天猫被指数据造假后回应“侮辱智商”，京东成交额同比增速超阿里，拼多多不肯公布数据解释道“太忙忘了统计”结果股价暴跌市值蒸发400亿，中国人民银行公布数据双11一天成交额相当于去年GDP的1.65%……

这个双11看似平淡却又精彩，在几大电商巨头摩拳擦掌之外，抗衰老市场也迎来亮点。

京东公布的双11战报显示，一家名为“基因港”（GeneHabor海外旗舰店）的“长寿药”创下几大新高：店铺成交额同比增长50000%，取得京东进口保健品店铺成交额TOP1成绩，并成为京东所有在售保健品中店铺成交额最高品牌，力挫Swisse、Move Free汤臣倍健、善存、肌肉科技等国内外知名品牌。更有甚至疯狂买家一次性回购60瓶，称全家一起吃。

01.“长寿药”双11异军突起，有何来头

双11并非“长寿药”基因港的首秀，自去年11月份上线京东后，该品牌曾多次引发舆论关注。

起初基因港抗衰老产品“艾沐茵”进入中国市场时，就带来了一波关于延长寿命的伦理大讨论、富人和穷人寿命差距讨论；而后又因几度热销至断货紧急再建宁波工厂被媒体“盯上”；再到基因港被央视评选为“改革开放40周年优秀企业”……

虽已创立18年，基因港似乎一直是无名之辈，而令其声名鹊起的是一种名为“β-烟酰胺单核苷酸”的物质。该物质因其抗衰老作用，多次被哈佛医学院、美国贝勒医学院、瑞士洛桑联邦理工学院等机构研究，并在《Cell》《Nature》《Time》等国外期刊上频繁露脸。

2013年，哈佛医学院的David Sinclair教授发现：通过给相当于人类70岁的实验组补充β-烟酰胺单核苷酸一周，能帮助其逆转线粒体功能至20岁水平。而2018年的研究又发现该物质帮助逆转血管衰老、提升老年实验组56%-80%的运动能力，且无副作用。基于此研究，哈佛David 教授被《时代》杂志评为“全球最有影响力的100人”，美国NASA也曾计划与哈佛展开合作，希望利用β-烟酰胺单核苷酸帮助宇航员抵抗太空辐射，修复损伤的DNA。今年3月份，该物质又先后被证实能够帮助维持端粒酶长度、激活造血干细胞等。国外该物质补剂随之而来，然而因技术限制将产品推至2万一瓶的天价，难以进入中国市场。

基因港则通过自身全球唯一成熟的酶制剂产业链技术，借β-烟酰胺单核苷酸的“东风”，让成本骤降90%的平价“长寿药”艾沐茵一下打开中国市场。

02.市场乱象不止，“长寿药”何以稳住

虽有明星抗衰老物质加持，基因港仍有不得不面对的难题：如何从“乌烟瘴气”的行业大环境中脱身，才是对品牌的真正考验。自“东阿阿胶水煮驴皮事件”“权健事件”以来，越来越多的保健品灰色产业随之曝光，这股毒火也烧到了“艾沐茵”身上。

艾沐茵大卖后，多家号称国外品牌的皮包公司倒腾成分不明的成分，打着美国进口的名义高价倒卖山寨假货。还有一批不良商家大玩“文字游戏”，打着“艾沐基茵”的名义花式蹭关键词，兜售仿制产品，原本白色无味的β-烟酰胺单核苷酸补剂变成五颜六色，甚至出现咖喱味；更有甚至直接倒卖低价“化学法”制造的β-烟酰胺单核苷酸补剂，由于提纯过程中需使用重金属催化剂而无法食用……

对于种种市场乱象，基因港方表示“要继续稳扎稳打，抓好品质”。步步为营的基因港，仍在继续深化产业链布局，香港开出的线下实体店门庭若市，斥资10亿建设的宁波余姚工厂年底或投产，“大船”仍在稳步前进。

值得一提的是，“艾沐茵”则是全球唯一一家通过美国FAD GRAS安全认证的产品。根据美国的1994的DSHEA法案（Dietary Supplement Health and Education Act），1994年后的膳食补充剂原料都需要先取得NDI (New Dietary Ingredient)或者GRAS(Generally Recognized As Safe)认证。没有NDI或者GRAS认证的产品，无法证明其安全性。根据DSHEA法案，一些假洋货明显是枉顾食品安全，违规虚假宣传。

基因港关于β-烟酰胺单核苷酸的独家研发技术及艾沐茵的安全认证，就此给了市场乱象有力一击，或间接缔造双11神话。

03.“长寿药”获巨头青睐，延寿市场钱景好

在食品补充剂领域，品质是核心，得品质者得天下。如过品质大关的“长寿药”品牌基因港抓住消费者的同时，也受国内电商巨头垂青。

基因港上线京东不久，就获得消费者1.1万+好评。不仅如此，京东、阿里也对其抛出橄榄枝。双11前夕，京东健康邀请基因港，共建首个“全球保健品质联盟”，基因港当选联盟会长。近期，京东自营计划官方采购艾沐茵进行售卖；再到今年9月，天猫国际也官方采购艾沐茵。

当然，刺激京东、阿里争相采购的原因，不止于基因港产品本身。国内电商巨头瞄准的是“长寿药”背后更大的延寿市场。

富人老了，为追求长寿不惜一掷千金。不仅有希望用1000亿，去换30年青春的顶级富豪91岁李兆基；不惜花费数亿，靠“补脑针”续命近10年的98岁赌王何鸿燊；还有吃艾沐茵前一代产品“感觉像回到20岁”遂投资2500万美元的李嘉诚。马云曾说，中国下一个首富一定在大健康领域。花旗银行预测，未来十年最值得投资的是“延缓衰老技术”。美银美林预测，致力于延迟人类死亡的公司是未来十年最大的投资机会之一。

长寿市场，钱景一片大好。然而能抓住这波风口“飞起来”的企业少之又少，扛起品质大旗方能创造神话。