原标题：太疯狂！5亿人1天剁出2684亿新纪录，一举拯救阿里1000亿“损失”

2684亿！

2019天猫双11落幕，最终成交额2684亿元，再创新高。京东、苏宁等电商平台分别公布自己的双11战报,虽然口径不一、详实程度也不同,但整体来看双11全网销售额要比2018年增长不少。

但阿里巴巴并未逃脱每逢双十一必跌的魔咒，收跌0.21%，盘中最大跌幅超过3%。京东、拼多多两大中概电商股也集体下跌，三家公司市值一夜蒸发175亿元。

2019天猫双11总成交额2684亿元 连续10年创新高

11月12日凌晨，随着最终交易额定格在268444058381元人民币，2019天猫双11全球狂欢节毫无悬念地创下新纪录，并且，共有299个品牌销售额破亿元。

同时，它还同步创造了两项新奇迹：单日网购订单产生的物流包裹达13亿件，支付宝承载网购支付最高峰值约每秒6100万次。

一起回顾2684亿的24小时！

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2684亿

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2500亿

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2000亿

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100亿

凌晨0点15分，阿里巴巴官微发博称：忘掉屏幕上的数字吧，看看身边的灯火，数数心里的年轮，我感谢的，每一个亲爱的人啊，热闹的世界和内心的静好，本来就是双生的姐妹。

此前十年双十一，天猫销售额一路走高。

2009年第一届双十一销售额5000万元，共有27个品牌参与；

2010年双十一销售额9.36亿元；

2011年天猫双十一销售额52亿；

2012年双十一销售额达到191亿元；

2013年双十一销售额350亿元；

2014年双十一销售额571亿元；

2015年天猫双十一升级为全球狂欢节，12分28秒时突破百亿，最终全天交易额超912亿元；

2016双十一购物狂欢节天猫交易额达1207亿，移动端占比为82%；

2017年天猫双十一全球狂欢节最终成交额1682亿元，全球225个国家和地区加入；

2018天猫双十一全天交易额2135亿元。

哪个省最爱“买买买”？

天猫双11全天中国各省购买金额榜单出炉，前十名分别是广东、江苏、浙江、上海 、山东、北京、四川、河南、湖北、福建。

此外，在天猫双11全天，中国各省购买金额增速榜单分别是河北、山东、江苏 、内蒙古、黑龙江、吉林、福建、天津 、西藏、广东。

这不是广东第一次在天猫双11拿第一，据天猫官方数据，2016年11月11日1点整，广东省消费了41.8亿元，占总交易额约12%，位列第一；2017年依旧霸占双11成交额TOP1省份名号。到了2018年，据中商产业研究院数据，2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元元大关，达到2135亿元，其中广东成交额名列TOP1。

就单项排名来看，在全球交易网络中，消费者购买的进口商品中，来自日本、美国、韩国的商品为购买榜单的前三名。

最受中国人欢迎的进口商品品类为保健品、面部精华、牛奶粉。中国制造卖向全球，最受中国香港、中国台湾和美国等国家和地区的欢迎。最受欢迎的出口商品是：裤子、羽绒服、连衣裙和卫衣。

新品首发代表着平台蓬勃的生命力。天猫热买新品品类榜单上，手机、羽绒服、面部护理、板鞋、扫地机器人排名前五。

5亿人参与2019天猫双11 天猫总裁：新消费拉动新增量

今天凌晨，天猫及淘宝总裁蒋凡今天凌晨复盘今年双十一，提到三个“新”：商业新人口、新场景、新供给的发生来自于新消费驱动了前所未有的商业数字化变革。

新人口：蒋凡透露，今年参与天猫双11的用户，比去年全天新增了1亿多。其中，下沉市场是其中的关键词。他介绍称，在过去两年，淘宝新增了2.26亿月活跃用户，其中绝大多数来自下沉市场。“今天我们很高兴地看到，他们中的大部分都成为2019年天猫双11的活跃参与者。”

新场景：新用户的增长动力来自何处？蒋凡认为，新消费以多元化供给、内容化社区化新消费场景，调动了最广泛的消费者参与。他指出，2019年天猫双11，首发的新品超过100万款，跻身“亿元俱乐部”的品牌超过299个，除了雅诗兰黛、苹果、李宁、波司登这样的国际大牌和国货品牌，还包括完美日记、HomeFacialPro等从淘宝天猫平台生长起来的互联网原生品牌。

值得一提的是，淘宝直播成为今年双11的全新增长点。参与天猫双11的商家中，有超过50%都通过直播获得了增长。数据显示，天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。

新供给：今年天猫双11还大力增加了海外进口和源头好货的供应。今年天猫国际进口新品首发多达12万件，新入驻品牌同比超过300%。全国有2000个产业带为消费者提供优质的工厂直供货品。天猫双11全天共产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单。

