参考消息网11月12日报道2019年11月11日凌晨零点，各大电商巨头正式开启今年的“双十一”销售大战。今年，各大电商从成交额增速，到流量峰值，都再一次刷新了往年的纪录。境外媒体对此予以关注。

据美联社11月11日报道，“双十一”也叫“光棍节”，最初是大学生在上世纪90年代创造的一个玩笑式的节日。作为全球销售额最大的电子商务品牌，阿里巴巴集团将这个节日作为一种促销手段。京东等竞争对手也纷纷加入进来，为从智能手机到旅游套餐等各类商品提供折扣。

报道称，根据阿里巴巴集团和京东周一发布的数据，在“双十一”购物节的前半段时间里，它们的销售额总计超过500亿美元。

报道指出，这个一年一度的购物节也是全球最繁忙的网购日。

另据路透社11月11日报道，阿里巴巴集团11日表示，其一年一度的“光棍节”购物活动在头一个小时内的销售额就达到了840亿元人民币。

报道称，“光棍节”与美国的“黑色星期五”和“网络星期一”类似。去年“光棍节”期间，阿里巴巴平台的销售额超过300亿美元，相比之下，美国“网络星期一”的销售额则要少得多。

报道称，这个中国零售业巨头以美国流行歌星泰勒·斯威夫特和国内明星易烊千玺的表演拉开了今年购物狂欢节的序幕。

消费者信心坚挺

据香港《南华早报》网站11月11日报道，在阿里巴巴举办的“光棍节”购物狂欢节中，中国消费者纷纷抢购从消费类电子产品到奢侈品甚至汽车的各种商品。

安永大中华区数字化咨询合伙人吴显光说：“‘光棍节’在全世界的知名度越来越高……但由于它在很大程度上仍是一场国内的节日和盛事，所以它是对中国消费者实力的真正考验。”

报道称，阿里巴巴在2009年举办了首届“双十一”购物活动，但如今它已经变成了一场中国消费实力的展示。去年，消费者在“光棍节”期间的开支是首届的4000多倍。

另据彭博新闻社网站11月11日报道，“光棍节”购物狂欢节以热情高涨的开局拉开了序幕。阿里巴巴在不到90分钟的时间里完成了超过1140亿元人民币的销售额，比去年全天创下的交易额纪录的一半还多。

报道称，从中国到俄罗斯再到阿根廷，预计将有5亿消费者涌入这家电子商务巨头的网站。

报道指出，这场长达24小时的购物马拉松既是商业主义的展示，又是一场公关宣传战。投资者将密切关注这次活动，判断中国消费者的花钱意愿。

弗罗斯特-沙利文公司亚太区信息通信技术部门负责人理查德·王（音）对彭博社说：“目前从消费方面来看，信心还是比较坚挺的。”

影响力跨越国界

埃菲社的报道称，与美国的“黑色星期五”和“网络星期一”相比，中国“双十一”购物节的销售额是两者相加的两倍有余。

报道指出，虽然大部分订单是在中国国内产生的，但随着阿里巴巴推出全球速卖通服务，国际订单也越来越多。

此外，《澳大利亚人报》网站11月11日也刊登文章称，去年“光棍节”当天，中国网络零售交易额约为450亿美元，相当于必和必拓公司全年的营业收入，是美国大型购物日“黑色星期五”成交额的数倍。毫无疑问，今年“光棍节”成交额会更大。

文章称，全球最大和实力最强的四家银行以及最大购物节如今都在中国。

文章指出，过去十年，阿里巴巴将“光棍节”打造成全球最大购物日和自我宣传活动。如今“光棍节”正成为一个全球性节日，而不仅仅是中国的节日。

在“双十一”当天，用时仅1小时3分59秒，阿里巴巴销售额就达到1000亿元人民币。（彭博新闻社网站）