“口红一哥”李佳琦直播卖锅刚翻车，

广电就出手加强规范直播购物！

11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》（下简称《通知》）。

《通知》要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

在《通知》中，广电解释网络视听电子商务直播节目和广告节目包括含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内。

值得注意的是，此次要求在“双11”期间加强管理的直播购物，近年来在网络平台上，与网红结合，衍生出网红带货的模式。

其中不少流量网红的带货能力极强，其中以“oh my god”为口头禅的“口红一哥”李佳琦带货能力一流，今年天猫双十一预售首日10月21日，他5分钟卖出超万支口红，登顶淘宝直播巅峰主播榜。而今年淘宝618的第一天，他在3分钟内卖出了5000单精华，销售额超600万。

但近日，

李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋，

鸡蛋粘在锅上难以铲动，

李佳琦却坚称

“它是不会粘的”。

虽然之后该产品厂家公开回应称，因在热锅中打入温度过低的鸡蛋、锅内放入的油过少等理由导致李佳琦演示时鸡蛋粘锅，但不少网友并不买账，并质疑李佳琦在直播前并未使用过所推销的不粘锅。

其实，近年来网红经济的繁荣数据背后问题并不少，因产品存在严重质量问题、售假、刷量而引发关注的事情时有发生。

南都此前报道，去年10月，跨国打假追逃第一案、售假网红“美pi猫娘”回国自首一事曾引发热议。这位网红大V曾拥有63万微博粉丝，让3千多副涉假的韩国品牌眼镜在上架5分钟内被抢购一空，营收190多万，盈利数十万。被粉丝揭发后，“美pi猫娘”几乎在一夜之间销毁电脑硬盘、转移尾货、烧毁账单、遣散员工，支取大量现金潜逃出境。

今年7月，浙江嘉兴警方通报了一起网红涉嫌销售有毒有害减肥药的案件。在微博上拥有11万粉丝的蔡某售卖一款名为slim的减肥药，实为含有西布曲明的三无产品，严重时可致人神经紊乱甚至死亡。

今年10月，一篇直指微博头部某MCN机构刷量的文章一度刷屏，文章称公司与一位有380万粉丝的微博博主合作推广产品，发布的Vlog有几百万播放量，却几乎0带货。10月19日，新浪微博社区管理发布声明称，查实该账号存在刷评论行为，其所属MCN机构以刷出来的虚假阅读量欺骗客户。

南都见习记者 钱小莉 林子沛

编辑：钱小莉