截至10月31日，已经有78个国家和地区的超过22000个海外品牌入驻天猫国际，覆盖4300多个产品类目。阿里巴巴5年进口2000亿美元的承诺，已完成第一年阶段性目标的123％。第一次加入天猫双11的考拉海购也加速引入国际品牌，仅11月7日当天，考拉就和强生、欧莱雅、达能等旗下的30多家国际大牌密集签约。天猫国际+考拉海购的双品牌战略，让消费者能够在阿里生态里获得更好的进口消费体验，也让全球各国分享到中国市场的增长红利。

每分钟净利润超300万

天猫双11创造了2684亿的销量，阿里巴巴能从本次双11活动当中赚到多少钱呢？

这点可以参考2019财年阿里巴巴的平台交易量以及对应的净利润来推算一下。从阿里巴巴公布的2019财年相关数据来看，2019财年阿里巴巴旗下的一些平台，包括天猫和淘宝总的交易额是5.727万亿元（约合8530亿美元），这么多的交易量给阿里巴巴贡献的营业收入是3768.44亿元，净利润是876亿元人民币，相当于交易量转化为净利润的比例是1.53%。

根据平台交易量跟净利润的比例，我们可以大概推算出2019年天猫2684亿交易额能给阿里巴巴创造的利润大概是41亿左右。但是考虑到双11是一个特殊的时期，各大商家促销活动非常多，所以阿里巴巴对应的广告收入应该比平时高很多。

因此2019年双11期间，天猫给阿里巴巴创造的净利润，我认为至少在45亿以上，相当于每小时有1.875亿的净利润，每分钟的净利润大概是313万，这一分钟创造利润就比很多A股上市公司一年的利润还要高。

三大中概电商股市值蒸发175亿元

过去5年，阿里巴巴逢双十一必跌。近几年，每逢双十一，当日美股未休市阿里股价就走低，已经连续3年在11月11日当日出现幅度较大的下跌，另外两年双十一正逢周末无交易。

2018年双十一过后的11月12日，阿里股价收跌1.4%;2017年双十一过后的11月13日，阿里收跌1%，其中2014年双十一阿里更是收跌3.87%。

今年也不例外。

昨晚美股开盘，阿里巴巴股价一度大跌超3％，市值下跌达千亿元人民币，但随着2684亿元的双11销售数据出炉，阿里股价迅速回稳，2684亿的剁手，拯救了阿里千亿市值！

截至收盘，热门中概股多数收跌。阿里巴巴跌0.21%，最新总市值4862亿美元；京东跌0.06%，最新总市值484亿美元，拼多多跌3.03%，最新总市值487亿美元，据估算，这三家中概电商股市值合计一夜蒸发25亿美元，折合人民币175亿元。

事实上，除阿里外，京东、苏宁等各大电商平台，均完成了不同程度的业绩增长。

11月12日零时，京东发布数据显示，自10月18日至双11收官，该平台累计下单金额超2044亿元；11月11日当天，实现交易规模约700亿元。

“11.11京东全球好物节”超2044亿元的累计下单金额，较2018年11.11的1598亿元增长近28%。这也是继今年年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元之后，京东在年末双11打造的又一实力新主场。

京东方面称，不断攀升的数字背后，是中国广袤的城乡消费者饱满的消费热情，是京东多年来在零售、物流、数字科技等基础设施能力上的厚积薄发。

11月11日当天，苏宁则有约1.3万家门店参战，全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率达99.6%，移动支付笔数同比增长139%。

拼多多不发数据却发出了一封信

在大家为天猫和京东两个的两个千亿数字兴奋的时候，电商黑马拼多多却异常平静，发来了一封信函。

拼多多在信中表示，并没有更多“双11数据”对外披露，人们都很关心数字和宏大的事物，但拼多多连实时数据大屏还未曾来得及搭建，公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。

信中披露，11日零点刚过16分钟，拼多多平台汽车销量即破1000台，消费者主要来自三四五线城市；来自贫困地区的农产品销售增速超过220%，这些产品主要由一二线城市消费者购入。

最后拼多多表示，11月11日这一天结束了，“百亿补贴”大促并没有结束。

以下是信件全文：

新风向：下沉市场大爆发

据上观新闻报道，各家电商平台的数据都显示，下沉市场爆发是今年“双11”成交额再创新纪录的重要动力。天猫“聚划算”、京东“京喜”、拼多多“万人团”等，均通过定制款货品供给，深度触达下沉市场。

天猫数据显示，在“双11”期间，无论是美菱、容声、海尔等家电品牌，还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆品牌，或是顾家、喜临门、芝华仕等家具品牌，都有超过60%订单来自下沉市场。其中，百雀龄、美的等品牌热销产品在下沉市场增速超过100%，珀莱雅、喜临门等品牌热销产品在下沉市场有近100%的增长。

京东相关负责人表示，在今年“双11”期间，集中高性价比定制款产品的京喜平台得到下沉市场消费者欢迎，超过七成用户来自3至6线的下沉新兴市场。

电商平台深入掘金下沉市场，为当地消费者带去了更加丰富的商品种类、更加深入的物流网络，使得那些原本以一二线城市为主要消费对象的产品，顺利出现在下沉市场消费者的“购物车”里。

