【野火科技】11月13日讯，格力电器和美的集团真是一对老冤家，在任何时刻都不会忘记比较。双十一落下帷幕，各大平台以及各大品牌商也先后发布战报。不过格力电器在双11再次输给美的集团，正所谓知耻后勇，格力电器成立电商公司，董明珠亲自挂帅，在线渠道也许会成为格力渠道新战场。

格力电器（000651）发布“双十一”战绩显示，双11当天，格力电器全品类全平台销售额超41亿，销售额同比增长200%。其中，空调品类突破36.4亿，销售额同比增长178%，全网第一。用时21分36秒，格力全网销售额破10亿，天猫平台空调类目行业第一。另外，自有平台“董明珠店”当天销售额3.63亿。

同时，美的集团（000333）官方微博宣布双11战报，美的集团当天全网总销售额突破74亿，其中12小时超过去年全天销售额；最终连续7年全网家电全品类第一。至于第三大家电商海尔，官方微博上没有发布双11战报，最近一条信息是11日当天发布的一条抽奖消息。

略微对比一下格力电器和美的集团发现，美的集团对格力电器无疑具有压倒性优势，而格力电器在自己的拳头产品空调销量上，依然占据统治地位。美的集团赢在全品类，毕竟现在时节已经是初冬，格力电器空调销售肯定是冷门。

所以尽管格力电器号称用30亿补贴，进行促销，但是全网销售只有41亿，如果30亿中补贴，统一让利5个点，那不过是花出去不到两个亿而已。格力电器继续强化“董明珠IP”，不仅请董事长代言，其网店也实现销量达到3.63亿元，看起来是运营同事下了很大功夫。

对于格力电器，稍微意外的是，最近2个交易日连续大跌。其中11日当天跌3.84%，12日再次跌掉3.29%，股价从63.61元跌至59.16元，两天就使得格力电器市值蒸发掉268亿元！不知道这是否和全网销售没有达到预期有关，又或者其他原因造成？与此同时，美的集团两天也是分别跌4/06%和1.94%，两大家电巨头这两天市值表现是半斤对八两。

众所周知，格力电器一直强在渠道，主要是线下经销商渠道，线上渠道没有那么强。或许是意识到线上渠道重要性，董明珠又出大招，格力电器最近成立电商公司，而且由董明珠亲自挂帅，力争补好短板。

天眼查工商信息显示，格力电子商务有限公司成立于11月5日，注册资本1亿元，唯一股东为格力电器；董明珠任公司董事长，格力电器总裁助理胡文丰、董秘望靖东为董事。格力电器布局电商并不是最近，早在2014年12月，格力电器上线电商平台“格力商场”。格力电器曾公告称，格力商场是一个全新家电销售电子商务平台，致力于将其打造成国内最大、最专业企业家电类购物平台。

除了格力商场外，格力电器发动9万员工开网店。董明珠多次公开宣传自己微店，并透露自己微店不到一个月，销售额就突破了200万元；格力员工也时常在朋友圈推销格力产品。在今年双11，“董明珠”网店销售3.63亿元，或许让董明珠对电商渠道大大改变看法，格力电器重金布局在线渠道，进而与美的集团乃至小米集团在新5年大战中取胜，或大有帮助。