“要不要办张卡？咱家办卡可划算了，以后您来我们这都是85折。”

推荐办卡一直都是很多实体行业的一项强增收业务，像这种极其热情推荐办卡的对话，多发生于理发店、健身房等地方，甚至有网友表示不愿意去理发店，就是因为催办卡的店员太烦。

但现在会员制却迎来了春天，前阵子上海Costco开业，这个以会员制收割无数粉丝的连锁店，开业当天门庭若市，甚至当天下午就出现了“闭门谢客”的情况。

付费制会员店的历史并不断，早在1996年山姆会员商店就落户深圳，如今已经有了280万国内会员，去年山姆会员店可比销售增长高达8%。

苏宁收购家乐福、麦德龙卖身物美，外资零售似乎在中国频频失利，但会员付费制却能够如此坚挺，其根本原因只有四个字，那就是“买得舒服”。

会员制的存在就是为了把大家的消费能力聚集起来，从而让店家在与供应商议价时获得更大的优惠，为这些会员提供价格更低的商品。

一块在商场里要卖100元以上的西冷牛排，在山姆会员店里不到60块钱。这种低价让消费者节省了大量比价参照的时间，根本不用担心花了冤枉钱。

但如果论“买得舒服”，国内电商行业这么发达，躺在家里动动手指就能下单，难道不比去线下商场轻松？

事实却截然相反，先不论传统电商平台能否在价格上，战胜山姆这种供应链十分成熟的会员制商店，就眼下的双11大促活动规则来看，这绝不是奔着让用户“省心”来的。

盖楼pk、喵币津贴、红包满减，定金、膨胀、尾款等等，这一系列的规则让人看得头晕眼花，最后“一顿操作猛如虎，一看便宜2块5”。

以前的双11非常简单，就是到点了大家拼手速去抢5折半价，跟山姆会员的“限时优惠，售完为止”没什么区别。但这两年却演变得越来越复杂，今年的活动复杂得像奥数竞赛。

“买得舒服”其实是销售中最基本的元素，大家不是来花钱遭罪的。而目前电商行业中有这种倾向的，还是晚辈拼多多。

自618推出百亿补贴后，这个活动专门针对热门商品，保证全网最低价的同时，摒弃了一切满减、定金等形式，直接真金白银的投入给商品降价。

这也成了拼多多进攻一二线城市的利器，毕竟对于消费者来说，买得舒服才是最重要的事情，任何将用户当做“流量”看待的企业，都很难赢到最后。