作者 / 蓝河

“想推个电影，有没有合适的抖音大号推荐？ ”

在短视频已经成为娱乐营销重要手段的今天，找不到适合的短视频KOL，正在成为困扰营销公司的难题。 自己动手做短视频需要耗费时间精力成本，而合作MCN也存在不少“坑”——前段时间扒皮蜂群文化KOL数据造假的消息火遍朋友圈，但这并不能阻止大家对李佳琦、papi酱、办公室小野等头部网红趋之若鹜。

可以说绑定了这些短视频大号，就掌握了流量的走向与娱乐营销的关键。近日， 猫眼娱乐宣布与现象级网红李子柒所在的微念科技达成战略合作。

今年猫眼升级全文娱战略后，通过票务、产品、数据、营销、资金五大平台服务于影视、艺人、现场娱乐、短视频等内容产业链，其中在短视频领域，猫眼不仅与头部优质KOL和MCN合作，而且自主孵化了喵不可言、猫眼电影、猫眼大明星、猫眼剧综团、有只小婉等多个头部抖音大号。

拥有李子柒、香喷喷的小烤鸡、方媛Moka等数十位头部KOL与新消费品牌的微念科技，在美食生活、时尚美妆等领域拥有优势，可以进一步补齐猫眼整合娱乐营销的内容板块。 而猫眼为微念旗下的KOL提供内容、营销、商务等多方面服务，打通全文娱链路，助力优质内容变现。

近2亿粉丝的猫眼短视频矩阵

聚焦四大垂类，一站式整合营销

一般谈到 MCN ，能够想到的是为旗下签约网红或者短视频大号提供内容创意、运营策略以及商务资源接洽的机构。

相比之下，猫眼做短视频业务跳出了传统MCN的局限，旗下孵化的短视频大号从内容策划到落地，以及后续推广、商务合作均由猫眼团队自主完成，成熟的一条龙作业模式让喵不可言、猫眼电影、斑布猫等大号在抖音粉丝迅速突破500万，全网粉丝接近2亿。

短视频内容涵盖广泛，猫眼针对自身基因优势选择了 文娱、创意、虚拟IP、生活 四个领域搭建短视频矩阵。猫眼电影、猫眼剧综团等账号专注于影视综艺领域，更新及时、赶热点能力强是其特色，《少年的你》全剧组陪着周冬雨剃寸头、大圣与哪吒首次同框、《慢游全世界》迪丽热巴穿婚纱等视频登上抖音和微博热搜。

猫眼大明星则通过猫眼娱乐的独家采访资源，汇集文娱领域一手明星资讯，风格轻松活泼且吸睛： 耿直朱正廷在线“追杀”家人、吴京想给儿子起名“无忧无虑”，《中餐厅》秦海璐谈王俊凯话不多人很暖，肖战《诛仙》片场最爱台词竟是开饭......粉丝喜闻乐见的段子剪辑+新鲜出炉的明星独家回应，让猫眼大明星在抖音拥有超过556w粉丝，1.8亿获赞。

不仅在娱乐领域多点开花，猫眼旗下的喵不可言擅长创意短视频， 脑洞总能超乎你的想象，用铁饭碗拼出肖战王一博肖像，10万枚红心码成多米诺骨牌祝福林志玲大婚，用扑克牌制作皮卡丘动画等等，均在抖音拥有数百万点赞。

目前喵不可言保持在周更的更新频率，因为为保持内容含金量，创意构思需要时间。 这样导致喵不可言的单条视频点赞量远高于同类抖音账号，商业化方面也得到诸多品牌青睐，用铁饭碗拼博君一肖的小视频，正是与沙宣的跨界合作，父亲让女儿找个铁饭碗的工作，女儿却用铁饭碗完成了喷绘艺术，几十秒内的剧情反转，传递出品牌“他们说要听话，我只听自己的话”年轻态度。

如果你是抖音忠实用户，大概会对萌宠博主斑布猫并不陌生，这只呆萌耍宝的动画形象同样出自猫眼短视频团队之手。 除了发布卖萌日常，斑布猫也会模仿一些影视作品或者抖音热门歌舞，猫版98k舞就在抖音获得超过609万点赞。

在生活领域，猫眼通过与李子柒、香喷喷的小烤鸡、小小莎老师等网红大V合作，覆盖美食、美妆、旅拍等年轻用户感兴趣的内容，一方面是因为文娱消费群体有需求，另一方面猫眼背靠美团、大众点评等流量入口，自身具备打通生活休闲类内容与娱乐营销的基因。

