王老吉线下实体店“1828王老吉”推出了2款奶茶产品，主打健康养生牌，成为了新式茶饮大家族的新成员。

这两款茶饮的画风很是清新。

荷叶嘟嘟奶茶被称为“喝不胖奶茶”。它的茶底是选用了荷叶、决明子、冬瓜等有一定食疗作用的草本食材，和传统甜味奶味浓郁的奶茶相比，它的口感更清新，宣称能够 排毒减脂、清热降火。

青蔗脆脆鲜奶则使青蔗与鲜奶像结合，并配以马蹄，宣称能够清热润燥、生津润喉。

和王老吉一样，随着新茶饮热度高涨，不少品牌打着差异化定位入局，“养生”成为一个重要选择。主打“养生牌”的奶茶，最吸引的便是注重健康却离不开糖分摄入的年轻人。

新式茶饮热潮的兴起，无疑是因为商家抓住了消费升级下人们对健康、生态、天然食材的认可，又巧妙地融入了人们对甜味的渴求，轻而易举地刺探现代人对食品薄弱的心理防线。

上图为同仁堂为吸引新生代推出了“养生茶”

曾几何时，每天一杯星巴克的年轻人，纷纷开启了在朋友圈花式晒茶的模式。

明明芝士奶盖茶还没喝过瘾，鲜果茶又开始风靡，最近又听说某家“脏脏茶”开始排长龙……老派的饮茶人可能对此嗤之以鼻，但对于多数不理解饮茶文化的年轻人来说，反而是如此一来，茶才变得好懂、好喝，甚至还有那么点酷。

中国饮品市场随着不断发展，也在逐渐进行着市场细分以赢得消费者。

十几年前喝饮料的年轻人现在已经变成了中年人，消费者的饮品口味也从原来的多糖，多添加剂改成了现在的以健康为主。这类消费者更倾向于天然的植物饮料、脉动等功能性饮料等。他们关注的重点是品牌、健康和安全。

而对90后、00后为代表的消费者而言，他们在选择饮品的时候会更为注重考虑饮品本身所代表的符号意味，如是否好玩、是否新颖等。要符合这类消费人群的特点，要的是时尚有趣。

从1828王老吉此次推出的两款奶茶新品看，它是希望从原料选取上跟市场上的既有奶茶饮品行程差异化，从而为自己争取到那些更在乎配方成分、营养价值和健康与否的消费者。

现今的奶茶市场已相对成熟，以“健康养生”为主打的新茶饮能否打响健康牌，还有待时间和市场的检验。

部分内容综合自网络

由北京茶叶网编辑整理

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