原标题：少儿素质教育：赛道这么广，你不去逛逛？

正值“双十一”，敢问世界上谁的生意最好做？

毫无疑问，女人和孩子！

为啥？

比如女人。爱美是女人的天性，女人除了喜欢漂亮的衣服，还能“包”治百病，加上化妆品、健身、美食、旅游、浪漫……总之，心情好时要买，心情不好时更要买！

又比如小孩。时代不同了，谁家孩子都当宝，一句“再苦不能苦孩子”就能让大人们勒紧裤腰带也要给孩子最好的，从尿布到奶粉，从吃喝拉撒到衣食住行，从幼儿园小学中学再到课外的琴棋书画，吞金兽是这一届“穷并快乐着”的父母们最甜蜜的负担。

事实也确实如此，尤其是对子女的教育，家长们更是甘心情愿、甘之若饴。

当然，市场化的教育服务，满足了群众日益增长的受教育需求，也为社会创造了价值，可以说是社会效益和经济效益的“双赢”！今天，我们就教育论教育，就市场谈市场，以事实说话，拒绝道德绑架！

从教育行业最近一个多月（10.26-11.6）的投融资情况看，26起教育投融资案例中，有多达15起、占比达57.69%的融资方，其教育业务的主要客户群体为青少年儿童，所从事的业务也是林林总总，其中又以少儿编程、少儿艺术教育培训为多！

这一组数据也至少证明三点：

1、孩子的教育支出，确实是每个家庭最重要的投资之一；

2、面向全国亿万青少年儿童，除了传统的学前教育和九年义务教育，素质教育的地位正在大幅提升；

3、青少儿素质教育的赛道足够多、足够广，市场足够大！

素质教育上升至国家战略，多重利好驱动千亿市场

百年大计，教育为本。教育关系着千家万户，也关系着国家的发展和民族的未来。《国家中长期教育改革与发展规划纲要(2010—2020年)》明确提出：国运兴衰，系于教育，强国必先强教、必须优先发展教育。

2017年初，国务院印发《国家教育事业发展“十三五”规划》提出，要将公立学校作为开展少儿素质教育的主战场，同时鼓励民办教育、积极探索社会力量与公立学校合作办学的新型商业模式。

今年7月，《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》也明确指出，义务教育质量事关亿万少年儿童健康成长，要坚持“五育”并举，全面发展素质教育。

据教育部发布的《2018年全国教育事业发展统计公报》，截止2018年末，全国各级各类学历教育在校生达2.76亿人，其中：学前教育在园幼儿4656.42万人，毛入园率达81.7%；义务教育阶段在校生共有1.50亿人，包括小学生10339.25万人（净入学率达99.95%）、初中生4652.59万人（毛入学率100.9%），九年义务教育巩固率94.2%。

随着少儿素质教育行业利好政策持续落地，全国各地区校内课外教育培训市场逐渐发展壮大，为素质教育机构入校服务提供便利，也为优质素质教育产品入校开辟了更多的渠道和更广阔的市场。

睿艺调查的素质教育目标用户分析结果显示，国内素质教育市场用户主要集中在幼儿园至初中阶段，特别是幼儿园至小学阶段是素质教育消费主要人群。

受益于“全面二胎”政策的开放，以及国民人均可支配收入持续增加，家长对于孩子综合素质教育的关注度持续上升，中国家庭在孩子素质教育方面的投入费用的逐渐升高，推动少儿素质教育行业的市场规模快速放大。

睿艺预计，到2020年我国素质教育的潜在市场规模将达1717亿元。

少儿素质教育：赛道千万条，谁是你的菜？

我国少儿素质教育行业的用户主体为3-14岁的学龄儿童，行业以提高受教育群体的思想道德素质、能力培养、个性发展、身体及心理健康等多方面素质为目标，匹配多种教育模式，从而达到提升青少年的身体及精神素养、思维认知、创造能力以及社交能力的作用。

按教育内容和培养方向，业界将少儿素质教育划分为少儿语言培训、少儿艺术教育、少儿体育教育、少儿科创教育、少儿生活素养教育、少儿研学教育等细分赛道。不可否认，有些赛道早已“人满为患”渐成红海，有些赛道则才露出冰山一角，且随着社会发展和教育消费升级，必将有新的素质教育的门类萌芽发展壮大。