此次与微念科技达成战略合作，也是通过引入优质的短视频内容赋能文娱产业，构建一站式整合内容、品牌、用户需求的娱乐营销生态。

猫眼加码短视频

补齐全文娱生态，赋能娱乐营销升级

中国的短视频市场规模在去年已经接近500亿，相当于另一个电影市场，而用户规模高达6.48亿，是仅次于即时通讯的第二大应用类型。 可以说在当下，娱乐营销由传统媒体向包含短视频的全媒体升级是必然的趋势，也蕴含了极大的商机。

不过与传统MCN需要流量快速变现不同，猫眼加码短视频布局， 更多是为了覆盖全文娱营销，打通文娱产业从上游内容孵化创作到下游宣发购票渠道的全链路。

因此猫眼做短视频并没有采取标准化、批量化的快速复制策略。 经过近一两年的摸索和发展，短视频娱乐营销在趋于成熟的同时，也难免陷入套路模仿，比如宣传影视作品就是剪预告片、请主创配合拍抖音等。

而猫眼旗下的短视频账号特色鲜明，内容偏向精致化、创意化，保持稳定上涨的粉丝增量，因此像喵不可言等账号能够爆款频出，而不是制作出某一两个热门内容后，流量就显著下滑。

短视频尤其抖音类小视频的优势在于用户高度的参与感与互动性，创意化的短视频内容在抖音很容易产生迅速的裂变传播，成为娱乐内容营销以及品牌跨界营销的利器。

隔行如隔山，一般MCN机构以及短视频大V往往苦于接不到影视娱乐IP的营销，而宣发公司同样不懂短视频营销的门路，自己开设账号很难短时间玩转抖音。 对拥有娱乐行业丰富资源的猫眼而言，做短视频不仅是服务于营销，而是将旗下影视、综艺、音乐、现场娱乐等内容打通，通过平台的内容与技术优势，为用户提供全场景的娱乐体验。

比如猫眼电影票务最早接入了抖音，用户在抖音看到感兴趣的电影营销内容产生观影意向，通过抖音入口可以直接进入猫眼电影实现直接的购票转化。

猫眼作为全文娱平台，拥有线上线下覆盖全场景的营销渠道，旗下合作的短视频内容影响力不局限于抖音、快手等平台，而是通过微信、QQ、美团、大众点评、猫眼APP和格瓦拉等六大流量入口，以及猫眼2.5亿+用户量的小程序生态，实现海量曝光。

而猫眼在线下也合作了超过130个城市、400+商圈和9500家影院，数以百万级的营销点位 可以让短视频有效触达不同圈层的受众人群，打开娱乐内容的增量市场。

没有太多人注意到，在影视娱乐宣发领域占据绝对优势的猫眼文娱，也 为肯德基、奥利奥、玛氏等上百家品牌提供了跨界整合营销服务。

好的创意能够同时串联起内容端与品牌端的需求，比如今年暑期档期间喵不可言发布了一条#m豆戏超多#的小视频，在户外通过多米诺扑克牌摆出了硕大的MM豆造型，正当大家以为视频到这里会结束时，多米诺牌继续摊开变成了蜘蛛侠。

“全抖音质量最高的视频！” 抖音下有用户留言感叹。

当时正值暑期档，猫眼为M&M's定制的整合营销方案，涵盖了多位KOL创意短视频、粉丝打榜、线下取票机活动、M&M’s包装袋观影代金券促销等诸多玩法，借助猫眼全文娱营销平台的媒体矩阵传播，最终实现宣传物料曝光达到17.8亿次，用户互动点击超过1.2亿。

过去一年里，猫眼在电影出品宣发占据头部优势的基础上，开始涉足电视剧出品，现场娱乐、音乐、艺人/红人经纪等业务增长迅猛。 在短视频领域持续发力，不仅能够与猫眼旗下其他内容产品形成协同效应，完善“猫爪模型”中的全文娱营销生态，也在短视频成为内容消费重要趋势的时代占领先机，以内容创意引领行业。

横向打通从短视频到长视频的内容形态，纵向理顺从内容孵化到宣发变现的渠道通路，猫眼在成为全链路、全场景文娱平台的路上越走越远。