没想到，李宁也来卖咖啡了。

这几日，咖啡圈又热闹了起来，起因是天眼查一则记录李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。随后，李宁公司大方承认卖咖啡：未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

投资界发现，在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影，有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。这意味着，李宁正式入局咖啡，这个滚烫的江湖又迎来一个意想不到的玩家。

李宁卖咖啡，能有多大的想象力?李宁公司2021年度报告数据显示：截止至2021年底，李宁共有7137家门店，一旦全面铺开就是7000多咖啡店了。相比之下，星巴克在中国门店5千多家，瑞幸则6000家出头。

疫情之下，实体门店并不轻松。我们不难发现，凡是跨界卖咖啡的，几乎都是原本坐拥数量庞大实体门店的巨头，他们卖起咖啡并不麻烦，却可以带来一个极具想象力的副业。不禁的令人感叹，这个时代你永远都不知道下一个对手是谁。

魔幻跨界：李宁正式做咖啡

已有门店免费赠送

李宁做咖啡已是酝酿多时。

透过一位小红书博主的打卡帖子，我们看到了宁咖啡的庐山真面目。今年2月初，她在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口，看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁品牌logo和“X CAFE”的字样。帖子中她提到，在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡，杯子的logo也是常见的李宁品牌样式，很有氛围感。

说起李宁与咖啡的渊源可能得追溯到2013年。彼时，李宁用咖啡豆制成了咖啡纱，以咖啡碳纤维为原材料，做出了一件WARM AT ECO系列“咖啡服装”，不仅能抑菌除臭，更具环保和保温性，曾引发了一阵话题热潮。

去年11月，伴随着李宁1990全球首店在北京拉开帷幕，不少前来购物的消费者第一次喝到了李宁品牌自己的咖啡，“导购姐姐贴心地给了两杯现磨咖啡，咖啡杯上也是李宁自己的logo。”一位消费者回忆。

直到今年，李宁开始动真格地做咖啡。先是在3月与雀巢咖啡中国组合推出了的“运动潮咖”联名早有准备超有Young，接着4月“宁咖啡NING COFFEE”新商标浮现。天眼查显示，该商标分类为“餐饮住宿”，申请注册的主体方正是李宁体育(上海)有限公司，目前该商标尚处于等待实质审查阶段。

今年五一假期间，宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。

卖运动服的李宁跨界做咖啡?这样意想不到的跨界在互联网火了。对此，李宁公司回应称，公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感，“在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”

网友们炸开了锅，他们纷纷评论：“没想到，咖啡市场也开始卷起来了”、“开出来了必须去体验一把，支持国潮”、“支持，只要质量价格和瑞幸差不多就行”，甚至还有人调侃道：“要不下一步做小酒馆吧。”

李宁牌风靡全国。历史数据显示，从1993年到1996年，李宁每年销售收入增长幅度都在100%以上，1996年更是创下了6.7亿元的销售历史纪录。之后，李宁便淡出公司管理，交由职业经理人打理。

在时间的打磨下，李宁已经成为本土成熟的运动品牌，一度蝉联“中国运动第一品牌”十多年，是一代人青春回忆中的印记。2004年6月，李宁公司正式在香港主板市场上市。后来从2008年北京奥运会到2019年李宁以“悟道”为主题登陆纽约时装周的再次爆红，加上隐秘在幕后的掌门人李宁重返商场，“中国李宁”经历了又一个光彩的10年，其最新总市值已超1400亿港元。

此间，正处于民族团结和文化自信高涨的时代，年轻消费者尤其是90后、00后对于民族品牌的接纳度不断提升，这也给一批传统品牌带来了消费升级的机会。国潮之风席卷而来，“中国李宁”一度成为李宁潮流新风貌的最好注解。

不久前，李宁公布了2021年全年业绩报告：公司营收超200亿元，同比增长56%;净利润达到40亿元，同比增长了136.1%。门店数量方面，截止至2021年底，李宁共有7137家门店，净增204家，其中，李宁品牌共有5935家;李宁YOUNG共有1202家。

对比同期6024家门店的瑞幸，以及5500多家的星巴克中国，坐拥超7000家销售点的李宁咖啡在规模上有一定的优势，一旦全面铺开或者部分铺开都是一股不容小觑的力量。

回过头来看，这一次李宁跨界咖啡更像是策划已久的布局，拥抱时下流行的咖啡文化以触达更多年轻人，同时依托庞大门店进行多元化经营的野心显而易见。有人认为，从服饰到咖啡，这是李宁把运动品牌做成一种生活方式和创造“李宁生态”的信号。

正如其品牌口号一切皆有可能，下一步李宁又将跨界哪个江湖呢?

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