少儿外语培训

在新出炉的《2019胡润全球独角兽榜》中，全球15家教育独角兽中国独揽11席，估值榜2-11名均被中国公司瓜分，分别为VIPKID、猿辅导、作业帮、高顿网校、一起作业、哒哒英语、慧科教育、沪江教育、麦奇教育科技iTutorGroup、作业盒子和掌门1对1。

在这些国产独角兽中，K-12课外辅导机构占比过半，语言类培训机构其次，包括VIPKID、哒哒英语、沪江教育和iTutorGroup——由此可见，在中国教育行业中，语言培训赛道包括少儿语言培训，已经充分发展成熟且竞争惨烈，红海市场留给新进者的空间日渐狭小。

此外，语培赛道不但独角兽成群，更有包括新东方、好未来、瑞思学科英语、流利说、昂立教育等上市公司群雄盘踞，后面还有艾尔美校、Proud Kids、英托比亚、兰迪少儿英语、昂立优培、优氏英语、叮咚课堂、阿卡索、易贝乐、说客英语……等无数个来势凶猛的追赶者，且它们同样得到了各大投资机构的重金武装！

VIPKID（上）和哒哒英语（下）融资历程

客观来说，在以英语为主导的语言培训市场，竞争早已白热化，那小语种是否还有机会？要知道，仅沪江教育旗下，就已有英、日、法、韩四大语言学习频道，至于其他比如德语、西班牙语、阿拉伯语、葡萄牙语、意大利语等语种，也早有机构捷足先登！

少儿艺术教育

艺术教育是传统的素质教育赛道。庞大的目标客户群体，以及全社会对艺术教育日益增长的市场需求，造就了我国少儿艺术教育培训长盛不衰。睿艺的调研数据显示，2018年，家长为孩子选报艺术课程的占比达61%，稳居素质教育行业各赛道第一。

少儿艺术教育备受资本的关注和青睐。根据公开资料不完全统计，自2013年起截至2019年4月，艺术赛道获得融资的机构共有95家，融资轮次多集中于早期投资，即天使轮与种子轮，其中，VIP陪练、星空琴行、珠江钢琴、斑马星空、快陪练、Finger、美术室、艾艺河马等艺术培训机构，是少儿艺术赛道的优秀代表。

此外，在艺术教育赛道，经过长期培育发展，涌现出许多颇具行业口碑和潜力的规模化机构，它们并未获得过融资，而是通过“自给自足”的方式，进行规模化发展，如老牌的杨梅红艺术教育集团、拥有120余家中心的Isee灰姑娘等。

按照艺术课程内容，业界主要聚焦少儿艺术培训市场的造型艺术、表演艺术、语言艺术等教育门类，其中表演艺术培训市场发展最为火爆，也是高考艺术生最常选择的艺术形式。

造型艺术：主要包括绘画、雕塑、摄影、书法、篆刻等课程，旨在培养少儿通过使用一定的物质材料以及手段，创造出可视静态空间形象来反应社会现实和表达情感。

画啦啦（上）美术宝（下）融资历程

表演艺术：主要包括演唱、舞蹈、乐器演奏等课程，旨在培养少儿的艺术表演能力。相较于其他艺术形式，艺术表演的教育及宣传效果更加直观。

VIP陪练融资历程

语言艺术：主要包括戏剧小品、播音主持、演讲、辩论等课程，旨在培养少儿的语言能力，从而支撑语言类艺术形式的表达。

综合艺术：综合艺术泛指不同艺术成分组合而成的艺术，其中的各类艺术形式相互制约、互相渗透。综合艺术中又包含戏剧艺术、戏曲艺术、电影艺术、电视艺术等艺术形式。

少儿体育教育

青少儿体育培训行业处于体育产业和教育行业两大交叉版块，深受政府及社会各界人士的关注，尤其是国家各种政策的出台，给体育培训行业带来强有力支撑。除政策支持外，“二孩”政策开放及消费升级的大背景下，青少儿体育培训机构的市场空间得到进一步释放，预计到2020年，我国体育培训产业的市场规模将超过2000亿元。

睿艺发布的《2018中国少儿体育培训家庭消费报告》显示：有80.4%的家长已为孩子选报了体育培训项目，其中选报篮球、游泳、体适能、围棋项目的家长均超过20%，选报亲子游泳、轮滑、跆拳道项目的家长均超过10%。

