85后开始步入中年，95后已奋起直追。

85后晚婚晚育，95后进入最佳生育时间。

85-95年准妈妈是目前社会的生育中坚力量，也是母婴市场的最核心价值流量，相关数据显示，母婴市场消费规模将达3万亿，母婴APP用户更将突破2亿。针对这波生力军人群，占有孕妈市场第一份额的妈妈网孕育APP在双11前夕展开了深入调研并发布《85后&95后孕妈线上消费洞察报告》，解读孕经济。

人群现状：95后加入生育大军，科学孕育意识强烈

从人群现状来看，当下的孕育主力人群是85后和95后。作为互联网原住民的她们，科学孕育的意识非常高，母婴APP已经是孕育不可或缺的工具。

95后浩浩荡荡加入了生育大军的同时，二胎也渐渐成为下沉城市的标配，三四线及以下城市中，超两成的85后和95后孕妈都已经将二胎列入规划中。

双11发现：老公地位不保，“他不配，下一个？”

前不久，某知名直播网红在卖男士高端护肤品时遭遇翻车，看直播的女生们纷纷留言“他不配，下一个”，再度成为热点话题。而本次调研的真实数据也再次扎心地反映了这一现象，在孕妈的双11购物清单“数量”排名中，“老公”占比为0。且有81.5%的孕妈表示怀孕后，给老公购物频次明显降低。

从人群现状来看，生育仍然是刚需，且随着孕育人群对于科学孕育的意识不断加深，母婴APP成为孕妈们生活中的“必备品”，孕妈们通过它获取知识、资讯和消费信息，92%的受访用户都曾在妈妈网孕育APP中被种草过。新生代家庭对于下一代的投入力度不断抬升，母婴市场规模曲线在未来还将保持持续可观的上扬趋势。

此外，85后和95后孕妈呈现出不同的消费风格偏好，代际的更替也为母婴行业带来了新的营销契机。比起85后孕妈喜欢潜水型购物，95后孕妈更喜欢边剁手边分享，而孕期消费的路径也呈现出更加复杂多元的变化，带来了更多机会和挑战点。