作者：蔚芮

审校：周鹤翔

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

“这是最好的时代，这是最坏的时代。” ——狄更斯

2019年，随着《长安十二时辰》、《逆流而上的你》等大批优质剧成为爆款，某种程度也预示着中国优质娱乐时代的到来。

数据显示，如今中国的泛娱乐产业已经开始向品质时代进军——据工信部《2018中国泛娱乐产业白皮书》披露，2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元，2017年，我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%。至2020年，中国的媒体娱乐行业的平均年复合增长率将达到8％，位列全球媒体娱乐产业增速前十的国家或地区之一。其中，美国、中国、日本是全球前三大娱乐媒体市场。

在用户旺盛的精神娱乐消费升级需求的推动下，如何通过一个完整的文娱产业链给用户提供高品质的内容享受？

这是摆在所有文娱行业参与者面前的难题。

而很多人不知道的是，作为《长安十二时辰》的出品方，猫眼娱乐与腾讯集团早就开始行动，联手解决这一问题。

近日，猫眼娱乐与腾讯集团联合宣布，“腾猫联盟”继打造“顶级电影宣发体系”后，再推出“中国最大的全链路文娱消费平台”，进一步推动中国娱乐消费产业升级，给用户带来全新的视听盛宴。

腾猫联盟之后 中国文娱行业将进入传播黄金时代

在花费大制作创造精品电影或者电视剧之后，如何让潜在的用户知道这部电影？

这在文娱行业叫做电影的“宣发”环节。

当然，这个环节也是整个影视行业最痛苦的环节——在美国等地成熟影视市场当中，他们把影视当成一个文化产品，会将一个商业类型片85%的预算花在媒体广告的策略购买上。

“尤其是在预算有限的时候，怎么找到精准的潜在目标用户去让他们知道你的影片？找到适合这个片子的人，是影视行业共同的难题。”开域集团公司旗下娱乐营销子公司CEO权葳博士曾在接受媒体采访时表示说。

在互联网时代之前的传统文娱行业，传统的发行公司的发行方式为地网发行，就是各电影发行商驻扎在各院线的销售人员，而他们的最终目标是提高所负责院线对该电影的院线拍片率。

这种模式在光线传媒、乐视影视时代曾经盛行一时。

即便中小型发行公司能力有限，无法达到地网密度，然而这些公司也都在重要城市安扎了发行人员。

不过，即便如此，到底用户画像如何？如何更有效的提升宣发效率暨影视公司的运作效率等难题依旧横在所有影视制作公司的头上，令其烦恼不已。

如今，伴随着互联网时代的到来，所有这些问题迎刃而解。

可以说，伴随着猫眼等在线票务平台的诞生，这让整个文娱行业焕发了新生。

比如猫眼娱乐，既是中国的最大在线电影票务平台，其在线现场娱乐票务排名第二同时又是最大的宣发平台，在2018年国产电影主控发行排名当中名列榜首，在互联网暨数字话运营提升运营效率的前提下，猫眼娱乐成为整个文娱行业进一步创新的新动力。

以宣发体系为例。

早在2016年，猫眼娱乐就深入到产业中上游，构建了自己强大的营销体系，进而可以从宣发层面帮助优质内容创作者。

如今，作为中国最大的文娱营销发行平台，猫眼的终端用户触达可以说无处不在。

对于营销体系，猫眼的口号就是“有电影的地方就有猫眼”。

比如，猫眼多点布局互联网各个平台：

猫眼娱乐全网多平台的生态布局包括美团、点评、头条、抖音、百度等平台，此外猫眼娱乐还拥有猫眼app以及猫眼自有的诸多文娱类媒体账号，如今在微博、抖音、今日头条、哔哩哔哩等平台，这些账号长期居于文娱类账号排名榜首位置。

猫眼线上的微信小程序也是一个不能忽视的巨大的“流量池”——作为2017年第一批上线的微信小程序之一，猫眼的微信小程序用了不到半年的时间用户破亿，今年年初总用户数则超过了2亿。如今，又不到半年的时间，用户数突破2.5亿，而且，如今的猫眼小程序还与其他营销渠道进行协同，进一步将流量转化率放大，这直接让猫眼帮忙传播的宣发影片获得指数级曝光之后。

不同于一般的线上票务平台，为了更大程度、更多场景的触达用户，猫眼还拥有庞大的线下资源——9500家合作影院、42个城市的影迷会，以及在130多个城市的核心商圈、460多所高校拥有的超过100万个曝光点位，这也是作为头部平台的护城河，是对手难以在短期内逾越的独特价值。

更不用说腾猫联盟成立后，腾讯集团的超级流量池了。

以腾讯视频为例，据相关数据显示，截至2019年6月，中国网民规模已经达到8.54亿，网络视频用户规模占比超88.8%。而腾讯视频全平台日均覆盖人数超过2亿，全平台人均每日观看时长超过100分钟，截至2019年6月，腾讯视频付费会员总数近亿。

这些流量在腾猫联盟启动之后，对于所有的精品内容都可以利用猫眼娱乐和腾讯视频的的双渠道推广获得更多流量。

这全面提升了电影宣发的运营效率，让整个文娱行业进入了传播的黄金时代。

腾猫联盟催生中国最大全链路文娱消费平台

腾猫联盟合作之后，无论是宣发还是营销包括内容服务，双方的合作让中国最大的全链路文娱消费平台呼之欲出。

与此同时，代表互联网先进运营模式的猫眼娱乐与腾讯视频也让整个文娱行业进一步提升了运营效率，让整个行业的发展进入了上升通道。

“猫眼娱乐是腾讯集团在文娱领域核心的战略合作伙伴之一，腾讯未来将和猫眼在各个业务领域展开更深入的合作，包括腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏等，以及腾讯云，微信，QQ等知名平台基础能力的有机结合，支持猫眼娱乐的全文娱生态的战略升级，更好地服务人们多样化的文娱需求。”腾讯投资董事总经理湛炜标表示。