按照体育培训内容划分，少儿体育教育根据体育项目规则的不同分为个人体育项目、团队体育项目以及部分高端体育项目。

个人体育项目：主要包括射箭、田径、拳击、乒乓球、网球、游泳等课程，旨在提高少儿身体素质，认识自身潜能，增强体育技能。

团队体育项目：主要包括篮球、足球、排球等团队协作课程，旨在培养孩子的竞争意识、团队精神以及社交互动能力。

高端体育项目：主要包括高尔夫、击剑、马术、冰雪等体育课程，旨在培养少儿的内在涵养、气质以及人格的塑造。

体育作为内容广泛的细分素质教育，门类多、市场大、赛道广、机会多，自然备受资本的青睐，但受制于体育教育本身和各方面的局限，目前在该赛道上尚未出现全国性的头部机构，仅在各细分领域出现个别发展较快的项目，如网球培训机构好动网球、篮球培训机构动因体育、足球培训机构索福德体育等，击剑、冰雪运动等领域则有万国击剑、雪乐山、Go Hockey等。

从投资方看，包括新东方、好未来、威创股份、勤上股份（龙文教育）等教育类上市公司或大型产业资本已纷纷抢滩青少年体育教育培训赛道，如新东方投资优肯、好未来投资爱棋道及赫石少儿体能、龙文教育收购壹杆体育、世纪明德投资篮球道、腾讯投资ONEBALL壹球成名等。

此外，金融资本亦已广泛涉足体育教培赛道。在众多已公开的投融资案例中，包括IDG、真格基金、红杉资本、君联资本、梅花创投、九合创投、曜为资本、娱乐工场、昆仲资本等专业投资机构榜上有名。

少儿科创教育

在政策的助推下，经过多年培育发展的科创教育正在从“非刚需”向“刚需”转变。

除了政策加持和消费升级，少儿编程市场发展空间巨大的最重要原因是编程对于孩子思维逻辑方法的锻炼。不同于人类自然语言，编程的底层核心是逻辑思维，而从当下社会人才结构的需求上看，系统性的逻辑思维方法越来越受到企业和国家的重视，这也是欧美发达国家将编程纳入中小学课程的原因。

据《2017-2023年中国少儿编程市场分析预测研究报告》显示，当下中国大陆少儿编程教育的渗透率为 0.96%，每人每年在编程教育领域消费金额约 6000 元，粗略估计目前国内少儿编程市场规模或达百亿。联讯证券则认为，少儿编程行业未来市场规模可达230-350亿元。

少儿科创教育大致分为机器人教育、创客教育、科学教育等细分赛道，该细分赛道的行业参与者分为两类，一种是硬件供应商，如越疆科技、优必选，另一种是以内容为主的企业，如编程猫。

目前，中国少儿科创教育赛道较成熟的落地模式为创客教育、科学教育和编程教育。

科学教育：科学教育是以传授基本科学知识为手段，以素质教育为依托，体验科学思维方法和科学探究方法，培养科学精神与科学态度，建立完整的科学知识观与价值观，进行科研基础能力训练和科学技术应用的教育。

少儿编程教育：少儿编程教育行业是STEAM教育下的新赛道。STEAM教育是集科学、技术、工程学、艺术和数学五个学科于一体的综合教育。编程教育是较注重科创能力培养的素质教育形式，强调学科综合运用力和创造力。通过STEAM教育的学习，儿童可建立理论知识框架，并通过结合各类创客教育进行理论知识的输出，提高儿童的实践能力。作为STEAM教育领域下的新兴赛道，编程教育能够培养孩子的思维能力和实践能力，目前资本关注度较高。

创客教育：创客教育是创客文化与教育的结合，基于学生兴趣，以项目学习的方式，使用数字化工具，倡导造物，鼓励分享，培养跨学科解决问题能力、团队协作能力和创新能力的一种素质教育。创客教育是一种培养学生的创新、视野、能力等方面的教育行为。

