11月3日下午，据丹阳市人民法院公告显示，北京锤子数码科技有限公司及罗永浩被限制消费。从被法院禁止高消费行为来看，罗永浩似乎被列入了失信人名单，即“老赖”。

今日晚间，罗永浩在微博发声，“过去10个月一直在跟时间赛跑，而且跑的很好，但最终上了法院的限制消费令名单，即所谓的“老赖”名单，我的创业过程也算是相当完整了。”

提及罗永浩，首先想到的是锤子手机，其次就是罗永浩每一次演讲中的“理想”和“情怀”，然而，罗永浩却没有能够将理想和情怀转化成利润，反而深陷债务泥淖，锤子手机无疾而终。

今年1月，罗永浩再次转战电子烟行业。然而，电子烟行业的路似乎更难走。今年3月15日，央视3.15晚会报道，电子烟也会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群的健康，同时也会使人产生对尼古丁的依赖。11月1日，监管部门表态禁止网售电子烟，悬在电子烟头上的达摩克利斯之剑终究落了下来。

细数罗永浩的发家史，可以看出他的每一次选择都是对准时下最热门的风口，但每一次的结局却又那么不尽人意。

罗永浩被列为老赖，被法院限制高消费

11月3日下午，据丹阳市人民法院限制消费令显示，北京锤子数码科技有限公司及罗永浩被限制消费，其不得施行以下高消费及非生活和工作必需的消费行为，具体有：

· 乘坐交通工具时，挑选飞机、列车软卧、轮船二等以上铺位；

· 在星级以上宾馆、酒店、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费；

· 购买不动产或新建、扩建、高级装饰房子；

· 租借高级写字楼、宾馆、公寓等场所办公；

· 购买非运营必需车辆；

· 旅行、休假；

· 子女就读高收费私立学校；

· 支付高额保费购买稳妥理财产品；

· 乘坐G字头动车组列车全部座位、其他动车组列车一等以上座位等其他非生活和工作必需的消费行为。

根据限制消费令内容显示，丹阳市人民法院于今年9月4日立案执行申请人江苏辰阳电子有限公司申请执行买卖合同纠纷一案，因北京锤子数码科技有限公司未按执行通知书制定的期间履行法律文书确定的给付义务，因此才被列入失信人名单。

对于罗永浩被限制消费，有网友称，老罗这次又入错行了。也有网友称，老罗的体面呢？老罗以前演讲的时候总强调要做个体面的人，没有比欠债不还更不体面的……

罗永浩在微博发布长文《一个“老赖”CEO的自白》，称过去10个月一直在跟时间赛跑，这期间各家债权方一直不断的债务追讨，和由此产生的各种诉讼，这期间公司质押股权和变更法人之类的行为，也是为了还债工作所必须的经营需要，不是为了赖掉公司债务，实际上合理合法的赖掉公司债务最省事的方法就是破产清算，而不是成为所谓的“老赖”，但自己并不想这么做，因为破产清算就彻底失去希望。

手机到转型电子烟行业，罗永浩创业再遭打击

提起罗永浩，首先想到的是锤子手机。2012年，罗永浩瞄准国产智能手机市场，创办锤子科技，开启用情怀、理想卖手机之路。但遗憾的是，锤子科技未能实现罗永浩的理想，相比其他手机厂商来说，锤子手机目前已经处于越来越边缘化的境地。

罗永浩在自白中透露，自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6亿债务，其中包括在公司最艰难的时候，为了挽救公司，签下了个人无限责任担保的1个多亿。在过去10个月里，已经还掉了3个多亿的公司债务，其个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。

公开资料显示，锤子科技成立至今发布了T系列、坚果系列、M系列，R系列等手机，据旭日大数据发布的2018年度国产品牌手机出货量排行榜显示，在国产手机前10品牌排名中，锤子科技未能上榜，累计销售量不足500万台。

就在今年9月各大手机厂商纷纷踊跃推出新机的时候，锤子手机提前预热两个月的坚果Pro3却无人问津，截至目前在京东平台上仅收获了200条好评。与之形成对比的是华为mate 30系列5G版本，开售仅7分钟销售额就已过亿。

锤子科技的失败让罗永浩不得不寻找新的热门市场，2018年JUUL的创富神话刺激了一众对电子烟生意趋之若鹜的淘金者，也刺激了罗永浩的转型之路。

2019年1月，锤子科技0001号员工朱萧木发布微博称将转行电子烟行业，创办了福禄电子烟。朱在台前、罗在幕后主导。

2019年4月12日，锤子科技副总裁彭锦洲下海创办小野电子烟，同样是彭在前、罗在后的架构。

罗永浩力推电子烟的原因有二：一是电子烟对人体危害小，比烟草少95%；二是推销电子烟，是为帮助烟民戒烟。

然而在今年央视3.15晚会上，曝光了电子烟也会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群的健康，同时也会使人产生对尼古丁的依赖。

数据研究表示，新型烟草产品的流行，可能增加年轻人开始吸传统香烟的可能性，“电子烟”等培育新烟民的同时也增加了青少年吸烟的可能性。

11月1日，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告，明确规定各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。通告表示，此举主要为了防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，进一步保护未成年免受电子烟侵害。

具体落实到三点：一是清理线上电子烟销售平台，二是网上禁售电子烟产品，三是禁止互联网电子烟广告。

随后，国家烟草专卖局有关负责人在接受新华社采访时明确表态，将采取更加严格的措施，清理整治互联网电商平台、电子烟企业营销网站和电子烟店铺，严厉打击违法违规制售电子烟的行为。

对此，电子烟企业纷纷表态拥护支持。悦刻、铂德、福禄、魔笛、鲸鱼轻烟等一众电子烟品牌纷纷表示决心。

有意思的是，在政策发布前20分钟，罗永浩在微博转发“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息。

不过，截至发稿，京东商城小野电子烟并未下架，其客服向时报君表示，目前这款烟依然能够在网上购买，至于监管政策还不了解具体情况。

电子烟行业未来将何去何从？

在中国，电子烟火爆的基础有二：一个是市场规模大，中国有三亿烟民；另一个是市场想象力大，目前中国电子烟的渗透率不足1%。

在这一片蓝海之中，电子烟行业正经历着野蛮生长。据不完全统计，光是2019年上半年，国内电子烟产业投资案例就超过了30个，从已披露的投资额统计可知，投资总额至少超过10亿元。

（数据来源：公开资料，时报君整理）

据天风证券研究数据显示，目前电子烟行业线上销售额占比约1/4。线上销售被禁止，毫无疑问将给电子烟行业带来巨大冲击。

天风证券研究所分析师蒋梦晗表示，对于国内上百家品牌商来说，线上只能卖不含尼古丁的产品，那未来线下渠道竞争就会更加激烈。

A股方面，Wind数据显示，A股市场电子烟板块有12家概念股公司，分别亿纬锂能、盈趣科技、顺灏股份、华宝股份、科森科技、东风股份、和而泰、赢合科技、劲嘉股份、美盈森、麦格米特、集友股份，这12家公司合计总市值达到1590亿元，其中龙头概念公司是亿纬锂能，其参股知名电子烟企业麦克韦尔。

对于“跨界”创业者罗永浩来说，真的太难了。