马克思曾说：不懂得美的民族是没有希望的民族。

党的十八大以来，党中央国务院高度重视美育教育，明确提出了“改进美育教学，提高学生审美和人文素养”的要求，教育部等有关部门先后发布《关于全面加强和改进学校美育工作的意见》等一系列文件，要求加强和落实美育工作。

习总书记强调，美术教育是美育的重要组成部分，对塑造美好心灵具有重要作用。加强美育工作，不仅能够提升人们审美水平、提升创造美的能力，还在塑造健全人格、培育正确价值观、增进文化自信等方面具有独特的价值和意义。

进入新时代，音乐、美术、舞蹈等艺术教育项目，已成为素质教育赛道上最重要的细分教育门类，备受教育界、投资界的关注。

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千亿美术教育市场

艺术教育由来已久，从古代的“琴棋书画”到近年来各类艺术表演，民众对艺术教育的接受度普遍较高。市场调研结果显示，艺术教育是最受欢迎的素质教育门类，超过70%的学生家长会为孩子选择艺术类素质教育，其中选择美术教育的比例为44.72％，仅次于音乐教育50.63%。

调研数据显示，在当前的美术教育市场，约90%为通识性美术教育需求，即以通识教育为主的少儿美术教育，以及约10%的美术艺考培训需求。

据广证恒生的研报，我国美术市场适龄人口基础大，预计2019 年适龄人口（3-18 岁）约2.62 亿人，此外，还有超过40 万的专业美术联考学生，约占当年高考适龄总人口的2-3%。此外，按照教育部要求，艺术素质测评将作为中高考录取参考，2020年开始K-12阶段所有学生都将要求学习美术，这些潜在客户群体规模将达到1.8亿人。

而目前，我国仅线下学习美术的群体仅有约5000万人，全国90%的城市还没有较大的美术教育品牌，90%的城市甚至没有千人以上规模的美术学校，这意味着美术教育培训巨大的市场需求和发展潜力。

根据广证恒生的研报，我国美术类学生的平均支出方面，非艺考类学生平均年度客单价约为2400 元，艺考类学生平均年度客单价约为3 万元；渗透率方面，我国美术教育渗透率约为18%。依此计算，预计2019 年美术教育市场规模可达1260 亿元，其中美术通识教育市场规模约1130 亿元，以艺考为核心诉求的美术艺考市场市场约130 亿元。

业内人士认为，未来美术教育市场大概率将维持相对分散状态，但美术教育作为千亿规模的“准刚需”市场，这条赛道足以支撑多个营收上亿甚至数十亿的头部品牌。

从教学的目的和性质来看，未来我国美术教育仍将以青少年儿童通识教育为主，专业美术艺考培训为辅，但后者需求亦将有所增长；从教学特点来看，美术教育更依赖现场授课、更重视教学体验，这决定了线下仍将美术教育的主流教学场景，但随着新型教育场景崛起，在线教育模式将成为进一步普及美术教育、撬动更广阔市场、改写行业发展格局的重要契机。

资本偏爱，在线美术教育“双巨头”呼之欲出？

长期以来，美术教育行业格局分散，线下仍是主流教学场景，教育培训机构大多通过“直营+加盟”模式进行扩张布局， 涌现出了蕃茄田艺术、童画少儿美术、艾艺荷马、树华美术等诸多优质品牌。不过，由于传统的线下美术教育长期存在“准入门槛低、标准化程度低”的问题，又受地域发展限制，全国性扩张布局仍稍显滞后。

随着在线教育的崛起，数字化技术融入教学场景，为传统美术教育打开了一条轻量化、高效率的“互联网+”发展模式，打破了地域限制，也打开了美术教育市场的广阔空间，催生了诸如画啦啦、美术宝等在线美术教育品牌，实现了“在线教育+线下校区”的相互竞争、相互补充的发展模式。

近年来，资本对素质教育尤其是艺术教育关注度持续高涨，艺术教育机构还获得了其中36%的投资；从艺术教育细分赛道来看，音乐教育和美术教育在融资数量和金额方面的表现最为突出，其中美术教育的整体复投率更高达62.50%。

拥有庞大市场潜力的在线美术教育，也得到了资本的偏爱。统计数据显示，截止2019 年6 月，我国美术教育赛道共发生了48 起投融资案例，占整个艺术教育赛道的21.05%。

同时，在资本助力下，以画啦啦、美术宝为代表的在线美术教育机构发展迅猛，连续完成亿元级别的巨额融资。仅2018 年-2019 年8 月，美术教育领域累计获得亿元级别融资的机构就有画啦啦、美术宝、艾艺荷马等，其中画啦啦与美术宝均为在线美术教育企业，艾艺荷马则为美术艺考培训机构。今年6月中下旬，画啦啦和美术宝，就几乎同步宣告完成新一轮数千万美元的融资，这表明在当前资本市场低迷的环境下，素质教育、艺术教育、美术教育，仍保持了较高的热度！

6月17日，据媒体报道称，画啦啦已完成千万美元B轮融资，经纬中国、启明创投领投，老股东真格教育基金跟投，画啦啦投后估值增长至9.75亿元人民币。据官方数据，画啦啦目前在读学员达数万名，客单价约为4000元，到课率稳定在98%，课程续费率超过75%。

6月25日，美术宝宣布完成 4000 万美元 C1 轮融资，本轮由腾讯领投，蓝驰创投、弘毅投资、微光创投、华联长山兴投资、创致投资跟投。本轮融资后，美术宝的估值增至13亿元人民币。官方数据显示，美术宝APP 注册用户达650 万，全网月活用户超300 万，平台上教师用户超30 万、美术培训机构4000余家。

从美术教育的整条细分赛道看，显然，以画啦啦、美术宝为代表的在线通俗美术教育机构，不论是在规模化还是资本化进程中都已经获得一定的先发优势，但对于其他线下美术教育培训机构来说，艺术教育赛道足够长、市场足够大、断言胜负成败为时尚早！