它增加了热力值和能量值。

　　第二，有些品牌的确“旧貌换新颜"了。在科技、品牌、品质等加持下，以前提到国产运动品牌“不好看但便宜”的旧观念变了，现在某些logo成为了“酷潮且有品质”的代名词，这背后离不开企业的创新、科技的加持，也离不开资本的助推。

　　第三，中国的体育产业将迎来高质量发展。未来，《全民健身计划》逐步落地，数字化、智能化和高端化，将会助推我国体育产业的方方面面，不断地涌现出新产品、新业态和新模式，未来可期。

　　很多企业“红了”不能膨胀，更不能“躺平”。过去有一些企业之所以出现快速发展，是因为不断模仿国外的品牌，而且仰仗于国内巨大的人口红利市场。可是有一些企业并没有全身心投入品牌研发、科技创新和消费者服务水平提升，甚至有些还拿着主业上赚的钱去做其他行业的投资 。

　　未来，在已经“开赛”的科技、营销和细分赛道的体育产业的“全能赛”中，如何去打好这场比赛，如何追赶国外体育巨头的先发优势，如何应对它们从去年开始的“价格战”？如何让中国体育品牌从过去的“中国制造”真正升级为“中国智慧创造”？

　　最后，引用14岁跳水冠军全红婵的一句话，她说：“跟谁比赛都一样，跳好自己的就行了。”所以，在未来专注和专业才是国产体育品牌继续红下去的“致胜法宝”。