2022年，土耳其的电商市场将达67.26亿美元；8200多万人口；本土电商网站超1.6万家；日均进口包裹1万多件，其中70%-90%来自中国；……这些数据无不显示着土耳其跨境电商市场的巨大诱惑力。

近日，国际货币基金组织上调了对土耳其未来经济增长的预测，预计2019年土耳其经济增长0.2%，此前预测负增长2.5%；2020年增长3.0%，此前预测增长2.5%。而土耳其跨境电商市场已经是一个可以看得见的蓝海市场，预计土耳其电商市场规模的年增长率为3.1%，到2022年将达67.26亿美元。

看得见的蓝海市场

土耳其地跨欧亚两洲，是连接欧亚的十字路口，首都为安卡拉。它是世界新兴经济体之一，亦是全球发展最快的国家之一。土耳其有8200多万人口（2018年数据），世界排名第19位，其中城市人口比例占72.1%，国民平均年龄为30岁，预计到2021年，其人均GDP将达到11945美元。

据汇利达了解，土耳其的互联网普及率正在快速增长，智能手机普及率高于全球平均水平。土耳其的互联网覆盖率预计2021年将达到74.3%；智能手机的普及率为51.8%，预计未来四年将增长至69.5%。目前，在线网购主要集中于国内市场，只有1/5的消费者考虑过跨境网购，但是未来跨境网购会有很大的发展空间。其中76%的网购用户在PC端购物，16%的用户用智能手机购物。值得一提的是，土耳其网购退货率为22%，远低于全球平均水平。

2017年土耳其电商所有品类商品的总收入为58.5亿美元，预计到2021年将增长到96.7亿美元。3C和媒体（以在线为媒介的无形商品，如付费音乐下载、电子书等）目前是土耳其的主要产品类别，占22.6亿美元的市场份额，其次是家具和电器 ，销售额为11.8亿美元。到2021年，3C和电子媒体仍将是最受欢迎的在线类别，估计价值为33.4亿美元，而第二个最受欢迎的家具和电器，预计价值为21.1亿美元。

土耳其电商订单信用卡支付占比高达90%，是最常用的支付方式；而约有5%的用户使用货到付款(COD)及电子券。这些数字说明土耳其人在消费观念方面一点也不保守，支付习惯倾向于欧洲用户。电子钱包等第三方支付在2013年逐渐兴起，但未成主流。

截至目前，土耳其仍然是以进口为主的国家，而中国是其最大的进口来源国，食品、汽车、电子产品、金融服务、资讯及通讯科技、化工产品和家居玩具等产品都深受土耳其消费者欢迎，其中最受欢迎的电子产品品牌有华为、小米、魅族等。此外，土耳其女性消费者对时尚的关注度较高，中国的纺织品也十分受青睐。

土耳其电商平台

土耳其电商网站众多，而最大的电商平台Hepsiburda仅占市场份额的13.57%，其余电商的占比均未超过10%，这也表明，土耳其电商市场目前还尚未形成一家独大的局面。主流电商平台有（排序不分先后）：

亚马逊土耳其站由亚马逊于2018年9月19日正式推出。上线第一天，就有1200多位卖家进驻，并均来自土耳其本土，销售品类主要包括书籍、家居用品、消费电子产品和办公用品等。中国卖家想要入驻亚马逊土耳其站，现阶段必须注册土耳其公司，以土耳其本土卖家身份入驻。

Hepsiburada是土耳其最大的B2B在线零售商，有5000多个供应商，50万种商品，俨然是“土耳其的亚马逊”，每个月可售出100万件商品，商品品类涵盖书籍、化妆品、家居、家用电器等，另外它还拥有4个大型仓库，70%的顾客订货之后可以在1天之内收到货物。

Trendyol成立于2010年，目前是土耳其第二大电商平台，也是一家用社交网站做生意的服装在线零售商。2018年，阿里巴巴以7.5亿美金收购Trendyol的多数股权，并承诺会利用阿里先进的技术和在电商市场、移动支付、物流方面的各项能力，帮助Trendyol获得更大的发展。

Trendyol的核心理念是快速销售，即以极低的价格销售当时最流行的服装。该公司利用其50万粉丝的Facebook主页来作为客户服务工具，在其官网和移动端可以买到Gucci、Prada、Zara等时装品牌以及Trendyol的自有服装品牌。另外，该公司还将扩展中东和北非市场。

Ciceksepeti成立于2006年，亚马逊是其股东之一，它主要向土耳其全国范围内的消费者销售鲜花、珠宝、美食、玩具以及其它礼品，而且在多数大城市提供当天送货业务。

GittiGidiyor是土耳其国内的著名拍卖网站，如今已被eBay收购，其产品与eBay网站上的产品种类相似，涵盖服饰、珠宝、鞋子、玩具、家居用品等多个品类。

N11成立于2012年，是与韩国SK集团合作成立的土耳其新兴电商平台，发展十分快速。平台主要的产品品类有电子、纺织品、家具以及土耳其传统工艺品。