这番话如今已有了更现实进展：

首先，双方将进行流量池互通，减少用户的APP切换成本，腾讯视频通过内嵌猫眼入口，将自家流量池有效转接给猫眼，用户只要一登陆腾讯视频，就可以在腾讯视频客户端、“电影”频道页icon、电影预告专辑购票蓝条上线看到猫眼的入口，与微信的小程序原理颇为类似，在尽量不干扰用户的前提下增加触达效率。

其次，主打“性价比”的会员制，也能进一步提升平台流量而形成闭环。猫眼娱乐与腾讯视频打造联合推广套餐还可以将会员权益进行叠加，比如用户在购买腾讯视频会员季卡，会被赠送猫眼电影立减金等，在双方打造的会员联合体系之上，进而实现娱乐产业进一步消费升级。

在会员体系的基础之上，结合猫眼自身的营销体系，某种程度上，腾猫联盟可以说是拥有中国最大的娱乐营销及服务体系。

最后，建立在中国最大的娱乐营销和服务体系之上，猫眼娱乐和腾讯视频共同拥有了的中国最大的用户大数据，进而能够对这些用户数据进行研究和分析，从而更能提升宣发效率，同时，这些数据也可以为腾讯视频的重点自制内容提供用户调研，从而根据用户的喜好进行剧本制作暨优质内容的创造，然而借助其宣发体系进行推广，可以说，两方合作之后，将从整个产业链上提升行业的发展，可以说，腾猫联盟之后，中国最大全链路文娱消费平台毫无悬念。

双方的深入合作在现实当中已经有案例产生。

比如腾讯视频《演员请就位》与猫眼娱乐联合出品系列节目《创作进行时》就曾进行合作，猫眼旗下媒体账号“猫眼大明星”通过对话《演员请就位》多位导演、演员等进而扩大其市场影响力，而猫眼专业版则为《演员请就位》播放前的用户调研提供了独家数据支持。

对此，猫眼娱乐首席运营官康利曾表示，“双方平台拥有的数据优势，可以一方面帮助影片寻找到最真实的用户，一方面帮助用户快速找到自己喜爱的影片。”

可以说，从优质内容的产生到宣发再到用户体验，腾猫联盟之后，猫眼娱乐与腾讯视频双方将充分实现生态叠加，将拉动文娱消费发展，服务于广大的文娱产业从业者。

毫无疑问，在移动互联网时代，腾猫联盟组建的中国最大的全链路文娱消费平台，将成为文娱行业进一步发展和提升的动力引擎。

这也是猫眼多次强调与腾讯合作的意义。“猫眼娱乐将与重要的战略股东腾讯、与更多伙伴开放平台能力，一同将蛋糕做大，推动行业更快生长。”猫眼娱乐首席执行官郑志昊曾表示。

腾猫联盟助力中国娱乐产业消费升级

随着95后、00后逐渐成长为移动互联网的中坚力量，泛娱乐产业同时也开始处于高速发展当中。

根据2018政府工作报告，过去五年，中国文化产业年均增速超过13%，几乎是GDP年均增速的两倍。在国家统计局2017年公布的统计数据中，2016年文化产业增加值首次突破3万亿元，占GDP比重为4.14%。截至2016年末，我国文化及相关产业企业数量达297.65万户，注册资本14.29万亿元。

而猫眼娱乐在与腾讯构建中国最大的全链路文娱消费平台可谓顺势而生，一方面这些互联网平台更能适应95后、00后的消费习惯，另外一方面，双方合作之后还将全面提升平台服务用户的能力。

比如，在大文娱产业背景下，猫眼娱乐进行全文娱战略升级，组建由票务、产品、数据、营销和资金五大平台组成“猫爪模型”，一键打通用户与数据，更方便用户购票，也让整个产业链更加简单。

可以说，当文娱产业的发展速度正在以肉眼可见的速度高速发展的时候，作为服务方如何能够提供更适合用户的产品，与时俱进这是摆在当前文娱产业从业者面前的所有问题。

一个客观现实是，从2015年到2019年期间，文化产业迎来多个行业拐点，从传统影视行业到直播行业，以及短视频、网剧网络大电影等“网生内容”的崛起，这也是2016年，全国规模以上文化及相关产业的五万家企业实现营业收入80314亿元，环比增长7.5%。

在文娱行业瞬息万变的背景下，显然，猫眼娱乐与腾讯视频合作之后更能适应用户需求暨文娱产业的变化。

“腾讯和猫眼的基因相同，理念一致，而且腾讯也是猫眼的股东之一，有着深层次的血缘关系，所以合作也是水到渠成。双方此次联手，将构建整个文娱行业的服务平台。”猫眼娱乐首席执行官郑志昊表示。

这正是双强联手的腾猫联盟的诞生意义：

一方面，单从流量来看，最大票务平台猫眼与最大娱乐流量平台腾讯的结合，长远来看，也是对现今娱乐行业的存量流量的再利用；

另一方面，猫眼有覆盖六大平台的购票入口、全文娱数据能力、娱乐营销体系、全文娱产品能力，腾讯擅长的大数据及分析技术，双方相互补充，能从顶层创作，到底端触达皆实现用户的网罗。

“以不变应万变”面对瞬息万变的文娱市场，腾猫联盟的诞生代表了优质内容暨传播黄金时代的到来，这让中国的文娱产业的未来充满了想象。