传媒内参导读：今年的猫晚依旧延续其科技感，以“人类命运共同体”作为主题，并加入了赛博朋克元素，使整体舞美的炫酷风更胜以往，还有遍布全场的六边形舞台与六边形装饰元素，各种先进手段一齐上阵，确保为观众带来一场极致的视觉盛宴。

来源：传媒内参—主编温静

文/安哲

“21秒破10亿，比2017年再快7秒！”“2分05秒破百亿，比2017年快近1分钟！”“前1小时成交额比2017年多近100亿元！”去年的“剁手节”仿佛刚结束没多久，今年的双11又快马加鞭大步赶来。

从2015年第一届天猫双11晚会开始，双11便从单纯的购物节升级为全民盛典，而猫晚作为双11的节日象征，更成为大众的狂欢之夜，它不仅在娱乐与商业之间架起了链接，更通过商业价值与社会价值的开发，反过来在舞美、互动、购物方式等方面做到“电商反哺科技”。讲真，那些年年看猫晚买买买的小伙伴们，你们的手还好吗？

科技力量的延续

猫晚一届更比一届强

在2015年之前，没人会想到购物节还能和晚会挂钩，并且在四年后的今天，成长为国内最具商业价值的晚会。作为起点，首届猫晚曾被总导演冯小刚誉为“最不像晚会的一场晚会”，因为“互联网范儿”被巧妙地穿插在晚会的各个环节，除了“边看边玩边买”的互动形式得以实现，整体装点为红的水立方场馆与充满机械感的舞美设计，使得“科技感”第一次作为猫晚的关键词，在全球亿万双11粉丝心中打下烙印。

时间来到2016年，猫晚在舞美的打造上，开始更倾向于“春晚”氛围，结合人工智能ET的出现，令科技感与晚会结合更紧密，同时，猫晚邀请在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔担纲总导演，引入国际化的制作团队与明星阵容，让主题“尽情尽兴，尽在天猫双11”在全球范围发酵，让这场“独家”购物狂欢更深入人心。

2017年是个重要的转折点，猫晚借助科技的“洪荒之力”，终于将这场购物狂欢升级为视觉盛宴，舞台凭空出现虚拟地球、嘉宾在银河星海里舞蹈，还有大本钟、埃菲尔铁塔等建筑轮廓若隐若现……猫晚放出一个个大招，构建出一个虚拟世界，让明星“穿越”到你家、让机器人与明星同台表演，用科技带给观众意想不到的一切，用力诠释主题——“祝你双11快乐”。

去年恰逢天猫双11十周年，与前几年不同的是，猫晚开始着重从互动、狂欢和舞美上，让观众感受到温暖，诠释“天人合一”的晚会主题。用精彩之城、时光之城、合美之城、未来之城四个不同场景来讲述不同的温暖故事。如时光之城，以谢娜和张杰相知相爱十年来诠释天猫与消费者关系；合美之城，以米兰达·可儿和米奇等国际化元素，来配合中国进口博览会这一大事件……还有随处可见的猫头造型、醒目的“1111”机械造型，大量的舞台造型变换与机械调动，让猫晚变身为一个百变、灵动、不可复制的“喵系”星球，天猫与生活二者的勾连也在逐渐加深。

而今年的猫晚依旧延续其科技感，以“人类命运共同体”作为主题，并加入了赛博朋克元素，使整体舞美的炫酷风更胜以往，还有遍布全场的六边形舞台与六边形装饰元素，各种先进手段一齐上阵，确保为观众带来一场极致的视觉盛宴。

全新猫晚电子世界

构建人类命运共同体

每个人心中都有着或大或小的愿望，天猫双11狂欢之夜，就是一年一度造梦并实现的梦想之夜，而猫晚要“让每个小小的愿景变成巨大的能量”。基于这样的信念，今年猫晚的舞美在创造力和想象力方面都有了非凡的突破。