从各家平台数据看，iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机，都有超过一半订单来自下沉市场。

从定制款产品热销也能看出下沉市场的新需求。在天猫最受下沉市场欢迎的热销产品中，有七成是聚划算定制款或一年内首发的新品。相关工作人员解读说：“这意味着下沉市场不再是尾货清仓或者山寨低劣倾销的对象。‘小镇青年’对品质和时尚的需求，不亚于大城市的消费者。”

年底购物旺季来袭 美妆行业被看好

中信证券认为，双十一整体增速处预期上限，当天口径天猫GMV+25.7%、全网+30%、天猫及全网包裹均+24%。相较总量，多维度结构变化更值得关注：用户（低线消费升级）、品类（化妆品成为增长火车头）、品牌（国际大牌降维竞争、新品首发、C2B定制）、平台（立足自身特点，差异化发力）、营销（直播是最大亮点）。

电商依然是成长性赛道，低线市场的渗透率提升和品牌消费升级是电商规模继续扩张的动力，预计未来5年行业CAGR+16%，规模接近19万亿。阿里&京东&拼多多三大平台之外，电商导购平台（值得买）、电商代运营（壹网壹创&宝尊电商）等电商产业链公司同样值得关注。另外，品牌维度则建议把握化妆品板块高景气度。

天风证券发布研报称，今年双11最主要的不同体现在新用户、新商品和新渠道三个方面。其中，下沉市场用户贡献了新用户的主要增量。

“双11”交易开始后的半个小时，阿里披露数据显示，按行政区划分的成交额榜单中，北京和上海两个一线城市都没有进入前三名，而被广东、浙江和江苏所占据。前20名中，拥有众多下沉市场城市的河南排名第9，山西排名第20。亚太智库高级研究员胡麒牧表示，这体现了下沉市场的巨大潜力，以及新技术新模式的应用可以创造新的增长函数，改变产业布局。

“双11”之后，圣诞、元旦、春节等一波购物节接踵而至，传统的销售旺季势必带动相关销量。同时，伴随电商平台的下沉战略，三四线市场的美妆产品消费潜力有望被激发。

国信证券张峻豪认为，通过近30年的发展，伴随居民美妆消费习惯的改变，特别是在低线市场扩大以及年轻化趋势下，化妆品销售的渗透率和客单价将快速提升，市场容量将急剧膨胀。

伴随着化妆品消费的高景气，四季度相关行业的营收业绩也存在较大增长空间，“国产美妆热”有望持续。

本周启动赴港IPO 阿里千亿终极大剁手也要来了

这个双11过后，阿里巴巴还有更重要的大事，香港IPO，预计募资达千亿。投资者又要买买买了。

近日，据多家国内外媒体报道，阿里巴巴将于本周“双11”之后寻求香港上市审批，拟募资100亿至150亿美元，目前正以美股“96折”的价格在香港市场询价。如果一切顺利，阿里巴巴预计将于年内完成在港IPO，香港市场将迎来腾讯阿里互联网双巨头齐聚的时代。

香港经济日报报道称，有消息人士透露，阿里巴巴将于本周寻求香港上市审批，集资额为100亿至150亿美元，相当于780亿至1170亿港元，中金及瑞信担任上市保荐人。

据彭博报道，因信息未公开而不愿具名的知情人士称，阿里巴巴计划于11月15日开始接受投资者认购，并在11月20日对发行定价。

知情人士还透露，阿里巴巴已增聘花旗集团、摩根大通和摩根士丹利加入其香港上市交易的销售队列，此外还邀请了几家中资银行。至少四家中国国有投资银行——农银国际、建银国际、工银国际、中银国际已被邀请担任初级角色。

对于阿里巴巴重返港股的消息，阿里巴巴官方此前回复不予置评。这是过去半年阿里巴巴对此类消息的统一答案。港交所行政总裁李小加日前也回应称，“是秘密就不能说”。不过彭博援引上述知情人士的说法称，发行的时间和规模可能会因市场状况而改变。

据悉，阿里希望利用“双11”销售业绩推进上市。此前路透社在报道中强调，消息人士称，阿里巴巴计划在“双11”购物狂欢节后不久向港交所寻求上市许可，并可能在11月底或12月初上市。11月9日外媒援引知情人士说法称，阿里巴巴正在筹备今年的“双11”，希望利用今年最大的销售日来激发人们对今年规模最大股票上市计划之一的兴趣，它将利用11日预期的创纪录销售业绩，推进在香港举行的上市听证会。

如果阿里巴巴此次赴港上市成功，香港市场将迎来中国互联网双巨头阿里、腾讯齐聚的时代。同时，对于港交所吸引更多中概互联网巨头如京东、百度等回港上市也具有示范效应，值得期待。

刚刚，香港信报报道，阿里巴巴将于今日寻求通过赴港作第二上市的聆讯，倘若成功闯关，最快周五起招股，下周三定价，集资100亿至150亿美元，并增聘3家美资投行加入承销团。