少儿编程教育市场是一个潜力巨大的蓝海市场，近几年涌现出了许多势头强劲的教培机构，比如少儿编程教育方面的编程猫、妙小程、童程童美、小码王、酷码编程、代码星球、橙旭园等等，在科学教育方面的乐博机器人、昂立STEM、艾科思、智慧喵、火箭实验室、梧童科技等，以及创客教育方面的西瓜创客、极客晨星、边玩变学、中国创客联盟等。

编程猫（上）核桃编程（下）融资历程

在少儿科创教育赛道，也是近两年来大额融资频发的赛道。仅10月至今，一个半月内就已有编程猫完成4亿元C轮融资、核桃编程完成5000万美元B轮融资、和码编程完成数千万元Pre-A轮融资，最近还有乐码王国完成数百万元天使轮融资。

少儿生活素养教育

少儿生活素养教育的宗旨是提高孩子的创造性思维、发散性思维、想象力、认知灵活性、逻辑推理能力，为学生的创造性思维发展提供更多的锻炼机会。此外，中国少儿素养教育对于培养孩子的批判性思维具有较大益处。

中国少儿生活素养教育包括少儿礼仪培训、少儿思维启蒙教育、少儿情商培养、少儿财商开发、棋艺培训、国学等细分教育项目。

据不完全统计，目前在少儿生活素养教育赛道，涌现了少年得到、凯叔讲故事、火花思维、企鹅童话、考拉阅读、柠檬悦读、爱棋道、东书房、汉翔书法等优秀项目，以及国学教育方面的秦汉胡同、东方童、又又国学堂，和思维训练方面的爱因思维等机构，他们也纷纷开始获得早前期甚至中期融资。

在思维教育领域，火花思维目前已完成C轮融资，另有豌豆思维、迈思星球、童行学院、博沃思教育等处于A轮融资阶段；在三商（情商/智商/财商）领域，则有非常大脑、卡卡幼儿情商、佰特财商、小朱班克等获得投资；口语培训领域则有伴鱼、微语言、口语易、百化口语等获得融资。

少儿泛游学研学及营地教育

少儿泛游学学及营地教育是学校教育衔接校外教育的创新形式，是少儿素质教育的重要组成部分，其根本目的在于引导学生走出校园，走向社会，在实践中了解社会、认识自然、增长见识和阅历、锻炼意志、感悟人生、修为人格。中国少儿泛游学及营地教育以旅行为载体，根据全面培养学生综合素质的需要，科学合理设计安排研学旅行，使学游相长，学游共进，从而达到研学的教育目的。

据艾瑞咨询发布的《泛游学与营地教育白皮书》，当前中国泛游学与营地教育行业的主要目标服务人群为中小学生，以及部分大学及以上学生，其中小学及以下29.7%，中学阶段46.9%，大学以及上23.3%；保守估计2018年中国泛游学与营地教育用户规模约为3121万人次，估算2018年行业市场规模可达946亿元。

随着用户规模的扩大和市场需求提升，该市场规模或将以20%的年增长率逐年快速壮大，这也将成为继K-12课辅、少儿英语等细分教育赛道之后的全新蓝海！ “未来泛游学与营地教育将从千亿级别市场，发展为万亿级别市场。”新东方助理副总裁兼新东方国际游学CEO刘婷认为。

作为新兴的素质教育细分门类，泛游学与营地教育在我国起步较晚但发展迅猛，涌现出了斯达营地教育、宝贝走天下、游学国际营、世纪明德、鲨鱼公园、青青部落、昂立游学等诸多泛游学研学及营地教育的机构，它们的异军突起，背后则是以新东方、好未来、博实乐、世纪明德等为代表的教育类上市/挂牌公司，以及各类投资机构在素质教育领域的投资布局。

近年来，有关泛游学与营地教育行业的投融资数量逐渐增加，仅今年3月，游美营地、北纬开营、深圳儿童周末和常春藤夏令营等四家营地教育机构便完成了从数百万到数千万不等的融资。

今年9月，首控基金完成对特色研学机构上海璞远教育的千万元A轮融资，后者三大核心业务包括“STEAM教育+特色研学+机器人教育”； 在特色研学方面，璞远教育更是拥有“两大国之重器+一号工程研学基地”等稀缺资源。目前，璞远教育已成功打造三峡研学标杆项目，并囊获了贵州天眼、浙江良渚遗址、云南腾冲、西双版纳、南京雨花石、乌镇等稀缺基地的研学路线开发权。