以往，猫晚舞美都“简单粗暴”地在猫头造型上做文章，但今年却颠覆性地对猫头做了设计延伸，从猫头出发点亮全场，用电子化、科技感与时尚潮流来包裹全场，并将落脚点放置在“以小见大”上。简单来说，就是将猫头造型作为“主芯片”，在场馆内打造出一个全新的虚拟世界。

在这个世界中，六边形作为统一的舞美语言，其灵感结合了DNA的基因图谱。因整个生物体系的基因图谱就是由六边形构成，而电子世界跟生物世界一样也包含着自己独特的基因。其次，打造了近乎60个遍布全场的六棱柱舞台，这一想法源于天猫的物流纸箱，舞美设计团队特意将这些六棱柱舞台命名为“天猫盒子”，寓意猫晚会带给观众如同打开快递盒子般的惊喜。

这些可移动的天猫盒子也像其物流一样，在无形中拉近了明星与观众的距离，拉近了中外文化的距离，更拉近了天猫与世界的距离，正如其主题所说的构建“人类命运共同体”。

值得一提的是，今年猫晚的舞美总设计是创造过许多业内传奇的设计师尚天宝，从享誉国际的《亚洲文化嘉年华》，到业内有口皆碑的OPPO Reno造乐节，他的出现就意味着对观众的“胃”。

极致视觉盛宴

天猫“新晚会”为美好生活赋能

毫无疑问，天猫盒子会是今年猫晚的重头戏。为了让这些六边形的天猫盒子布满全场，猫晚舍弃了原有的内场观众席，将其全部作为演区调度，在上百演员的人力驱动下，它们可聚可散，有些用来承载图像、有些搭载升降技术，有些则通过VR实现高楼拔地起的景象，以组合舞台+矩阵队列的形式，配合LED灯带来震撼的视效，为观众带来全环视觉体验，尤其在放弃了机械运作后，天猫盒子更被赋予了一种人文力量，即团体与协作。

如此，猫晚就打破了既定框架，增加了舞台的层次感、空间感和立体感，让舞台不再只是一个舞台，而是一个震撼人心的狂欢世界，酷炫且热烈。

当然，除了颇具新意、璀璨夺目的显现效果外，六边形舞台也被寄予了美好的愿景，如基因般延续生命、如蜂巢般坚守秩序，更象征了“六度关系理论”，世界上任何关系的间隔都不会超过六度，这更符合天猫链接全世界、加深国际化的美好愿景，同时，拼接而成的地屏舞台也意指猫晚的公益精神，“每一区块的力量都不容小觑，聚塔城沙。”

总之，全新升级的舞美会助力今年猫晚成为一台“新晚会”，作为天猫“新消费”的重要场景，观众在观看、互动的过程中，通过形成含实体消费、情绪消费以及会员消费的几种新消费形态，将观众变为消费者，为天猫提供源源不断的内需新动力。

由此，天猫“愿望11实现”的愿景，早已不仅仅是消费者购买愿望的实现，而是用科技赋能电商，再以电商带给美好生活的源动力，跨屏的拉力让全民从大屏转到小屏，最终拥有更便利的生活，以一个超级全域IP开启人类美好生活的入口，这才是天猫的终极愿景。

当然，天马行空的舞美呈现还需要与精彩的表演相结合，这样才能发挥出一场晚会1+1＞2的视觉效果。泰勒·斯威夫特作为惊喜嘉宾献唱，俄罗斯天籁女高音阿依达、国际知名魔术师DIMITRI、日本著名声优花泽香菜、日本小提琴家Ayasa等国际友人加盟，在《少年的你》中饰演“小北”的易烊千玺首唱主题曲《念想》，李宇春、那英、阿云嘎、华晨宇、罗志祥、张艺兴、张杰等音乐大咖也纷纷到场……搭配着今年全新升级的多变舞台，表演与舞美又会擦出怎样激烈的火花？我们不妨保持期待。