【野火科技】11月6日快讯，“双11”前夕，国家市场监管总局突然出手。11月5日，召集京东、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴、唯品会等20多家电商平台企业，在阿里巴巴大本营杭州开会。总局对硝烟弥漫的电商大战各路豪强进行窗口指导，是否能火速起到效果，还需要观察。

总局主管领导再次定调，互联网领域“二选一”、“独家交易”是《电子商务法》明确禁止行为，也违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》，国家市场监管总局将对各方反映强烈的“二选一”依法开展反垄断调查。

国家市场总局此时出手有背景。9月12日，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼。此前，京东起诉天猫滥用市场支配地位，索赔10亿元。两个星期后，即9月26日，唯品会及拼多多同时向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。

唯品会、拼多多申请加入诉讼理由完全相同，语言表述基本一致。唯品会、拼多多认为，两公司也是天猫重要竞争对手，且在同一相关市场，也受到“二选一”影响，因而“京东天猫”官司的处理结果对两公司具有法律上利害关系。

每年电商业最具规模的促销季节——“双11”，即将在一周后迎来高潮。“双11”这本来是天猫所打造的购物节，现在成为全行业盛典。京东、唯品会、拼多多三家主流电商在阿里巴巴好日子即将到来之际，对阿里巴巴展开“围殴”，除了在线销售大战外，开辟了司法层面的第二战场。

众所周知，京东、拼多多和唯品会都与一家公司有关，即腾讯。腾讯是三家公司重要股东，是拼多多、唯品会第二大股东，并且是京东第一大股东，截至2019年二季度末，腾讯大约持股京东超过18%，持股拼多多超过17%，持股唯品会大约8.7%。与此同时，京东也持股唯品会股权大约为6%。以腾讯为中心，三家电商自然形成最大同盟关系。

截至11月6日美股收盘，阿里巴巴市值为3.32万亿元（人民币，下同）。而腾讯系“电商三杰”拼多多市值为3547亿元，京东市值为3373亿元，唯品会市值为543亿元，腾讯三大电商市值总和为7463亿元，但只有阿里巴巴总市值大约23%，不到1/4。但这不能因此认为，腾讯系毫无机会，实际上以拼多多为代表的电商，下沉战略已经打开一片新天地。且三个拳头力出一孔，爆发力也不容小视。

腾讯系三大电商总市值大约7400亿元，对决阿里巴巴总市值32700亿元，累计就是超过4万亿元之战！就国内互联网行业竞争而言，这也是继2010年腾讯和360公司之间的“二选一”大战后，互联网行业规模和影响力最大的一次“二选一”战役。另外，美团也是腾讯系公司；而苏宁易购则是阿里系公司。但美团和苏宁就此次大战，还未有较大声响在市场放出来。

不论最终官司如何宣判，10亿元索赔也可能不了了之。对于“剁手党”来说，面对眼花缭乱的电商商家促销方案，也许内心最希望看到的是：多些真诚，少些套路。对于大电商平台来说，未来四季度业绩如何，这一周很关键。